Agencije

[MEDIJSKO TRŽIŠTE 2018] BILJANA KOLAKOVIĆ, UM: „U 2019 naši klijenti će imati na raspolaganju nove sofisticirane alate, koji su na korist njihovih boljih poslovnih rezultata“

Razgovarali smo sa direktorima medijskih agencija o njihovim uspesima u 2018, uticaju opštih tržišnih uslova na trgovinu medijskim prostorom, medijskim trendovima, očekivanjima za 2019…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Kako je, za vašu agenciju, protekla 2018. godina?

Kako ocenjujete 2018. godinu u oblasti trgovine medijskim prostorom?

Dajte svoje predloge za poboljšanje položaja i uslova poslovanja medijskih agencija u Srbiji

Kakva su vam očekivanja za 2019. godinu u pogledu poslovnih uslova rada vaše kompanije? Imate li nekih značajnijih planova za narednu godinu a koje možete predstaviti javnosti?

Koji globalni medijski, informacioni i marketinški trendovi će obeležiti sezonu 2018/2019 u oblasti planiranja i zakupa medijskog prostora?

Poželite nešto svojim klijentima i svim budućim oglašivačima u 2019. godini

 
BILJANA KOLAKOVIĆ, regionalna direktorka agencije UM:

 

…ocena uspešnosti agencije u 2018…U ovoj godini smo učili, istraživali, testirali, kreirali nove alate, radili na strategiji kako da kampanje naših klijenata budu još kvalitetnije zastupljene na digitalnim medijima.

Digital je očekivano bio najdinamičniji medij tokom cele prethodne godine. Bili smo fokusirani na to da prvi uočimo i testiramo nove mogućnosti oglašavanja na ovom mediju.

U odnosu na tradicionalne medije, digitalni mediji zahtevaju značajno veće ulaganje vremena kako za praćenje noviteta, tako i za realizaciju kampanja. Jedan od ključnih izazova agencije u 2018. godini bila je reorganizacija našeg digitalnog tima, pri čemu je nova organizacija tima imala za cilj maksimalno uspešno prilagođavanje trendovima koje ovaj medij diktira. Posebno smo ponosni na nagrade koje smo i ove godine osvojili za integrisane kampanje, kako u Srbiji tako i u regionu.

…ocena poslovne godine 2018…

Godina je bila veoma dinamična u pogledu promena vlasničkih struktura ključnih medija, u Srbiji i u regionu, a desila se i promena modela saradnje agencija sa Facebook-om.

Tržište beleži blagi rast, a pojačanu aktivnost smo primetili u telekomunikacijama i retail kategoriji usled dolaska na naše tržište novog maloprodajnog lanca. 2018 je bila izazovna godina, koja nas je podstakla da još više unapređujemo svoje znanje, veštine i usluge vodeći se našim poslovnim kredom Better Science, Better Art, Better Outcomes, i u konačnici Better World.

…predlozi za poboljšanje uslova poslovanja…Kada je reč o unapređenju uslova poslovanja, ima više tema na kojima bi medijske agencije trebalo zajednički da rade. Prioritet je zajednički angažman na unapređenju znanja i saradnje sa svim nama ključnim stake holder-ima na tržištu. Verujem da je najbolji način za postizanje ovih ciljeva veća saradnja medijskih agencija kroz strukovna udruženja.

…poslovna očekivanja i planovi u 2019…UM kao deo globalne agencijske mreže ima pristup globalnim trendovima, naprednim alatima, znanju, podacima…Zahvaljujući našoj ekspertizi i poznavanju lokalnih tržišta, ove trendove, znanja, alate i podatke uspešno prilagođavamo i implementiramo na svakom pojedinačnom tržištu na kojem poslujemo. Istovremeno, kontinuirano ulažemo u istraživanja, prikupljanje i analizu podataka.

U 2019. godini naši klijenti će imati na raspolaganju nekoliko novih sofisticiranih alata koji dodatno unapređuju znanja u kreiranju komunikacione strategije brendova. Samim tim, to će uticati na njihove bolje poslovne rezultate.

…trendovi na medijskom tržištu…

Kad je reč o trendovima, svakako, na prvom mestu je komunikacija na internetu. Povećanje efikasnosti kampanja i unapređenje transparentnosti će i dalje biti goruće teme.

Budžeti će nastaviti da se “sele” na platforme koje sa jedne strane omogućavaju efikasnije dosezanje ciljne grupe, a sa druge nude visok stepen vidljivosti oglasne poruke brenda i kontrolu okruženja u kojem se ta poruka pojavljuje. Očekujemo da će sve ove promene dovesti i do pojave nekih novih modela zakupa medijskog prostora na internetu.
Isto tako, gledanost video sadržaja kontinuirano raste, što je i globalni i lokalni trend. Međutim, u svetu se taj rast ogleda u porastu gledanosti video sadržaja na internet platformama. Kod nas, televizija drži primat, i takav trend će se nastaviti i u 2019.godini.
Takođe, dalja digitalizacija OOH formata će za posledicu imati pojavu novih modela zakupa i dalju integraciju sa ostalim medijima, internetom na prvom mestu.

…praznične želje & čestitke klijentima i budućim oglašivačima…Svima želim da u sledećoj godini još više uče, budu radoznaliji, hrabriji, ostvare sve svoje poslovne i lične ciljeve. I da u tome uživaju svaki dan.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Future Tense powered by Lürssen – poslovna konferencija“

Advertiser Serbia22. април 2025.

My Joy brend priča iz Apriori World agencije

Advertiser Serbia14. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] McCann Zagreb: „Osjeti svoje ja“ za Jana vodu

Advertiser Serbia13. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Creative Gate – Regionalna digitalna platforma za kreativne profesionalce“

Advertiser Serbia10. април 2025.

Barbara Grabiwoda je nova Chief Commerce Strategy Officer Publicis Groupe CEE

Advertiser Serbia4. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] IMAGO OGILVY: „GucEye Protect“ za brend Studena

Advertiser Serbia2. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] McCann Zagreb: „Moć 100% prirodnog magnezijuma“ za MG Mivela

Advertiser Serbia1. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Studio Tumpić/Prenc: „Aqua Maris – 100% bez mikroplastike“ za Jadran galenski laboratorij

Advertiser Serbia31. март 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] REPRESENT COMMUNICATIONS CRNA GORA: „Biraj da ne bude kasno“ za Astra Zeneka i Univerzitet Crne Gore

Advertiser Serbia27. март 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] ŽIŠKA: „Heroj noći” za Xiaomi

Advertiser Serbia26. март 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Agencija 404 / MYTY: „Rebranding SoMo Borac 24″

Advertiser Serbia25. март 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ i BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Priča vrijedna svakog slova” za Marodi

Advertiser Serbia24. март 2025.

TIHANA ELA KRUŽIĆ, Press Clipping: „Umjetna inteligencija može pogriješiti, mi smo kontrolori“

Advertiser Serbia20. март 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] SAATCHI & SAATCHI BEOGRAD: „Classic Festive Art Edition“ za NESCAFÉ

Advertiser Serbia20. март 2025.

Ana Csik i Mate Šola (McCann Zagreb) osvojili Grand Prix takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia20. март 2025.