Agencije

[MEDIJSKO TRŽIŠTE 2018] BILJANA KOLAKOVIĆ, UM: „U 2019 naši klijenti će imati na raspolaganju nove sofisticirane alate, koji su na korist njihovih boljih poslovnih rezultata“

Razgovarali smo sa direktorima medijskih agencija o njihovim uspesima u 2018, uticaju opštih tržišnih uslova na trgovinu medijskim prostorom, medijskim trendovima, očekivanjima za 2019…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Kako je, za vašu agenciju, protekla 2018. godina?

Kako ocenjujete 2018. godinu u oblasti trgovine medijskim prostorom?

Dajte svoje predloge za poboljšanje položaja i uslova poslovanja medijskih agencija u Srbiji

Kakva su vam očekivanja za 2019. godinu u pogledu poslovnih uslova rada vaše kompanije? Imate li nekih značajnijih planova za narednu godinu a koje možete predstaviti javnosti?

Koji globalni medijski, informacioni i marketinški trendovi će obeležiti sezonu 2018/2019 u oblasti planiranja i zakupa medijskog prostora?

Poželite nešto svojim klijentima i svim budućim oglašivačima u 2019. godini

 
BILJANA KOLAKOVIĆ, regionalna direktorka agencije UM:

 

…ocena uspešnosti agencije u 2018…U ovoj godini smo učili, istraživali, testirali, kreirali nove alate, radili na strategiji kako da kampanje naših klijenata budu još kvalitetnije zastupljene na digitalnim medijima.

Digital je očekivano bio najdinamičniji medij tokom cele prethodne godine. Bili smo fokusirani na to da prvi uočimo i testiramo nove mogućnosti oglašavanja na ovom mediju.

U odnosu na tradicionalne medije, digitalni mediji zahtevaju značajno veće ulaganje vremena kako za praćenje noviteta, tako i za realizaciju kampanja. Jedan od ključnih izazova agencije u 2018. godini bila je reorganizacija našeg digitalnog tima, pri čemu je nova organizacija tima imala za cilj maksimalno uspešno prilagođavanje trendovima koje ovaj medij diktira. Posebno smo ponosni na nagrade koje smo i ove godine osvojili za integrisane kampanje, kako u Srbiji tako i u regionu.

…ocena poslovne godine 2018…

Godina je bila veoma dinamična u pogledu promena vlasničkih struktura ključnih medija, u Srbiji i u regionu, a desila se i promena modela saradnje agencija sa Facebook-om.

Tržište beleži blagi rast, a pojačanu aktivnost smo primetili u telekomunikacijama i retail kategoriji usled dolaska na naše tržište novog maloprodajnog lanca. 2018 je bila izazovna godina, koja nas je podstakla da još više unapređujemo svoje znanje, veštine i usluge vodeći se našim poslovnim kredom Better Science, Better Art, Better Outcomes, i u konačnici Better World.

…predlozi za poboljšanje uslova poslovanja…Kada je reč o unapređenju uslova poslovanja, ima više tema na kojima bi medijske agencije trebalo zajednički da rade. Prioritet je zajednički angažman na unapređenju znanja i saradnje sa svim nama ključnim stake holder-ima na tržištu. Verujem da je najbolji način za postizanje ovih ciljeva veća saradnja medijskih agencija kroz strukovna udruženja.

…poslovna očekivanja i planovi u 2019…UM kao deo globalne agencijske mreže ima pristup globalnim trendovima, naprednim alatima, znanju, podacima…Zahvaljujući našoj ekspertizi i poznavanju lokalnih tržišta, ove trendove, znanja, alate i podatke uspešno prilagođavamo i implementiramo na svakom pojedinačnom tržištu na kojem poslujemo. Istovremeno, kontinuirano ulažemo u istraživanja, prikupljanje i analizu podataka.

U 2019. godini naši klijenti će imati na raspolaganju nekoliko novih sofisticiranih alata koji dodatno unapređuju znanja u kreiranju komunikacione strategije brendova. Samim tim, to će uticati na njihove bolje poslovne rezultate.

…trendovi na medijskom tržištu…

Kad je reč o trendovima, svakako, na prvom mestu je komunikacija na internetu. Povećanje efikasnosti kampanja i unapređenje transparentnosti će i dalje biti goruće teme.

Budžeti će nastaviti da se “sele” na platforme koje sa jedne strane omogućavaju efikasnije dosezanje ciljne grupe, a sa druge nude visok stepen vidljivosti oglasne poruke brenda i kontrolu okruženja u kojem se ta poruka pojavljuje. Očekujemo da će sve ove promene dovesti i do pojave nekih novih modela zakupa medijskog prostora na internetu.
Isto tako, gledanost video sadržaja kontinuirano raste, što je i globalni i lokalni trend. Međutim, u svetu se taj rast ogleda u porastu gledanosti video sadržaja na internet platformama. Kod nas, televizija drži primat, i takav trend će se nastaviti i u 2019.godini.
Takođe, dalja digitalizacija OOH formata će za posledicu imati pojavu novih modela zakupa i dalju integraciju sa ostalim medijima, internetom na prvom mestu.

…praznične želje & čestitke klijentima i budućim oglašivačima…Svima želim da u sledećoj godini još više uče, budu radoznaliji, hrabriji, ostvare sve svoje poslovne i lične ciljeve. I da u tome uživaju svaki dan.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Vice želi da poduči Google romskom jeziku u cilju borbe protiv nepismenosti

Advertiser Serbia7. maja 2021.

„NESALOMIVI“, kampanja za očuvanje mentalnog zdravlja

Advertiser Serbia7. maja 2021.

McCann Beograd među Top 25 najuspešnijih svetskih agencija posvećenih ciljevima od šireg društvenog značaja

Advertiser Serbia6. maja 2021.

neXt i McCann Beograd predstavljaju prvu IGTV seriju

Advertiser Serbia5. maja 2021.

Raiffeisen banka i McCann Zagreb pričaju “Priče iz stvarnog života”

Advertiser Serbia29. aprila 2021.

Adresa je ažurirana, ekipa je katapultirana: McCann Sarajevo u novim prostorijama

Advertiser Serbia28. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] MCCANN SARAJEVO: „He Was Punk Before Punk was Punk – Tito Punker“ za REST IN REVOLUTION

Advertiser Serbia26. aprila 2021.

Pogledajte ko su dobitnici 14. Grand PRix-a

Advertiser Serbia23. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] FUTURA DDB: „68 kg“ za SPAR

Advertiser Serbia21. aprila 2021.

Kontrolni zadatak za sve osim za decu

Advertiser Serbia20. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] SAATCHI & SAATCHI SKOPJE: „Xmas 2020″ za MAKEDONSKI TELEKOM i CRNOGORSKI TELEKOM

Advertiser Serbia18. aprila 2021.

LJUBICA VUKČEVIĆ, DIRECT MEDIA United Solutions: „Direct NEURO nam pruža priliku da razumemo potrošača na jedan sasvim novi i mnogo precizniji način“

Advertiser Serbia15. aprila 2021.

Zlatiborac klopa sa zvezdama

Advertiser Serbia14. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] FUTURA DDB: „Karantinski turist“ za MÖMAX

Advertiser Serbia14. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Highlife“ za LEDO i FRIKOM

Advertiser Serbia9. aprila 2021.