[KAMPANJA O KOJOJ SE PRIČA] Izvanredno skockana Plazma Kocka

Da bi nastala izvanredno skockana kampanja, mora mnogo toga da se desi izvan kocke, svakog reda i rasporeda.

 

Prva su na redu sve one proizvodne stvari – kombinovanja, prebiranja, istraživanja i presabiranja… koja naučnika u laboratoriji u gluvo doba noći probude iz sna, kako bi u pidžami seo u ljubičasti automobil i dovezao se u Bambijevu fabriku. Užurbano utrčavajući unutra, čuvari bi pokušali da ga pozdrave, ali on za njih ne bi imao vremena, već bi samo odmahivao rukom, jer mu je u glavi misao koja se nikako ne bi smela izgubiti. Nakon toga, slow motion, isprekidani kadar, utrčavanje, kombinovanje, brzo-smenjujući kadar i BAM – EUREKA.

Tako bar mi zamišljamo da je u fabrici nastala Plazma Kocka sa ukusom kokica i slane karamele. A i narandža, izvanredno skockana.

Mi smo se sa novom kockom sa ukusom kokica i slane karamele prvi put susreli kada su nam je klijenti doneli na tanjiriću, na kraju nekog drugog sastanka. Sa sjajem u očima, ushićeni su čekali da probamo, klimajući sve vreme glavama, mimikom izgovarajući „je l da da je dobra“. I stvarno je i bila dobra, čak i odlična, pa nam je odmah bilo jasno da bi bio red da napravimo za nju kampanju koja je izvanredna.

Da smo našim kreativcima rekli da je zadatak da se svako samostalno zatvori u zasebnu prostorijicu i suoči sa svojim mislima (+sumnjama i strahovima) i eventualno nabasa na nešto izvanredno… vrlo verovatno se ništa tako dobro ne bi desilo.

Umesto toga smo pozvali klijenta i organizovali mini Design Sprint koji je u ko-kreaciji sa klijentom, doveo do više od jedne izvanredno skockane ideje sa kojom bismo bili ponosni da izađemo pred narod i advertajzerski sud. Glasali smo, stavljali fiktivne pare i došli do jednoglasne odluke da imamo nešto zbog čega i radimo ovaj posao.

Inspirisani kockastim japanskim lubenicama (koje se niko od nas ne usuđuje da proba), krenulo se sa razvijanjem izvan-redno skockanog KV-a koji prikazuje nove ukuse na vrlo nesvakidašnji način.

A nakon toga se prešlo na omiljeni deo svakog advertajzera, ispunjavanje snova dece u nama, osmišljavanje TV reklama. Zasukli rukave, pretvorili se u male Ves Andersone i odlučili da pokažemo svetu kako zapravo nastaju novi ukusi Plazma Kocke. Potpuno van svakog reda i logike – potpuno izvanredno!

A posle toga smo nastavili svoju misiju izvanrednog skockavanja koja… još uvek nije dočekala svoj dan u tajmlajnu… pa ćemo o svemu tome tek pričati!

Uloge u kampanji tumačili: Friday, Plazma Kockaši, NN Media, Communis, UM…