[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] OVATION: „Chipsy flavours – Izaberi svoj tim!“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Ovation i projektu „Chipsy flavours – Izaberi svoj tim!“ za Chipsy … Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI.

Kome se kampanja obraća?
Gen-Z.

Cilj kampanje:
Ovaj projekat imao je za cilj da ubrza celokupnu Chipsy prodaju i posebno da utiče na rast volumena specifične veličine pakovanja (Medium) kroz promociju novih, inovativnih ukusa i izgradnju jasne distinkcije brenda. Ključni izazovi sa kojima se brend susreće kada je u pitanju mlađa generacija potrošača jeste da Chipsy kao lider treba da donosi više uzbuđenja i inovacija svojim potrošačima, jer privatne robne marke i value igrači nude slične ukuse po znatno nižoj ceni.

Strategija i realizacija:
Strategija prodaje odgovara na ovaj izazov uvođenjem originalnih i novih ukusa, dok se komunikaciona strategija oslanja na fandom kulturu i uticaj popularnih GenZ muzičkih zvezda i influensera. Nasuprot trenutnom stanju na tržištu u kome se potrošači uglavnom vode samo cenom, mlađi potrošači više traže povezivanje sa brendovima i 67% kupuju po preporuci, a glavni izvori preporuka jesu upravo poznate ličnosti i influenseri. Zato su u ovoj kampanji angažovane zvezde – Amna i Vojaž, koji su napravili i namenske brend pesme.

Pored ovoga, kako bi dodatno angažovali potrošače, uključen je jednostavan mehanizam glasanja kojim su potrošači mogli da se opredele za jedan ili drugi ukus i imali mogućnost da osvoje nagrade u vidu autentično dizajnirane garderobe (majice, duksevi, jakne), dok je glavna nagrada bila snimanje / produkcija pesme sa popularnim muzičkim zvezdama – Amnom i Voyage-om.

Osim tradicionalnih i digitalnih kanala komunikacije, kampanju podržava i niz influensera originalnim sadržajem.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

Korišćeni mediji:
Digital (Social + Influencers), OOH, POSM, TV
Rezultati:
60 miliona impresija
10 miliona cumulative reach kroz influensere
3% market share-a pripalo novim ukusima
Ključni brend parametar “kampanja je jedinstvena i drugačija” – +9pp

PROJEKTNI TIM.

Agencijski tim:
Account sektor: Ivana Jovanović, Vukašin Vučetić, Snežana Stanojević
Creative Director: Vladimir Mitrović
Art Director: Dejan Micić
Copywriter: Mirjana Narandžić, Miloš Dimić
Social Media: Luka Momić
Medijska Agencija: OMD
Produkcijska kuća: Rooster
Autor podcasta + support: IDJ production
BTL agencija: LPT

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Ovation