[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Studio Tumpić/Prenc: „Vrijeme je za tvoje vrijeme“ za Franc Arman

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala Studio Tumpić/Prenc i projektu „Vrijeme je za tvoje vrijeme“ za Franc Arman … Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI.
POZADINA I CILJ PROJEKTA: Teran Barrique je autentična vinska sorta iz istarske regije, čija prava vrednost dolazi do izražaja tek nakon dugog odležavanja. Mnogi nisu svesni koliko je vremena potrebno da ovo vino postigne svoju punu zrelost. Nije bez razloga nastala izreka „Stariš kao dobro vino“ – jer upravo strpljenje donosi najbolji rezultat.

Ali u današnjem užurbanom svetu često prevladava želja za trenutnim zadovoljstvom, što je suprotno prirodnom ritmu vina i tradicionalnim metodama proizvodnje. Vino zahteva vreme, pažnju i strpljenje, a dizajn ovog proizvoda nastoji da podseti na važnost sporijeg tempa i poštovanja tradicije.

Ovo vino namenjeno je ljudima koji žive ubrzano, s malo vremena za sebe i uživanje u malim ritualima. A da bi se zaista osetila puna aroma i karakter vina, potrebno je posvetiti mu trenutak – nešto što se danas retko događa. Često se otvara prerano, pre nego što dostigne svoj puni potencijal.

Glavni izazov bio je osmisliti način prodaje i konzumacije koji neće narušiti kvalitet uživanja u vinu. Uz jačanje prepoznatljivosti brenda i pozicioniranje vinarije kao proizvođača vrhunskih vina, cilj je i edukovati potrošače o sporom, pažljivom procesu proizvodnje – kako bi naučili da cene svaku kap Terana Barriquea onako kako zaslužuje.

DOSTUPNOST PROIZVODA
Proizvod je dostupan za kupovinu u vinariji klijenta, posebnim trgovinama specijalizovanim za luksuzne proizvode, specijalizovanim webshop-ovima i na sajmovima.

KREATIVNA IDEJA
Budući da je posebno izdanje Teran Barrique izuzetno i jedinstveno vino, proizvođač je želeo da osigura da se konzumira u punini svog kvaliteta, ali za to je bila potrebna saradnja sa potrošačima. Kako bi se to postiglo, bilo je nužno da potrošač razume proces nastanka vrhunskog vina. Kreativno rešenje bilo je dizajniranje premijum kutije koja naglašava važnost vremena, pozivajući u današnjem ubrzanom društvu na strpljenje i usklađivanje sa sporim ritmom prirode, nužnim za proizvodnju kvalitetnog vina. Istovremeno, dizajn ima i edukativnu ulogu. Ciljna publika bili su ljubitelji vina, hedonisti i gurmani koji vode užurban način života.

IZVEDBA
Ključni element ovog dizajna je zaključavanje posebnog izdanja Teran Barrique u kutiju s integrisanim katancem, čime se vino čini nedostupnim za konzumaciju. Na kutiju je postavljen QR kod koji vodi do aplikacije. Namerno su spojeni tradicija (vinarstvo) i moderna tehnologija, gde aplikacija služi za otključavanje kutije, ali istovremeno podučava korisnika o procesu proizvodnje vina. Tokom šest meseci, aplikacija vlasniku šalje 28 obaveštenja s edukativnim sadržajem, a poslednja poruka sadrži kod za otvaranje kutije. Kada se kutija konačno otvori, vlasnika dočeka poruka: „Vrijeme je za tvoje vrijeme.” Pri izradi ovog projekta korišćeni su isključivo prirodni materijali, jer se ceo koncept zasniva na tradiciji, izbegavanju užurbanosti i konzumerizma te vraćanju prirodnom ritmu.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
Projekt je privukao veliku medijsku pažnju, što je doprinelo ostvarenju cilja povećanja prepoznatljivosti brenda i jačanja reputacije vinarije kao proizvođača vrhunskih vina. Kao rezultat, prodaja je tokom godine povećana za 31%. Ostvaren je i edukativni cilj – ljubitelji vina stekli su dublje razumevanje procesa proizvodnje i sazrevanja vina.

Nagrade na festivalima: Cannes Lion, Cresta Awards, Golden Drum, Balcannes, Ideja X

PROJEKTNI TIM.
• Anselmo Tumpić– Kreativni direktor, dizajner
• Sara Prenc Opačić – Account direktorica
• Anton Licul Grk – Art direktor, dizajner
• Hena Crnković – dzajner
• Andrea Rožar – dizajner
• Aletta Brattoni – copywriter

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Studio Tumpić/Prenc