Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji FUSION COMMUNICATIONS i projektu „Reci NE nasilju nad ženama 2024″ za Avon… Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. „16 dana aktivizma protiv nasilja nad ženama“ je globalna, svetska kampanja koju obeležava 1.700 organizacija u preko 100 država sveta. Kampanja počinje 25. novembra Međunarodnim danom borbe protiv nasilja nad ženama i završava 10. decembra Međunarodnim danom ljudskih prava.
Kompanija Avon je još 2008. godine pokrenula kampanju Reci NE nasilju nad ženama, obeležavajući “16 dana aktivizma protiv nasilja nad ženama”. Kroz različite edukativne programe i donacije, kompanija se zalaže za zaustavljanje i sprečavanje nasilja nad ženama. Do sada su u okviru ove Avon akcije, donacijom sigurnosnih sistema opremljene 3 sigurne kuće u Srbiji i podržan projekat „ONAsnaživanje“, kao i projekat Autonomnog ženskog centra „Mogu da neću. Ljubav nije nasilje!“. Za podizanje svesti javnosti o ovoj temi realizovane su i brojne druge kampanje, a najnovijom kampanjom iz novembra 2024. koja je osmišljena i organizovana zajedno sa timom PR agencije Fusion communications i uz podršku Autonomnog ženskog centra, Avon kompanija se obratila svima nama poručivši: NE BUDI DESNA RUKA NJEMU VEĆ NJOJ!
Istraživanja pokazuju da se žene, u proseku, vraćaju nasilniku 7 do 11 puta pre nego što odluče da odu. Toliko puta donesu odluku da izađu iz nasilja i isto toliko puta se vrate u odnos u kojem ga doživljavaju. Upravo taj začarani krug je razlog što zlostavljana žena vrlo često izgubi dragocenu podršku okoline, koja to pravda argumentom da ona jednostavno ne želi pomoć jer „i kada je dobijala, ipak se odlučivala na povratak“. Ovaj obrazac nasilniku ide na ruku jer, njegov primarni cilj je da žrtvu kompletno izoluje od njene okoline i lanca podrške, kako bi zadržao totalnu kontrolu nad njom i njenim životom.
Avon, koji se već više od deceniju i po u Srbiji aktivno bori protiv nasilja nad ženama, ovom kampanjom iz novembra 2024. godine veoma jasno poručuje: DOSTA JE! Smatra da je vreme da preispitamo poruke koje šaljemo ženama. Da prestanemo da osuđujemo i pružimo ženama reči koje osnažuju, reči koje im otvaraju put za izlazak iz kruga nasilja.
Na Savskom šetalištu na Kalemegdanu, od 25. 11. do 09. 12. 2024. bila je postavljena izložba fotografija. Izložba je bila koncipirana tako da sa jedne strane stoje poruke koje su ženama do sada “gasile” snagu – reči koje često postaju njihov narativ i opravdanje za povratak nasilniku, dok sa druge strane, na fotografijama vidimo poznate ličnosti koje su kampanju prepoznale kao konstruktivnu i rado se odazvale pozivu kompanije Avon, a koje šalju pravu podršku ženama i njihovoj okolini. Među njima su Mia Bjelogrlić, politikološkinja, producentkinja i voditeljka, zatim sportistkinja Nataša Kovačević, glumica Ivona Kustudić, novinarka i kreatorka digitalnog sadržaja Brana Antović Aleksić, kao i kontent kreatorka Jasmina Kovarbašić.
Cilj je da svaka žena, umesto te poruke koja je sa jedne strane vizuala, poput: „Sama si birala!“ konačno čuje: „Sad biraj sebe” – koju joj poručuje Mia Bjelogrlić. Zatim da umesto „Sačuvaću brak!“ primi poruku: „Sačuvaj sebe“ koju joj šalje Jasmina Kovarbašić. Ili da umesto „Takav mu je bio i otac!“ čuje: „Ali ne i tvoj sin. Prekini niz, prijavi!“.
Ova izložba je zapravo bila poziv da glasove koji opravdavaju nasilje zamenimo onima koji osvetljavaju izlaz iz njega – da verujemo u moć izgovorenog!
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Podatke o učestalosti nasilja prema ženama i vrstama nasilja za projekat je pružio Autonomni ženski centar. Takođe je AŽC pomogao i u promociji kampanje u javnosti. Kampanja je promovisana saopštenjem u medijima o otvaranju izložbe i pozivom njima i javnosti da dođu i pogledaju je, kao i kampanjom na društvenim mrežama. Snimljen je i snažan video u kojem su glavne akterke upravo poznate ličnosti koje su pružile podršku ovom projektu. One u njemu bukvalno cepaju stare, a zatim prikazuju nove, prave, motivišuće poruke. Ovaj video, kao i galerija slika objavljeni su na Avon društvenim mrežama, a sve su to pratioci delili dalje. Saradnice na ovom projektu, kao i mnoge druge poznate ličnosti i pratioci na društvenim mrežama takođe su podelili ovaj sadržaj.
Promocija u medijima kao i 109.2K pregleda na društvenim mrežama privukao je pažnju široke publike i povećao interesovanje za ovu, za naše društvo veoma važnu temu, s obzirom na to da se, prema podacima Autonomnog ženskog centra, fizičko nasilje prema ženama u prethodnoj godini nije se smanjilo već povećalo za 9,9% a ekonomsko za 7,5%.
PROJEKTNI TIM.
Avon:
Anđela Petković – Communication specialist Serbia & Montenegro
Fusion communications tim:
Jovana Naumovski – Head of PR Fusion communications
Jasna Mićović – Fusion communications
Nina Jevtić – Fusion communications
Saradnik na projektu:
Bojan Korolija – Soul Time media
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Fusion communications
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS