[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „15 Years on Record“ za Rimac Automobili

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Bruketa&Žinić&Grey i projektu „15 years on record“ za Rimac Automobili… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Prošlogodišnja saradnja agencije Bruketa&Žinić&Grey i kompanije Rimac Automobili započela je povodom proslave 15. godišnjice kompanije. Kampanja je prikazala jedinstvenu priču koja sažima vrednosti, postignuća, ali i rekorde kompanije.

“15 YEARS ON RECORD” ističe Rimčev put od startup-a do svetski poznatog brenda koji je oborio više od 20 rekorda. U središtu kampanje nalazi se Rimac Nevera, najbrži potpuno električni hiperautomobil. Impresivne performanse Nevere svedoče o Rimčevoj predanosti inovacijama i izvrsnosti. Proslava 15. godišnjice pružila je retku priliku za povećanje prepoznatljivosti brenda i isticanje svih postignuća.

Kampanja je započela serijom objava na društvenim mrežama koje su pratile vremensku liniju razvoja kompanije Rimac Automobili – od skromnih početaka do postavljanja svetskih rekorda.

Međutim, priča nije prava priča ako ostane neispričana zbog čega su kreirane dve serije contenta. U seriji “Untold Stories” prikazano je kako je izgledao put od snova do rekorda kroz oči onih koji su Mati pomogli da šrafi, crta, komunicira i vozi… ili ukratko, da stvori uspeh.

U drugoj seriji, “Trailblazers”, moguće je upoznati pojedince koji su za ostvarenje svojih snova odabrali Neveru. Saznajte ko su oni, šta za njih znači Nevera i u koji ekskluzivni klub ulaze kada parkiraju Neveru u svoju garažu.

Dodatno, organiziran je konkurs pod nazivom „Ultimate Home of Rimac Experience„, koji je pobedniku omogućio posetu Hrvatskoj, vožnju Nevere i upoznavanje s inovacijama Rimac Automobila.

Sledi launch kampanja za Neveru R koja je započela digitalno, i to interaktivnim konceptom koji je uključivao publiku u proces otkrivanja automobila. Ovakav marketinški pristup nije tipičan za automobilsku industriju, međutim, Nevera R svakako nije tipičan automobil. Kroz strategiju „piksel po piksel“, fanovi su mogli da učestvuju u otkrivanju automobila putem društvenih mreža. Svaki lajk, komentar ili deljenje sadržaja doprinosili su otkrivanju slike novog modela, a sve se to odvijalo pre zvaničnog predstavljanja u avgustu na Monterey Car Weeku u Kaliforniji.

Nakon premijere, serija kratkih videa lansirana je na TikToku, prenoseći buntovni duh i sirovu energiju novog automobila – Nevere R. Kulminacija kampanje dogodila se na kultnom Times Squareu u New Yorku, gde je dorađena verzija jednog od TikTok videa zasijala na
digitalnom billboardu, obezbeđujući maksimalnu globalnu vidljivost.

Tržišni efekti:
Proslava 15. godišnjice pružila je retku priliku za povećanje prepoznatljivosti brenda i isticanje svih postignuća. Kampanja je uz samo 15% povećanja budžeta ostvarila povećanje broja pratilaca za 83% YOY (395.595 u 2024.), rast pregleda videa za 40,8% YOY (14.243.174 u 2024.) i impresija za 79,3%. YOY (52.170.744 u 2024.)

Ciljna grupa:
Uža ciljna grupa: Ljubitelji luksuznih i električnih hiperautomobila, tehnološki entuzijasti, kupci premium vozila.
Šira ciljna grupa: Globalna publika zainteresovana za inovacije, održivost i vrhunsku tehnologiju.

Teritorijalno prostiranje:

Globalna kampanja s posebnim fokusom na ključna tržišta poput SAD-a, Evrope (Nemačka, Belgija) i Bliskog Istoka (UAE)

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

Društvene mreže: Instagram, TikTok, Facebook – serije objava, interaktivni sadržaji, kratki video zapisi.
Digitalni billboard: Times Square, New York – prilagođeni TikTok video.
Microsite: posebno kreiran za promociju Nevere R
Video sadržaji: Serije „Untold Stories“ i „Trailblazers“.

Medijski reach:

Rezultati kampanje pokazali su rast angažmana na društvenim mrežama za 41,14% YOY (2.289.732 u 2024.) te širenje dosega na posebno važna tržišta uz jačanje percepcije Rimca kao inovativnog lidera u automobilskoj industriji. Postignut je rast stope angažmana korisnika od 433% u poređenju sa benchmarkom industrije u Ujedinjenim Arapskim Emiratima, ostvareno je 78,2% više pregleda u UAE i Nemačkoj i 100% veća stopa klikova na prethodno navedenim tržištima.

PROJEKTNI TIM.

Rimac Automobili:
Head of Sales and Marketing – Roni Kert
Performance Marketing Specialist – Nina Kaluđerović
Creative Marketing Strategist – Marko Strilić

BRUKETA&ŽINIĆ&GREY:
Kreativni direktor – Drago Mlakar
Kreativni direktor – Davor Bruketa
Kreativni direktor – Siniša Waldinger
Direktorica projekta – Roberta Kranjec
Rukovodilac projekta – Nikolina Radenić
Direktorica strategije – dr. Tea Silvia Vlahović Mlakar
Rukovodilac social media tima – Tatjana Komljenović
Social Media Manager – Mia Matijević
Umetnička direktorica – Ivana Momčilović
Dizajner – Alen Dumić
Dizajnerka – Lucija Čičin-Šajn
Rukovodilac video produkcije – Anja Pečovnik
Digitalna dizajnerka – Iva Marenić
Video animator – Tvrtko Karačić
Voditelj DTP odeljenja – Radovan Radičević

Produkcija – Starlight films
Redatelj – Šimun Šitum