[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] SVA: „Kolašin Valleys“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji SVA i projektu „Kolašin Valleys“… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kolašin, gradić na severu Crne Gore na visini od 1000m, uspostavio se kao turistička destinacija već u vreme Jugoslavije, jer je smešten u basenu planine Bjelasice i neposredno uz Biogradsko jezero, koje predstavlja nacionalni park.

Ipak, svoj puni razvoj opština doživljava u upravo sada, sa značajnin i ambicioznim ulaganjem u potpuno novu infrastrukturu i brend Kolašin Vallyes, koji predstavlja prvi ski-in/ski-out concept u Crnoj Gori. Smešten na samo 40 minuta od podgoričkog aerodroma, Kolašin Valley je najveće skijalište Mediterana, sa trenutnom dužinom ski staza od 45 km, između dva rezorta – K16 i Kolašin1450, dok je planirana dužina ski staza 126 km kada se realizuje ceo masterplan. Oba podbrenda, K16 i Kolašin 1450, u narednih 10 godina će postati deo mnogo veće mreže od osam međusobno povezanih ski rezorta u pet različitih opština, što će kreirati impozantnu skijašku stazu ukupne dužine od preko 250 km.

Osim što će Kolašin Valley ponuditi vrhunsko skijaško iskustvo, ideja je da ova destinacija postane gastronomska prestonica severnog dela Crne Gore s bogatim društvenim životom, brojnim restoranima najviše klase, apres-ski barovima i klubovima, čime se postiže balans između aktivnog odmora u savršenom planinskom okruženju, uz najviši kvalitet infrastrukture i usluge tokom zime i leta.

Kada se zna da se najbolji primeri ove vrste turizma nalaze u Evropi, zemljama Mediterana, Italiji i Francuskoj, izazovan zadatak definisanja brenda koji će biti jaka konkurencija upravo ovim svetskim planinskim centrima, bio je još inspirativniji.

Agencija SVA se u prvoj fazi realizacije projekta fokusirala na ključne strateške elemente prve faze uspostavljanja nove destinacije, gde se predstavljanje brenda i ključna komunikacija obavlja u kontekstu ponude nekretnina na globalnom tržištu:
1. Propozicija brenda, kroz koju su definisane ključne kategorije kupaca neketnina i diferencijatori brenda u vrednosnom smislu (key customers, brand value map, brand narrative, brand promise);
2. Osnova brenda (brand substance) koja definiše čemu je brend posvećen i zašto (brand mission, brand purpose);
3. Izraz brenda (brand expression) koji objašnjava kako se brend ponaša i prezentuje sebe (brand archetype, style & tone…)

Kada se radi o brendiranju destinacije, samo definisanje, oblikovanje i lansiranje brenda mora da uzme u obzir sve relevantne partnere i interakciju i kolaboraciju s njima pored komunikacije s kupcima nekretnina, a u kasnijoj fazi aktivno i s turistima, što je zahtevalo da se u brend strategiji u startu mapiraju i predvide komunikacione tačke sa različitim stakeholderima.

INSTAGRAM/KOLAŠIN VALLEYS

PROJEKTNI TIM.

Marija Joksimović – Project Lead
Maja Subtić – Project Supervisor
Dušan Fišić – Brand Strategist
Ivana Petković – Creative Director
Miodrag Dodić – Art Director
Pavle Lazarević – Copywriter

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: SVA