[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] SEÑOR: „Otkrij Varteks“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Señor i projektu „Otkrij Varteks“ za kompaniju Varteks… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Being perfect is boring! Relevantno oglašavanje danas nemoguće je bez iskrenog dijaloga s publikom i uvažavanja inputa koji od nje dolazi. Umesto skrivanja, brandovi se, kao i ljudi, ne bi trebali bojati da pokažu nedostatke i da budu relatable. Ovo je vodilo agenciju Señor pri predstavljanju nove kolekcije i nove ere vremešne modne kuće koju vredi ponovno otkriti. Ako ste se i vi pitali šta je zajedničko Jugi, trajnim frizurama i krštenjima odgovor vas čeka ovde.

(STARO)MODNI BRAND

Varteks je hrvatski modni brand sa vekovnom tradicijom proizvodnje komada visokog kvaliteta materijala i izrade. Uz svoje kolekcije, on proizvodi i odeću za druga, svetski poznata imena poput Huga Bossa s kojim sarađuje preko 20 godina. Ali ako, uz sav priznati kvalitet i cenjeno umeće šivanja, pitate prosečnog kupca šta misli o Varteksu, dobićete odgovor da — ne misli. Kupci znaju za Varteks ali velika većina ih se ne identifikuje sa brendom, a u odnosu na high street i konkurentske brendove značajno manje posećuju Varteksove prodavnice. Iako su upoznati s brandom i prepoznaju njegov kvalitet, kupci ga se jednostavno ne sete pri kupovini odeće. I kad razmišljaju o Varteksu, uglavnom ga doživljavaju konzervativnim ili kao brand s kvalitetnom odećom za posebne prilike. Kako kupcima promeniti percepciju i podstaći ih da uzmu Varteks u obzir u idućoj kupovini i kad se ne radi o prilikama poput krizme ili krštenja?

VARTEKSOVO PROLEĆE
Kažu da imaš jednu priliku da ostavitš prvi utisak. Kako onda predstaviti novi utisak branda koji postoji od 1918.? Svašta se u međuvremenu događalo, a zadnji talas osveženja u ovu modnu kuću došao je sa novom kreativnom direktoricom Martinom Vrdoljak Ranilović koja je, ne odstupajući od kvaliteta i brand identiteta, klasičnom dizajnu dodala dah savremenosti.
Varteksova SS22 kolekcija sadrži denim u novim oblicima, formalna odela u fluorescentnim bojama i netipičnim krojevima, nasleđe Varteksa u modernoj interpretaciji i druge novitete. Kad se poznatom kvalitetu doda novi twist, ovaj tekstilni div sigurno će biti (ponovo) otkriće ljubiteljima mode.

OTKRIJ VARTEKS 


Uz savremenost u kolekciji vreme je i za savremenost u komunikaciji. Svesni postojeće percepcije, Señorovci su je iskoristili kao polazišnu tačku za razgovor o novoj eri branda koja će zaintrigirati stare i privući nove generacije da — otkriju Varteks. Za tako nešto potrebna je bila i hrabrost klijenta, uz postavku kako je jedino iskrenom i relevantnom komunikacijom moguće ostvariti isto takvu vezu s publikom.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Promena nikad ne bi trebala da bude samo u izlogu, ona mora biti sistematska – vidljiva u svim elementima projekta. Zato su Señorovci za fotografa odabrali mladu nadu Denisa Butorca, a u spotovima uključili autorsku pesmu nagrađivane pevačice Dunje Ercegović (Bad Daughter) — da kampanja zaista bude svetska, a naša. I tu je Señoru bilo, kao i za odeću i kampanju, važno da pokaže kako Varteks može da parira brandovima s puno većim budžetima. „Sad konačno možemo podržati nacionalni proizvod, ne samo zato što je domaći, nego zato što je dobar,“ izjavilu su u agenciji Señor.

PROJEKTNI TIM.

AGENCIJE:

SEÑOR
Vanja Blumenšajn ~ Vrlo kreativni direktor
Danijela Maričević ~ Head of account
Iva Kaligarić ~ Strateška direktorica
Jurica Ćorluka ~ Head of creative
Lucija Drača ~ Copywriterka
Mišel Kovačić ~ DTP

Filburg
Andrej Filetin ~ Art direktor (Filburg)
Mila Marina Burger ~ Brand komunikatorica (Filburg)
Joanna Pellizer ~ Grafička dizajnerka (Filburg)
Velika hvala kreativnim genijalcima iz SH&T na pomoći.

PRODUKCIJA
More Magnets
Filip Filković Philatz ~ Producent (More Magnets)
Renata Lučić ~ Producentkinja (More Magnets)
Zlata Cetina Terzić ~ Producentkinja (More Magnets)
Marta Radoš ~ Producentkinja (More Magnets)

PHOTO & VIDEO
Denis Butorac ~ Fotograf
Ivan Stojiljković ~ Redatelj
Lazar Bogdanović ~ DOP
Stefan Rokvić ~ Montažer
Iva Rodić ~ Scenografkinja
Bad Daughter ~ Autorka muzike

BEAUTY
Milena Mršić ~ Stilistkinja kose (Glamour)
Simona Antonović ~ Šminkerka
Ana Nikačević ~ Modna stilistkinja

VARTEKS
Tomislav Babić ~ Predsednik uprave
Martina Vrdoljak Ranilović ~ Kreativna direktorka
Robert Tolić ~ Dizajner
Mirjana Droptina ~ Izvršna direktorica za razvoj
Karlo Stojčević ~ Konsultant (Tvoj Domagoj)

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Señor