[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] 404: „#ZaVaginu“ za Libresse

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji 404 i projektu „#ZaVaginu” za Libresse… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Anketa koja je alarmirala na uzbunu
Menstrualno siromaštvo je nevidljiv, ali aktuelan problem mnogih žena svih uzrasta, a pogotovo mladih. Ovaj termin označava otežan ili onemogućen pristup menstrualnim potrepštinama poput uložaka, tampona i tableta protiv bolova. Takođe, menstrualno siromaštvo uključuje i set drugih ukorenjenih problema, poput neznanja i stigmatizacije, koji pokazuju kako je ovaj problem dubok i strukturalan.

Dok zemlje poput Japana i Južne Koreje ženama omogućavaju izostanak s posla za vreme menstruacije, a one u Škotskoj imaju pristup besplatnim ulošcima i tamponima, u Hrvatskoj je situacija daleko od idealne. To potvrđuju rezultati istraživanja o menstrualnom siromaštvu koje je krajem 2020. godine sprovelo Udruženje za ljudska prava i građansku participaciju PaRiter.

Prema istraživanju u kojem je učestvovalo preko 6.000 osoba starijih od 16 godina, deset posto Hrvatica ne može sebi da priušti adekvatne higijenske potrepštine za menstruaciju, trećina žena kupuje manje kvalitetne, dok je njih 33 posto prisiljeno da štedi na ulošcima. Istraživanje je pokazalo kako 3,6 posto učesnica uopšte sebi ne mogu da priušte higijenske proizvode pa umesto njih koriste gaze, krpe, izrezane tkanine, čarape, toalet papir, pa čak i pelene.

Libresse, kao vodeći brand menstrualnih uložaka u Hrvatskoj, odlučio je da se uključi u ovu borbu i priča o problemu o kojem se dovoljno ne zna. Umesto da problematici pristupi na način da isključivo donira novac ili svoje proizvode, brand je odlučio prvo da poradi na osvešćivanju javnosti o menstrualnom siromaštvu, ali i o menstruaciji uopšteno.

Libresse je odlučio da osvesti javnost

Kao brend posvećen zdravlju i dobrobiti žena, Libresse se odlučio da se pridruži borbi protiv menstrualnog siromaštva u Hrvatskoj. Zato su se obratili za pomoć agenciji 404 oko pokretanja društveno odgovorne kampanje, koja je imala tri glavna cilja:
• Podići svest javnosti o menstrualnom siromaštvu u Hrvatskoj, prezentacijom najnovijih statistika
• Destigmatizovati menstruaciju i menstrualno siromaštvo
• Ojačati pozicioniranje Libressea kao brenda koji osnažuje žene

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

Kampanja u nekoliko faza

Teaser
Kako bi pokrenuli razgovor o problemu, agencija 404 je započela sa objavljivanjem rezultata ankete udruženja PaRiter na Instagramu.
Faza 1 – Otkrivanje
Kako su sekcije komentara počele da se pune, počelo je otkrivanje slogana i hashtaga kampanje ✌️ #ZaVaginu, koju su promovisali slavni Hrvati i Hrvatice.
Faza 2 – Razgovor
U idućoj fazi dodatno su aktivirani influenseri, koji su svoje feedove iskoristili kao platformu za iskren razgovor o menstruaciji, samopouzdanju i problemu menstrualnog siromaštva u Hrvatskoj.
Faza 3 – Donacije
Kao vrhunac, studentski domovi u nedovoljno opskrbljenim oblastima Hrvatske su opremljeni sa 34 uloškomata, ukupno je podeljeno 150 hiljada besplatnih uložaka za gotovo 2700 žena.

Sve popraćeno PR aktivnostima
Kroz sve faze kampanje, paralelno su organizovane razne PR aktivnosti, poput okruglih stolova, nativ kampanja, objavljeni su intervjui u najpraćenijim nacionalnim medijima. O menstrualnom siromaštvu i zdravlju žena ukupno je objavljeno 19 medijskih članaka.

Dosegnuto je više od četvrtine zemlje
Kampanjom ✌️ #ZaVaginu agencija je uspela, bar na kratko, da proširi glas o problemu menstrualnog siromaštva širom Hrvatske, a Libresse učinili predvodnikom u tome.

Kroz digitalnu aktivaciju, ukazivanje na šokantne podatke i donaciju domovima, Libresse se pozicionirao kao brend koji podržava žene i podstiče pozitivne promene
• Objavljeno više od 50 medijskih članaka o kampanji
• Doseg kampanje – 1,3 milijuna ljudi
• Porast Facebook total reacha za 24,9%
• Porast Instagram engaged usera za 238,2%
• Preko 80 hiljada žena podelilo je vlastita iskustva i probleme u komentarima
• Donirano gotovo 150.000 menstrualnih uložaka u 34 doma za učenike širom Hrvatske

Tekst kampanje pratio je beskompromisni tone of voice i identitet branda – korišćena je crvena boja i jasno je komunicirana reč “menstruacija”, bez cenzure. Objavljeni su sadržaj na više različitih kanala i podstaknuti pratioci da podele svoja iskustva. Svesni okoline i kompleksnosti problematike, svaki komentar i podeljeno mišljenje koje je dobijeno, agencija 404 je smatrala uspehom – jer je po prvi put u javnosti hrabro i glasno pričano o menstruaciji i da je Libresse konkretno reagovao donacijom.

PROJEKTNI TIM.

Concept Team Lead – Boris Vukić
Senior Digital Copywriter – Helena Kuhar
Design team Lead – Matko Buntić
Senior PR Consultant – Lucija Vranković
PR Assistant – Kristina Krnjić
Account Executive Senior – Iva Nikolandić

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: 404