Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2021] ŽIŠKA: „Iskreni oglas“ za kompaniju Infostud Grupa

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Žiška i projektu „Iskreni oglas” za kompaniju Infostud Grupa… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI.

kako zaposliti it mediore?

Iskreno, samo iskreno.

Infostud Grupa je jedan od najpoželjnijih poslodavaca u IT sektoru. Pa ipak, čak i najpoželjniji poslodavci imaju izazov da privuku kvalitetne kandidate. Zadatak agencije Žiška je bio da zaposli PHP programere sa nekoliko godina iskustva i to u Subotici.

Za početak, IT sektor je jako kompetitivan. Ako pročešljate oglase, pronaći ćete sve što može da vam padne na pamet. Stoni tenis. Časovi joge. Voćni dan. VR set. Točilica za pivo. Kraft pivo. Pa čak i sada već poznati – tobogan. Tim agencije se zapitao da li iskusni kandidati zaista žele neobične benefite na poslu ili im VR set dosadi već nakon prve nedelje u kancu. I shvatili su da kandidatima više od svega nedostaje iskrenost. Evo i zašto.

Kako se zapošljavamo u Srbiji?

Kada menjaš posao, to je velika odluka. Ne želiš da se zezneš i promeniš posao, a da onda nakon tri dana svhatiš pravo značenje fraze “rad u dinamičnom okruženju”. Zato je Žiška odlučila da prvo pokrene razgovor o tome koliko transparentno zapošljavamo u Srbiji i mogu li kandidati da veruju oglasima za posao.

Da bi naveli kandidate da podele svoja iskustva, tim agencije je kreirao prvi Zvanični prevodilac sa kompanijskog na srpski i preveli poznate fraze iz oglasa. Plasirali su niz ovakvih postova na LinkedIn, Facebook i Instgram.


Ljudi su se uključili sa svojim iskustvima i prikupljeno je par stotina komentara koji su zapravo dali uvid u to šta su tenzije prilikom zapošljavanja. Ovi uvidi su pretočeni u oglas:

100% iskreni oglas

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Žiška je snimila video-oglas koji parodira sva opšta mesta oglašavanja i nudi potpuno iskrenu perspektivu. Agencija je režirala video u mokumentarnom maniru. Glavna glumica glumi „glavnu glumicu“ koja čak i ne zna koja firma je u pitanju, čujemo „režisera“ kome se snimanje odužilo, vidimo „zaposlene“ koji bi radije bili negde drugde.

Video je kolaž bloopers-a koji su, u stvari, parodija na klasičnu Employer Branding komunikaciju. Pa ipak, humor nije tu samo zabave radi. Humorom je komunicirana najbitnija prednost Infostud Grupe – dovoljno su sigurni u kvalitet svoje ponude, da mogu i da se šale na sopstveni račun. Video-oglas je vodio na vebsajt Infostud Grupe gde su kandidati mogli da se prijave za posao PHP programera.

Pogledaj video:


www.youtube.com/watch?v=QpkYfWYYqks

Da li iskrenost pali?

Target grupa se nalazila u Suboticu i drugim manjim gradovima Srbije. Žiška ih je targetirala video-oglasom i programeri su krenuli da klikću. Prvo na video, pa na oglas, pa na PRIJAVE. Kao što je kolega iz medija obećao. Na oglas se javilo 5x više ljudi nego obično. Cilj je bio 50 kandidata za 2 nedelje. A bilo ih je čak 106! Ova kampanja je osvojila Kaktus 2021 u kategoriji Integrisana Employer Branding kampanja.

Planirali smo da zakucamo tekst sa tim da je ova kampanja sahranila sve pogrešno u oglasima. Ali nije. Istina je skromnija. Pokrenuli smo jedan važan razgovor na tržištu rada i pomerili očekivanja od poslodavaca. Nama dosta,“ nadove iz agencija Žiška

PROJEKTNI TIM.

Žiška tim:
Miloš Skokić – direkcija projekta
Milja Šijakinjić – kreativna kampanja, scenario
Radoš Vuković – kreativna kampanja, dizajn
Veljko Vukojčić – planiranje i zakup medija
Stefan Petrušević – koordinacija produkcije
Nikola Terzić – videografija

Saradnici:
Marko Obrenović – režija
Milan Petković – direktor fotografije
Aleksandra Belošević – kasting
Andrej Ristevski – zvuk

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Žiška

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] DAMIR RUVIĆ, Via Media: „Svake godine je sve manje domaćih radova koji skreću pažnju“

Advertiser Serbia26. јануара 2023.

Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

Advertiser Serbia26. јануара 2023.

Ovation Digital Trends 2023 – Da li se usuđujete da (ne) budete digitalni?

Advertiser Serbia20. јануара 2023.

Mladi genijalci Beograda za koje će se tek čuti

Advertiser Serbia19. јануара 2023.

Sonda & Kraš „Designed by People“: Korisnici će sami da dizajniraju praznični asortiman Kraš proizvoda za 2023!

Advertiser Serbia19. јануара 2023.

IGOR MLADINOVIĆ, Imago Ogilvy: Generacija mediokracija

Advertiser Serbia18. јануара 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] DEJAN SPIRKOSKI, Saatchi & Saatchi Skopje: „Kreativnost napreduje i postaje još bolja pod pritiskom“

Advertiser Serbia17. јануара 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] IVANA PETKOVIĆ, SVA: „Sve više brendova se pita ko su suštinski, šta rade i kako utiču na društvo u celini“

Advertiser Serbia16. јануара 2023.

Studiu Sonda čak tri nagrade na velikoj bijenalnoj izložbi Hrvatskog dizajna

Advertiser Serbia16. јануара 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] MILOŠ SKOKIĆ, Žiška: „Dobar agencijski kreativac današnjice nije kreativac, već kreator“

Advertiser Serbia13. јануара 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] IVANA ZEKOVIĆ, Leo Burnett Beograd: „Jedini trend koji priznajem je: biti original.“

Advertiser Serbia12. јануара 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] JELENA FIŠKUŠ i SEAN POROPAT, Studio Sonda: „Ideja će i dalje biti ključ svega“

Advertiser Serbia11. јануара 2023.

[POGLED SA VRHA 2022/23] EMINA FERIZOVIĆ, Eminent Communications: „Primetan je trend rasta potražnje za malim agencijama“

Advertiser Serbia11. јануара 2023.

[POGLED SA VRHA 2022/23] DANIEL ACKERMANN, Degordian: „Vladaju neizvjesnost i disbalans u industriji tržišnih komunikacija“

Advertiser Serbia10. јануара 2023.

Saznajte koji će stručnjaci iz redova medija dodeliti novu posebnu nagradu BalCannes-a

Advertiser Serbia10. јануара 2023.