[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] MCCANN BEOGRAD i UM BEOGRAD: „Plazma rituali“ za BAMBI

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agencijama McCann Beograd i UM Beograd i projektu „Plazma rituali“ za brend Plazma, Bambi…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Na Plazmi su odrastale i odrastaju brojne generacije širom regiona, svako ima svoj omiljeni način pripreme, a većina svoje rituale konzumacije shvata veoma ozbiljno. Istražujući navike i rituale ljubitelja Plazme, agencija McCann Beograd kreirala je prvu Plazma kampanju koja je istovremeno krenula u više zemalja u regionu (Srbija, Crna Gora, Hrvatska, Bosna i Hercegovina, Makedonija i Slovenija).

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Razgovarali su o svojim ritualima bez ustezanja i ispostavilo se da je svačiji ritual sa Plazmom zabavan i relevantan. Zatim su ih zapisali, malo uobličili i priredili za print i TV. Kampanja je zapravo istinita priča o životu svih nas sa našom Plazmom koja je osvanula na 676 OOH pozicija širom 6 regionalnih tržišta i na svim društvenim kanalima.

Nakon 6 nedelja, Plazma je povećala udeo na tržištu za 1,5%, postigla veliki broj objava na društvenim mrežama (lifetime post organic reach 1.184.827; lifetime organic video views 41.723; lifetime engaged users 29.583) i prevazišla očekivani uspeh televizijskih reklama (reach 74%).

Osvojene nagrade na festivalima BalCannes, Kaktus, UEPS.

PROJEKTNI TIM.

McCann Beograd
Executive Creative Director: Jana Savić Rastovac
Strategic Planner: Vera Aćimović
Associate Creative Director: Miloš Paunović
Copywriter: Jovana Milošević
Head of Art: Nikola Vojnov
Production Artist: Marko Marković
Group Account Director: Sara Jović
Account Manager: Jovana Stojanović

UM Beograd
Account Supervisor: Ana Kovačević
Produkcija: Tuna Fish

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Beograd, UM Beograd