[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] OVATION BBDO: „Lavovske priče“ za LAV PIVO (Carlsberg Srbija)

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Ovation BBDO i projektu „Lavovske priče” za Lav pivo, Carlsberg Srbija…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Lav pivu ne treba mnogo predstavljanja. Kao brendu koji je na domaćem tržištu aktivno prisutan od 2003. godine, od kada je sada već nekoliko generacija stasavalo uz prepoznatljivi ukus domaćeg pale lagera, bilo je potrebnije podsetiti njegove pijače na glavne odlike lavovskog karaktera. Trebalo ih je inspirisati i podstaći da se osete ponosni – da prepoznaju ono lavovsko u sebi kao izraz svoje priče i najvišeg kvaliteta vlastite ličnosti.

LAVOVSKE PRIČE NISU PRAZNE.

Koga to kao zajednica poštujemo? Poštujemo one iza čijih priča stoje dela. Ključna odlika lavovskog karaktera je njegova aktivna priroda – to što je delatan. LAV is the one who walks the walk. Zato nije svaka priča lavovska priča. Iza lavovske priče stoje postignuća koja su za ponos. I baš zato je to priča koja traje. Ona se priča, ona se prati uz ispijanje najboljeg piva, u najboljem društvu. Da bi čaša uvek bila puna, priča ne sme da bude prazna.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Uz domaćinstvo dugogodišnjeg zaštitnog lica Lav piva, glumca Nenada Jezdića, agencija Ovation BBDO je sabrala plejadu lavova. U razgovoru uz kriglu, Željko Obradović, Nataša Kovačević, Andrija Milošević i ostali lavovi našeg vremena, govorili su o svojim dostignućima i iskustvima.

Preko 4 miliona ljudi pogledalo je Lavovske priče na Youtube-u, a sadržaj je prenet i na tradicionalne video kanale – 10 lokalnih televizija izrazilo je želju da Lavovske priče uvrsti u svoju programsku šemu.

U poređenju sa istim presečnom momentom prethodne godine, kampanja je doprinela rastu gotovo svih brend parametara koje standardno istraživačke agencije prate:
“good” +5pp, “close to me” +4pp, “refreshing & easy going” +13pp, “is a quality beer” +6pp;
“is a brand I can trust” +7pp
“consideration” +4pp, “preference” +2pp.

PROJEKTNI TIM.
Andreja Lekić, Account Director
Vladimir Mitrović, Creative Director
Nemanja Obradović, Art Director
Marko Marjanović, Copywriter

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Ovation BBDO