[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN SARAJEVO i UM SARAJEVO: „Ko ima duži Europom kruži“ za CARLSBERG BiH

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agencijama McCann Sarajevo i UM Sarajevo i projektu „Ko ima duži Europom kruži“ za Carlsberg BiH…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Osmisliti kampanju za klijenta Carlsberg BH koja će razviti povezanost studentske populacije sa brendom Tuborg. Povećati prodaju Tuborg piva, ojačati svest o brendu kao urbanom i podstaći interakciju. Povezati brend Tuborg sa mladim ljudima, prvenstveno studentima i aktivirati ih kao konzumente ovog brenda.

REŠENJE: Agencija je kreirala koncept nagradnog takmičenja „Ko ima duži Europom kruži“. Zadatak za takmičare – studente bio je da od Tuborg pull off čepova naprave što duži lanac, a kao nagrada za 11 najboljih ekipa osigurano je apsolventsko putovanje Evropom.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA: Kampanja je predstavljena na OOH materijalima, potom na društvenim mrežama i web banerima kao i u PR objavama. Za prijave za takmičenje, McCann je kreirao mikrosajt www.tuborg.ba. Nakon prijava, u više gradova u Bosni i Hercegovini održane su Tuborg zabave na kojima se merila dužina lanaca.

REZULTATI: U samo prvih mesec dana kampanje, mikrosajt je posetilo 41.693 unikatnih posetioca, a prijavilo se čak 40 ekipa. Da je kampanja pronašla put do target grupe govori i podatak da je jedna banjalučka ekipa napravila lanac dug 57m i 71cm. Osim toga, kampanja je izazvala i reakciju konkurencije. Na pitanje da li je važna dužina ili nešto drugo odgovor su želeli da ponude i drugi pivari i to OOH vizualima smeštenim tik uz Tuborg bilborde.

Nagrade: No Limit Festival – Srebro u grupi: Direct; Bronza u grupi: Slika;

PROJEKTNI TIM.

McCann Sarajevo
Production Director: Alis Brkić
Art Director: Džemil Omerika
PR Manager: Alena Kulenović Delić
PR Assistant: Nea Manjura
Digital Manager: Zlata Ključanin
Digital Specialist: Alma Brdarić
Event Executive: Kemal Burkić

UM Sarajevo
Media Account Director: Amila Fazlić
Media Account Manager: Alma Kuldija
Digital Media Planner: Ahmed Hadžić

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Sarajevo, UM Sarajevo