Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] IMAGO OGILVY: „Hrskanje koje pali“ za KROKI KROKET (Adria Snack Company)

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Imago Ogilvy i projektu „Hrskanje koje pali“ za Kroki Kroket (Adria Snack Company)…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Nakon niza godina bez marketiške komunikacije, jedan od najvećih brendova grickalica u Hrvatskoj, Kroki Kroket, je trebao da nađe način kako da se ponovo približi potrošačima. Agencija Imago Ogilvy je postavila novu platformu – prekidanje neugodne tišine hrskanjem koje pali. Platforma se pokazala kao odlična za osvežavanje brenda i vraćanje starih potrošača. Ali pojavio se novi izazov – kako Kroki Kroket učiniti atraktivnim i novim potrošačima, generacijama koje ne znaju kako je odrastati u svetu bez Interneta i društvenih mreža. Kampanja Hrskanje koje pali zasniva se na interaktivnosti koja ciljnoj grupi dolazi sasvim prirodno. Ideja je bila podstaći potrošače na prekucavanje dugačke web adrese koja se sastoji od dugog niza „hrskova”. Potrošač koji ispravno prekuca adresu osvaja nagradu i može se na vlastitom primeru uveriti da hrskanje Kroki Kroketa zaista „pali”.

null

null

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Sredstva za kampanju Imago Ogilvy je birao uzimajući u obzir navike potrošača, koristeći jezik koji im je razumljiv i trendove koje prate. Snimili su simpatičnu pesmu o hrskanju Kroki Kroketa sa zvezdom trap/hip-hop scene Riđi Riđem i za nju napravili zbavan video. Iako se spot zavrteo i na TV-u, prvenstveno je bio namenjen za gledanje i deljenje na YouTube-u i drugim popularnim kanalima. Uz spot razvijeni su i drugi on-line sadržaji pogodni za deljenje kao i gerilski materijali .

Broj YouTube pregleda (više od 470.000) i hrpa parodija koje su pravili sami potrošači te sam odaziv na aktivaciju (38.137 pokušaja prekucavanja adrese) pokazali su da je agencija uspela da pronađe način kako da jedan tradicionalan brend učiniti svežim i privlačnim mladoj populaciji.
Kampanja je rezultirala i značajnim porastom prodaje Kroki Kroketa što samo potvrđuje da su inovativan pristup i razumevanje sveta potrošača ključni sastojci koje moraju da koriste svi brendovi koji žele da budu i ostanu relevantni.

null

null

PROJEKTNI TIM.

Imago Ogilvy / kreativna agencija:
Darko Bosnar, Creative Director
Barbara Sabo, Copywriter Jr
Josip Listeš, Copywriter
Saša Perić, Art Director Senior
Tea Šubat, Designer
Iva Bokšić, Strategic Planner
Andrea Antunović, Account Manager

DRAP / digitalna agencija (web):
Željko Glavor, Managing Director
Nikola Grdanjski, Web Developer
Marko Semeš, Web Dizajner

RRGR / produkcija:
Jurica Ester, Producent
Jelena Vojković, Producent

Video:
Rino Barbir, Redatelj
Stanko Herceg, DOP

Muzika:
Bruno Rakamarić aka Riđi Riđ, muzičar
Luka Tralić aka Shot, producent

Adria Snack Company / klijent:
Dino Bijač, Marketing & RD Director
Sonja Vičević, Brand Manager

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Imago Ogilvy

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Najbolja agencija BalCannes-a je Bruketa&Žinić&Grey, a Saatchi&Saatchi Croatia i Violeta zaslužni su za najbolji projekat

Advertiser Serbia25. septembra 2020.

Veliki uspeh MCCANN agencija na BalCannes festivalu

Advertiser Serbia24. septembra 2020.

Saatchi Hrvatska i Kraš prelomili: Dorina ima novu komunikacijsku platformu

Advertiser Serbia23. septembra 2020.

JELENA MIKIĆ: Recept za zadovoljnog i srećnog radnika postoji

Advertiser Serbia22. septembra 2020.

A šta tebe žulja?

Advertiser Serbia22. septembra 2020.

Digitalni porez – Komisija donela novi paket poreskih mera

Advertiser Serbia17. septembra 2020.

Kurs digitalnog marketinga – Professional level: Siguran put za digitalnu transformaciju menadžera

Advertiser Serbia17. septembra 2020.

Direct PERSPECTIVE Talks – HR i poslovanje u Covid-19 svetu

Advertiser Serbia9. septembra 2020.

Počinje novi serijal webinara DIRECT TALKS

Advertiser Serbia2. septembra 2020.

Homepage pokrenuo HOMEPAGE AKADEMIJU

Advertiser Serbia1. septembra 2020.

IPG Mediabrands predstavlja: Prva revizija medijske odgovornosti na društvenim mrežama (ikad!)

Advertiser Serbia24. avgusta 2020.

Saradnja FEFA fakulteta i I&F Grupe

Advertiser Serbia18. avgusta 2020.

Jana summer alarm by Saatchi Croatia

Advertiser Serbia12. avgusta 2020.

Bojan Kočovski imenovan za novog direktora agencije McCann Skopje

Advertiser Serbia11. avgusta 2020.

Nova kampanja JAZAS-a i Degordiana: Distanca od 2 mikrona štiti od virusa!

Advertiser Serbia7. avgusta 2020.