IGOR ČERNIŠEVSKI, Direct Media United Solutions: „DIMAQ sertifikat svedoči o vašim znanjima i kompetencama u oblasti digitalnog marketinga i priznat je u celoj Evropi“

Razgovarali smo sa Igorom Černiševskim, Head of Digital agencije Direct Media United Solutions, o edukativnom programu DIMAQ (Digital Marketing Qualification), ciljevima i značaju ove edukacije, o stručnosti kadrova u Srbiji u oblasti digitalnog oglašavanja i drugim pitanjima…Razgovor vodila Snežana Milić

 
Dragi Igore, za početak, predstavite nam edukativni program DIMAQ (Digital Marketing Qualification): kojom oblašću se on bavi, koja institucija je razvila metodologiju ovog programa, od kada je zastupljen i ko ga sprovodi u Srbiji, koji su ciljevi i značaj jedne ovakve edukacije i kome je ona namenjena?

– DIMAQ je je međunarodno priznat program sertifikacije stručnosti u oblasti digitalnog marketinga. Ovaj program odobren je i podržan od strane IAB Europe i propisuje nivo znanja i kompetentnosti koji se zahtevaju od stučnjaka za digitalni marketing. DIMAQ praktično predstavlja potvrdu stručnosti na nivou IAB Europe. Program je namenjen profesionalcima iz oblasti digitalnog marketinga, onima koji to žele da postanu i kompanijama koje u svojim redovima imaju digitalce.

DIMAQ sertifikat omogućava aktuelnim i budućim profesionalcima da potvrde i unaprede svoja digitalna znanja, pojednostave komunikaciju između oglašivača, medija i agencija, dok istovremeno pomaže poslodavcima u proceni nivoa znanja i veština svojih zaposlenih, stoga se postavlja kao bitan element prilikom zapošljavanje kadrova.

DIMAQ je u Srbiji prisutan već gotovo dve godine, Srbija je zahvaljujući IAB Serbia jedna od prvih zemalja u Evropi koja je uvela DIMAQ kao merilo nivoa stručnosti pojedinaca. U ovom trenutku je u toku osmi DIMAQ, kroz ceo program je prošlo preko 100 ljudi i sa ponosom mogu da kažem da imamo pedeset sertifikovanih DIMAQ stručnjaka.

Ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema ovogodišnjeg DIMAQ programa u Srbiji? U kom periodu će biti organizovana predavanja?

– Sam program obuke sastoji se od 12 modula. Tokom 42 časa obuke polaznici imaju priliku da čuju sve o osnovama digitalnog marketinga, strategiji i planiranju, display advertajzingu, Search Engine Marketingu, video oglašavanju, društvenim mrežama i content marketingu, mobilnom marketingu, Programmatic advertajzingu, Email marketingu, E-Commerce, internet analitici, kao i zakonskoj i pravnoj legislativi na internetu. Praktično polaznici dobijaju sve što im je potrebno da bi mogli da se bave digitalnim marketingom na jednom mestu.

DIMAQ edukaciju sprovode sertifikovani treneri, istaknuti domaći stručnjaci u oblasti digitalnog marketinga i oglašavanja, koji kroz interaktivna i kreativna predavanja, polaznicima prenose svoje dugogodišnje iskustvo i znanje.

Ljudi koji su predavači u okviru DIMAQ programa su na vodećim mestima u najvećim agencijama na tržištu, u velikim publisherima i u ad-tech i digitalno orijentisanim kompanijama.

Osmi krug je započeo upravo 7. septembra, tako da je plan da sledeća grupa dobije svoje sertifikate početko oktobra, dok je početak sledećeg kruga edukacije zakazan za 2. novembar, tako da svi zainteresovani imaju dovoljno vremena da se prijave.

Da li trenutna ponuda kadrova u oblasti digitalnog oglašavanja u Srbiji može da zadovolji potrebu za sve većom potražnjom za profesionalcima iz ove oblasti? Ukoliko je vaš odgovor odričan, na koji način se može prevazići taj nesklad?

– Osnovni problem obrazovanja iz oblasti digitalnih medija je neverovatan tempo promena koji donose digitalne tehnologije. Formalno obrazovanje teško može da se nosi sa ovakvim tempom promena, tako da vi danas, uz par izuzetaka, nemate formalno obrazovanje koje je u stanju da tržištu obezbedi stručnjake iz ove oblasti. Zamislite da ste na fakultetu u okviru prve godine imali predmet o oglašavanju u digitalnim medijima. U momentu kada bi trebalo da završite fakultet, jasno vam je da su znanja koja ste stekli pre tri godine u potpunosti zastarela, odnosno, industrija digitalnog oglašavanja je doživela toliko temeljne promene, da znanja koja ste stekli više nisu relevantna.

Ključ leži u konstatnom praćenju promena. Praćenje promena i stanja u okviru tržišta su ključ i za DIMAQ.

Kada ga dobijete, DIMAQ sertifikat važi dve godine, nakon čega je potrebno da se resertifikujete. Ovo ne znači da morate ponovo da polažete ispit, već je moguće da dobijete resertifikat na osnovu prikupljenih bodova tokom dve godine važenja sertifikata. Bodovi se dobijaju putem prisustva relevantnim događajima ili angažovanjem u okviru aktivnosti IAB. Ovakvim modelom, mi smo sigurni da su nosioci sertifikata ažurirali svoja znanja i ispratili promene u industriji.

Kako ocenjujete značaj digitalnog oglašavanja za promociju i tržišnu poziciju i stranih i domaćih brendova u Srbiji? Da li se slažete sa našom ocenom da iako digitalno oglašavanje u Srbiji raste po dvocifrenoj godišnjoj stopi još uvek ima relativno mali udeo u ukupnom reklamnom tržištu kod nas (ako se slažete sa ovom ocenom koji su mogući instrumenti promene položaja digitalnog oglašavanja)?

– Ako pogledamo veličinu tržišta digitalnog oglašavanja u Srbiji u odnosu na zemlje okruženja, na prvi pogled situacija ne izgleda loše, veličina našeg tržišta je bila oko 36 miliona EUR u 2018, dok su po podacima IAB, veličine tržišta Slovenije i Hrvatske bile 53 i 56 miliona EUR. Ono što je mnogo realniji pokazatelj je potrošnja na digitalno oglašavanje po glavi stanovnika, a tu smo sa 5 EUR godišnje u zaostatku, na primer u slučaju Slovenije to je 27 EUR godišnje, dok je u slučaju Velike Britanije to čak 270 EUR godišnje . Ovi podaci ne smeju da nas uplaše, već treba da nam pokažu da je prostor za napredak veliki, pogotovo što je konzumacija digitalnih medija u Srbiji na visokom nivou.

Zajednički zadatak svih učesnika na tržištu treba da bude povećanje vrednoti digitalnog oglašavanja, prvenstveno kroz bolje rezultate koje ćeono doneti kompanijama. Jedan od prvih i najvažnijih koraka je podizanje nivoa znanja o digitalnom marketingu u okviru celog tržišta i to je jedan od osnovnih zadataka DIMAQ programa.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima ove značajne edukacije, odnosno preporučite DIMAQ program sa svim njegovim prednostima i kvalitetima

Bez obzira na prethodno radno iskustvo, ova edukacija će vas pripremiti za uspešno poslovanje u oblasti digitalnog marketinga, a DIMAQ sertifikat, koji ćete nakon edukacije moći da steknete, svedočiće o vašim znanjima i kompetencama i biće priznat praktično u celoj Evropi.

 
Autor: Snežana Milić
Izvor: Advertiser Serbia