I TO NIJE SVE! kreativna agencija i Moglo predstavljaju „Promijeni svijet“ – najveći pro bono kreativni projekat povodom 10 godina Zaklade Solidarna

Hero video kampanje premijerno je prikazan na rođendanskom eventu Zaklade, dok će zvanično lansiranje kampanje i komunikacija fondova uslediti tokom januara kroz kanale Solidarne. Kampanja je nastala povodom 10 godina poslovanja Zaklade Solidarna – decenije u kojoj su kroz svoje programe stajali uz hiljade ljudi kojima je podrška značila stvarnu promenu.

Kreativnost koja ima svrhu

Kampanja je nastala iz jednostavne, ali snažne ideje: solidarnost nije jednokratan čin, već sistem koji stvaraju ljudi svojim izborima, gestovima i malim, stvarnim delima.

Stella Bogovac, kreativna direktorica ITNS-a, ističe: “Zaklada SOLIDARNA nam je na početku projekta dala jasan brief, a kasnije i jako puno povjerenja. Znali smo da ne želimo napraviti uobičajenu retrospektivu, već manifest – cilj je bio kreativno interpretirati njihovu misiju i pozvati ljude da ih podrže. Imali smo u potpunosti odriješene ruke što je dovelo do produkcijski ambicioznog kreativnog koncepta koji iskreno i emotivno pokazuje sve što SOLIDARNA danas predstavlja. Htjeli smo da se ova kampanja ne gleda kao reklama, nego kao priča.”

Kreativna ideja koja stoji iza kampanje proizlazi iz poruke “Solidarnost je sistem” – koncept koji ističe da promena sveta započinje malim, konkretnim gestovima koje pokreću lanac dobrote.

Pet reditelja, jedna poruka

Kampanju potpisuje rediteljski kolektiv od pet hrvatskih reditelja – Marcella Zanki, Judita Gamulin, Bruno Anković, Renata Lučić i René Gallo koji su svaki donijeldonelii različitu perspektivu istom kreativnom konceptu.

Vizuelnu celinu svih priča oblikovao je direktor fotografije Ante Cvitanović, povezujući pet poetika u jedinstveni spot: “Posebno mi je bilo zanimljivo raditi sa svim redateljima, spajajući različita tematska polazišta i priče u jedinstvenu vizualnu cjelinu i snažnu poruku..”

Priče koje menjaju nečiji svet

Hero video kampanje “Promijeni svijet” se sastoji od pet priča inspirisanih stvarnim situacijama koje prikazuju kako se solidarnost događa ne u velikim gestovima, nego u malim trenucima koji nekome menjaju dan, a ponekad i život.

Umesto da se fokusira na poruke i slogane, kampanja prati stvarne protagoniste čiji su momenti solidarnosti anonimni, ali ne i nevažni, kroz situacije u kojima se vidi zašto solidarnost nije koncept, nego konkretnost. Upravo su te priče temelj desetogodišnjeg rada Zaklade Solidarna.

“Promijeni svijet” spot je svojevrsni hommage svima koji su u proteklih deset godina, uz podršku Solidarne, menjali nečiji svet, često nevidljivo, ali presudno.

Sve priče u kampanji temelje se na stvarnim ljudima i stvarnim situacijama. U jednoj od četiri priče pojavljuje se profesionalna glumica – angažovana isključivo radi zaštite identiteta i sigurnosti stvarne žene čija je priča poslužila kao inspiracija.

Filmski pristup koji pomera standarde

Pet dana snimanja i deset dana postprodukcije vodio je tim Mogla: Sara Horvatić, Saša Makšan, pod montažerskom palicom Marka Knezovića.

Marko Knezović kaže: “Promijeni svijet’’ nije oglas – to je audio-vizualna priča. Spojiti pet potpuno različitih stilova u jednu cjelinu bilo je izazovno, ali upravo ta suradnja čini kampanju posebnom.”

Sara Horvatić, producentica projekta, naglašava razmere procesa:“Dirnulo me koliko su ljudi nesebično dali svoje znanje, opremu i vrijeme tijekom pet intenzivnih dana snimanja. Bilo je zahtjevno, ali uz povjerenje, poštovanje i zajednički cilj, i veliki tim lako se uskladi.”

Saradnja koja postavlja standard

Iz kreativne agencije I TO NIJE SVE! dodaju: “Ovo je bila jedna od najugodnijih suradnji koje smo ikad imali. Solidarna je partner koji sluša, razumije i vjeruje procesu. Takvi klijenti omogućuju da kreativnost postane nešto veće od očekivanog. Zato je rezultat iskren, snažan i potpuno drugačiji.”

Aida Riđanović, Zaklada Solidarna: “Prikazati teme koje nosimo kao zajednica na dostojanstven i istinit način zahtijeva stvarnu vještinu. Upravo zato nam je bilo važno surađivati s timom koji razumije i poštuje iskustva ljudi o kojima govorimo. Rad na ovoj kampanji bio je rijetka kombinacija profesionalnosti, otvorenog dijaloga i autorskog pristupa koji ne pojednostavljuje stvarnost, nego je pažljivo interpretira. Iskreno nam je zadovoljstvo biti dio projekta koji tako jasno pokazuje da se promjena događa u konkretnim.”

I TO NIJE SVE! kreativna agencija i video produkcijska kuća Moglo zahvaljuju svim rediteljima, DOP-u, produkcijskim i kreativnim saradnicima koji su omogućili da ovaj projekat zaživi, Zakladi Solidarna na poverenju i partnerstvu.