Crna venčanica koja je pokrenula region: kampanji „Dok nas smrt ne rastavi“ Effie nagrada

Na devetoj ceremoniji dodele Effie nagrada u Srbiji, kampanja „Dok nas smrt ne rastavi“ osvojila je bronzanu nagradu u kategoriji Non-profit.

 

Jednu od najvažnijih regionalnih kampanja o prevenciji femicida pokrenuli su Autonomni ženski centar i agencija McCann Beograd, članica AMA Group, uz PR podršku agencije Two Rivers i učešće partnera UM Beograd i NN Media.

Kampanja „Dok nas smrt ne rastavi“ povezala je ženske organizacije iz Srbije, Hrvatske, Bosne i Hercegovine, Severne Makedonije, Slovenije, Crne Gore, Bugarske i Albanije oko poruke koja jasno ukazuje na to da femicid nije iznenadan čin, već kraj nasilja koje je trajalo i slalo signale. Zato kampanja u fokus stavlja ono što se dešava pre najgoreg ishoda: rane znake nasilja, odgovornost okoline i podršku ženama koje su u opasnosti.

„Bilo nam je važno da kampanjom o femicidu govorimo otvoreno, snažno i bez ublažavanja teme koja ne sme da ostavi prostor za ravnodušnost. Zato smo izabrali dramatičan ton, verujući da samo poruka koja nas zaustavi može i da nas pokrene. Velika nam je čast što smo ovaj projekat realizovali sa Autonomnim ženskim centrom i što zajedno drugu godinu zaredom osvajamo Effie. Ova nagrada za nas je potvrda da kreativnost ima snagu kada pokreće razgovor, budi odgovornost i podstiče ljude da reaguju”, izjavila je Jana Savić Rastovac, kreativna direktorka McCann Beograd.

Tu poruku najjasnije nosi crna venčanica, centralni simbol kampanje. Dizajneri iz svake od zemalja učesnica kreirali su po jednu crnu venčanicu, pretvarajući predmet koji vezujemo za ljubav, novi početak i zajednički život u upozorenje na najtragičniji ishod partnerskog nasilja i poziv da se ono prepozna i zaustavi na vreme.

„Ovo priznanje nam je posebno važno jer potvrđuje koliko je neophodno da o femicidu govorimo otvoreno i odgovorno. Kampanjom smo želeli da pokažemo da femicid nije iznenadna tragedija, već najčešće poslednji čin nasilja čije je signale okolina mogla da prepozna. Crna venčanica zato nije bila provokacija, već način da skrenemo pažnju na stvarnost u kojoj žene najčešće stradaju od ruke sadašnjeg ili bivšeg partnera. Naša poruka ostaje ista: nasilje ne sme ostati privatna stvar, a podrška okoline može biti presudna za ženu koja pokušava da iz njega izađe“, ističe Vanja Macanović iz Autonomnog ženskog centra.

Effie priznanje za „Dok nas smrt ne rastavi“ potvrđuje snagu kampanje koja je uspela da jednu tešku temu učini vidljivom i da region podseti zašto o nasilju moramo da govorimo pre nego što bude kasno.

 

Foto: Nikola Večanski, NEF PRODUCTION