Biraš kako komuniciraš

Život bez mobilnog telefona danas je skoro nezamisliv. On je naš pratilac tokom čitavog dana

Ujutru nas budi, sa nama je u kupatilu dok se spremamo jer gledamo na sat da ne zakasnimo, dok izlazimo iz kuće i zovemo kolege na poslu da ih pitamo šta da im kupimo za doručak. U prevozu dok igramo igricu. Na poslu dok obavljamo bezbroj poziva, četujemo sa prijateljima ili čitamo vesti na portalima… Uveče kad navijamo alarm da bi nas ujutru, naravno, probudio… I tako u krug. Iako na telefonu znamo svaku prečicu, umemo da napravimo čudesa od fotografija, možda ne znamo osnovnu stvar koju bismo morali da imamo na umu – koliko telefon zaista zrači?

Društveno odgovorna kampanja „Biraš kako komuniciraš“ realizovana zahvaljujući inicijativi kompanije Telekom Srbija, u saradnji sa Elektrotehničkim fakultetom u Beogradu i pod pokroviteljstvom Ministarstva trgovine, turizma i telekomunikacija kreirana je od strane agencije McCann Beograd. Cilj kampanje je da se korisnici mobilne telefonije upoznaju sa načinima na koje mogu da smanje izloženost elektromagnetnom zračenju.

„Najveći izazov u kampanji bio je predstaviti glavnu temu – elektromagnetno zračenje mobilne telefonije i samo funkcionisanje mobilne mreže – na edukativan i jednostavan nivo koji će svakom biti jasan. Sa druge strane, bilo je potrebno rasteretiti javnost predrasuda i ponuditi egzaktne i relevantne informacije, podržane naučnim istraživanjima i partnerstvom sa najvišom obrazovnom institucijom u toj oblasti, Elektrotehničkim fakultetom u Beogradu. Cilj Telekoma Srbija, kao odgovornog lidera u oblasti telekomunikacija, bio je da pokrene ovu temu, koja se tiče i korisnika, ali i društva u celini, da podigne svest o efektima elektromagnetnog zračenja, kao i da edukuje građane kako da se što manje izlažu zračenju mobilne telefonije koja je postala neizbežan deo naše svakodnevice.“ rekli su nam u kompaniji Telekom Srbija povodom kampanje.

U Srbiji ima više od 10 miliona korisnika mobilne telefonije i osnovna ideja kampanje jeste da se oni upoznaju kako radi mobilna mreža i kako da smanje svoju izloženost EM zračenju kao neminovne posledice korišćenja mobilnih, ali i drugih uređaja na koje smo svakodnevno upućeni.

“Saradnja sa klijentom koji je spreman da radi na ovoj temi je veliko zadovoljstvo za agenciju. Obradili smo veliki broj tekstova i analiza i tako smo pronašli način da korisnicima približimo ono što je naša ne tako lako prihvatljiva realnost. Komunikacija koja nužno nosi sa sobom i neke negativne konotacije nije nimalo jednostavna, ali smo zajedno uradili veliki posao. Pored podizanja svesti, korisnicima je sada jasniji značaj baznih stanica, a uz to smo i edukovali veliki broj korisnika o bezbednoj upotrebi mobilnih telefona.“ ističe Uroš Urošević, Account Director agencije McCann Beograd.

Neophodnost pokretanja ovakve kampanje pokazali su i rezultati istraživanja prema kojem je ubedljiva većina ispitanika, čak 92%, svesna zračenja različitih uređaja koji nas okružuju dok, istovremeno, mobilni telefon ne prepoznaju kao primarni izvor elektromagnetnog zračenja.

Telekom Srbija ovim projektom zbog toga nastavlja da edukuje svoje korisnike, nastojeći da kod njih podstakne svest o odgovornom korišćenju uređaja.

Za potrebe kampanje pokrenut je mikrosajt www.kakokomuniciras.rs

Creative: Vladimir Ćosić, Nemanja Stanković, Dubravka Petrović
Account: Maja Nadeždić, Uroš Urošević, Jelica Jauković
Designer: Nenad Dodić