Agencije HURA-e prošle godine porasle za 12 posto

Prihodi 62 agencije članice HURA-e, koje predstavljaju gotovo 80 posto oglašivačkih budžeta u Hrvatskoj, porasli su na ukupno 342,5 miliona evra, od čega 20 posto dolazi iz izvoza usluga.

 

Članice Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), koje čine gotovo 80 posto ukupnih oglašivačkih budžeta u Hrvatskoj, u 2023. godini ostvarile su prihode u iznosu od 342,5 miliona evra. Prema analizi HURA-e, bazirane na podacima iz baze Digitalne komore i FINA-e (info.BIZ), to predstavlja rast od 12 posto u odnosu na prethodnu godinu, čime se potvrđuje stabilan razvoj i ključna uloga ove industrije u hrvatskoj privredi.

HURA okuplja 62 agencije specijalizovane za komunikacijsko savetovanje, oglašavanje, odnose s javnošću, zakup medija, digitalne komunikacije i druge aktivnosti.

Prihodi iz inostranstva i globalna relevantnost

Uz nacionalno tržište, značajan doprinos prihodima dolazi iz inostranstva – 68,4 miliona evra agencije su fakturisale na međunarodnim tržištima, što čini gotovo 20% ukupnih prihoda sektora. Izvoz potvrđuje da su hrvatske agencije konkurentne na evropskom i globalnom nivou, što dokazuju i osvajanje prestižnih nagrada poput Cannes Lionsa i članstvo u žirijima najvažnijih svetskih strukovnih takmičenja, gde su hrvatske agencije već godinama jedini predstavnici iz ovog dela Evrope.

„Naš rad nije samo podrška razvoju brendova već i doprinosi gospodarskom rastu. Komunikacijska industrija stvara prilike, potiče inovacije i osigurava relevantnost domaćih kompanija na međunarodnom tržištu“, istaknula je Dunja Ivana Ballon, izvršna direktorica HURA-e.

Komunikacijski sektor kao poslodavac

Prema podacima FINA-e, članice HURA-e zapošljavale su ukupno 1277 ljudi u 2023. godini, što u odnosu na brojke iz prethodnih godina ukazuje na stabilnost sektora te važnost komunikacijske industrije kao pouzdanog poslodavca i partnera u stvaranju novih poslovnih prilika i jačanju privrede.

„Komunikacijska industrija zahtijeva multidisciplinarnost, ali i potiče kreativnost, zbog čega i u ovim okolnostima stvarno otežanog pristupa potencijalnim zaposlenicima s vještinama i znanjima koja tražimo i dalje privlači talente. U agencijama ljudi najbrže profesionalnu rastu te je naša predanost razvoju zaposlenika ključna za jačanje ukupne industrije u budućnosti“, izjavila je Kristina Laco, članica Uprave HURA-e i direktorica Komunikacijskog ureda Colić, Laco i partneri.

Pozitivan trend rasta i ulaganja

HURA-ine članice planiraju dalja ulaganja kako bi dodatno unapredile industriju i prilagodile se budućim izazovima. Prema internim podacima, značajan fokus biće na unapređenju internih procesa, razvoju novih usluga i edukaciji zaposlenih, što će dodatno jačati konkurentnost i pozitivan uticaj na privredu.

Prognoze za 2025. godinu takođe su optimistične – većina ispitanika iz agencija članica HURA-e očekuje rast prihoda, a 68,8% predviđa još veći uspeh u poslovanju.

Industrija s potencijalom za budućnost

Svojim rezultatima i inicijativama članice HURA-e dokazuju da komunikacijska industrija nije samo podrška poslovanju već i ključni pokretač modernizacije tržišta. Aktivnosti HURA-e poput festivala Dani komunikacija, razvoja IAB-a Croatia te saradnje s lokalnim i globalnim partnerima postavljaju nove standarde u industriji te stvaraju preduslove za dalji uspeh.

„Naši članovi predani su ne samo vlastitom uspjehu već i unapređenju struke, što osigurava pozitivne učinke za cijelo tržište i gospodarstvo“, zaključila je Ballon.

 

Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) je vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih nacionalnih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savetovanje i drugo. Izvan granica deluje u sklopu svetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia deo svetske mreže IAB Global Network.

Više o HURA-i saznajte na www.hura.hr, Facebook i LinkedIn stranicama.

 
Naslovna fotografija: HURA članovi, foto: Lorna Kijurko