Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] VANJA BLUMENŠAJN, Señor: „Nedostaju mi vizionari koji postavljaju standarde i motiviraju cijele generacije“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Vanja Blumenšajn, Very Creative Director agencije Señor…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2019. godini

– Neki dan smo na chemistry meeting-u s potencijalnim klijentom dobili kompliment da smo beskompromisni u kvaliteti i s prepoznatljivim rukopisom u kreativi. Druga nam je klijentica rekla da smo najkreativnija i najštreberskija agencija s kojom je imala prilike raditi #proudtobenerd. Čini se da su naša nastojanja prepoznata i imaju svoju publiku. U 2019 smo nastavili put koji smo si zacrtali prije sedam godina kad je Señor rođen. Nastupi na festivalima donijeli su potvrdu kontinuirane prisutnosti u vrhu regionalnih kreativnih agencija. Na BalCannes-u smo i ove godine imali maksimalna tri u TOP 25 najboljih projekata u regiji (najviše iz Hrvatske). Prema Effie indexu proglašeni smo najučinkovitijom nezavisnom agencijom u Hrvatskoj (i vice-šampionima učinkovitosti u ukupnom poretku).

Osim što radimo najbolje što znamo, tvrdoglavo inzistiramo na smislenosti i izvrsnosti, ne pristajući na kozmetiku i larpurlartizam, pokrenuli smo i seriju blogova s važnim temama iz industrije, sudjelujemo u žirijima svih relevantnih festivala u regiji, intervjuima…Bolja kreativna (i ekonomska) situacija moguća je samo djelovanjem.

Señorov detaljniji pregled godine s linkovima spomenutih projekata možete pogledati na www.senor.hr/hr/novosti/oh-what-year. Trenutno smo u potrazi za novim kreativnim direktorom-icom i art direktorom-icom pa ako vam ovo zvuči kao inspirativna sredina u kojoj želite stvarati, javite nam se.

Dajte ocenu rezultata rada hrvatske advertajzing scene u 2019. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Hrvatskoj, uz obrazloženje

– Hrvatska advertising scena je, kao i čini mi se regionalna (a možda i svjetska), u višegodišnjoj kreativnoj recesiji. Danak je to, čast iznimkama, kontinuiranom fokusu na kratkoročne ciljeve i podcjenjivanju važnosti branda i publike, ali i neprepoznavanju važnosti i uloge komunikacije u marketinškom procesu. To se posljedično odražava i na privlačenje kadrova, i s klijentske i s kreativne strane. U ovoj naopakoj spirali, više se ne zna što je uzrok što posljedica, a kvalitetni radovi postaju iznimka umjesto pravilo. Ovo pišem, ne iz defetizma, nego iz odgovornosti da adresiramo problem kako bismo ga mogli rješavati. A rješavati ga je najbolje dobrim projektima. Od kolega bih pohvalio radove mahom, uvjetno rečeno “manjih” agencija, koje bez pritiska “hladnog pogona” podižu prosjek tržišta (Studio Sonda). Veselilo bi me da to u većoj mjeri prate i veliki (klijenti i agencije). Zanimljiva mi je bila B&Ž A1 Laapsus aplikacija koja pokazuje kako oglašavanje može biti zabavno i edukativno. Ožujsko i BBDO recimo drže dobar prosjek u komunikaciji – takve su suradnje bitne jer imaju moć svojim budžetima i produkcijom nametnuti drugačiji ritam tržištu.

Od Señorovih radova svakako bih istaknuo novu komunikacijsku platformu Wiener osiguranja “Osigurava vaš mir” koja preokreće ustaljenu osiguravajuću paradigmu strašenja publike u pozitivno privlačnu (i zabavnu) priču. Ili novi nastavak kontuinuirano uspješnih Iskonovih kampanja “Prilika života” u kojoj smo naše junake vratili u prošlost i upozorili na važnost pametnih odluka u životu.

Ocenite svoj ekonomski položaj i ugled u društvu. Navedite faktore poboljšanja ekonomskog i društvenog položaja i ugleda agencijskih kreativaca u Hrvatskoj.

– Djelomično sam se ovog pitanja dotaknuo i gore.

Zadovoljavanje prosjekom dugoročno dovodi do toga da cijela industrija gubi seksipil, teže privlači svježu krv i nazaduje.

Naša je industrija vrlo podložna trendovima, hrani se novitetima i svježim razmišljanjima te ne može opstati bez stalnog priljeva novih umova. Ne uspjeti privući ih, smrtna je presuda industriji. Kad ste zadnjih puta bili inspirani nečim što je “meh”? Zato je potrebno dati dignitet poslu koji radiš (nije slučajno Señor gospodin ;) i samo takvim pristupom, naravno ako je poduprt znanjem i talentom, moguće je biti dio pozitivne promjene. Bez žaljenja za mad men erom, ponekad mi nedostaju vizionari koji postavljaju standarde i motiviraju cijele generacije. Puno sam se puta uvjerio da već jedna lijepa suradnja, jedan pametan projekt zaista imaju moć transformirati, ponekad i megakompanije, a posljedično i njihove druge partnere. I biti svjestan da na jednak način proces ide i u drugom pravcu. Jednom kad kritična masa kolega osvijesti ovaj princip, vjerujem da će se trend brzo preokrenuti. U nama je problem, ali i rješenje.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

[POGLED SA VRHA 2019/20] MIJA GAČNIK KRPIČ, Futura DDB: „Više od bilo koje nagrade znače nam zadovoljni klijenti, koji uz našu pomoć postižu bolje poslovne rezultate“

Advertiser Serbia14. februara 2020.

Nova studija ističe efikasnost oglasa u trajanju od 2 sekunde

Advertiser Serbia13. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN SARAJEVO, UM SARAJEVO i AQUA DIGITAL: „Olimpija – Manji od 37″ za brend OLIMPIJA (The Coca-Cola Company)

Advertiser Serbia13. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] IMAGO OGILVY: „Spomenik neisklesanom tijelu“ za PIPI

Advertiser Serbia12. februara 2020.

Grayling predstavlja pet ključnih marketinških i komunikacijskih trendova za 2020

Advertiser Serbia11. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN BEOGRAD i DRIVE: „#StayClean“ za EXIT

Advertiser Serbia11. februara 2020.

Saatchi & Saatchi Croatia & Violeta: Ovo pakovanje je smeće i na to smo ponosni

Advertiser Serbia11. februara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] BRANISLAV ČERUBDŽIĆ, Homepage.Creative.Digital.: „U 2019 smo iskristalisali neke zamisli i doneli nove strateške odluke“

Advertiser Serbia7. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] REPRESENT COMMUNICATIONS: „125 godina Beogradske berze“ za Beogradsku berzu

Advertiser Serbia7. februara 2020.

Novi alat za medija planiranje kampanja na vozilima gradskog prevoza

Advertiser Serbia6. februara 2020.

Izložba „Srpski kraljevski portreti”

Advertiser Serbia6. februara 2020.

IVANA BOGDANOVIĆ iz Represent Communications dobitnica prestižne nagrade magazina PC Press

Advertiser Serbia5. februara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] ADORJAN KURUCZ, Homepage.Creative.Digital.: „Jako cenim kampanje koje imaju gerilsku notu, koje „hakuju“ postojeće, razmrdavaju ustaljeno“

Advertiser Serbia4. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] SEÑOR: „Osigurava vaš mir“ za WIENER OSIGURANJE

Advertiser Serbia4. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN BEOGRAD i UM BEOGRAD: „Beba bira gde“ za brend ROSA

Advertiser Serbia31. januara 2020.