[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] JANKO PAVLOVIĆ, Havas Adriatic: „Havas Adriatic je u 2019 uspeo da neke velike brendove uvede dublje u svet digitala“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Janko Pavlović, Creative Director agencije Havas Adriatic…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2019. godini

– Ove godine smo uspeli da neke velike brendove uvedemo dublje u svet digitala, što smatramo značajnim za celo tržište. Pojavljuju se zanimljivi digitalni projekti za mainstream brendove kod nas u poslednje vreme ali smatramo da bi to trebalo češće da se dešava i da digital u Srbiji tek treba da pokaže najbolje od sebe.

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2019. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Iskreno nisam primetio ništa posebno vredno pomena. Ne sećam se da je godinu obeležio neki kreativni iskorak iz uobičajenog.

Mislim da su klijenti pre svega težili manje hrabrim potezima, samim tim agencijama nije ostalo mnogo prostora za neviđene kampanje.

Najzanimljiviji pristup je imala agencija McCann sa brendom Plazma. Ako znamo da je o tom brendu sve već milion puta rečeno, veliki je izazov bio da se pojave sa svežim, drugačijim uvidom, a uspeli su u tome.

Ocenite svoj ekonomski položaj i ugled u društvu. Navedite faktore poboljšanja ekonomskog i društvenog položaja i ugleda agencijskih kreativaca u Srbiji

– Ekonomski, nažalost, spadam u srednji viši sloj. Ugled…i dalje samo ljudi iz posla razumeju čime se bavim.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2019.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Jedino što me stvarno zainteresovalo je kampanja agencije Walker za Hyposwiss banku, na koju mi je skrenuo pažnju moj kolega Danijel Brakus. U pitanju je brilijantna, copy driven kampanja koja demistifikuje odnos između banke i klijenta.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia