Uoči NEM Zagreb: Stručnjaci iz industrije ponudili uvid u ovogodišnji program

Sanja Božić-Ljubičić, Nikola Vrdoljak, Danijel Pek i Tomislav Presečki otkrili su šta će NEM Zagreb učiniti nezaobilaznim događajem godine u video industriji

 

Video industrija doživela je snažnu transformaciju poslednjih godina, a izgleda da talas promena ne planira da se zaustavi. NEM Zagreb, fokusiran na CEE regiju, prepoznaje te trendove te će 8. i 9. decembra biti mesto gde se o budućnosti industrije ne samo govori nego se i stvara. U susret decembarskom izdanju, tokom warm-up eventa održan je panel Agenda Reveal: Creativity, AI, Marketing koji je ponudio ekskluzivan uvid u glavne tačke i goruće teme ovogodišnjeg programa. Pod moderatorskom palicom Zorana Šprajca, sveže poglede na isprepletenost kreativnosti, veštačke inteligencije i marketinga u današnjoj i budućoj video industriji podelili su:

• Sanja Božić-Ljubičić, glavna izvršna direktorica, Pickbox, Mediatranslations, Mediavision i NEM
• Nikola Vrdoljak, suosnivač i izvršni partner, 404 agency
• Danijel Pek, TV i filmski producent, Antitalent
• Tomislav Presečki, CEO, Boiler

U razgovoru s panelistima, otkrili smo u kojem smeru će voditi ovogodišnji NEM Zagreb.

Sanja, ovogodišnji NEM Zagreb donosi i promenu fokusa?

Sanja Božić-Ljubičić: Da, dosad je fokus bio na producentima iz CEE regije, a ove godine napravili smo zaokret. TV industrija više se ne svodi samo na televiziju, pa smo krug proširili na čitavu videoindustriju, marketing i umjetnu inteligenciju. Na NEM-u Zagreb susrest će se producenti, agencije, streameri, operateri i svi oni koji stvaraju sadržaj.

Koliko koristite AI, od ideje do realizacije u samom procesu?

Nikola Vrdoljak: Koristimo ga gotovo u svakoj fazi, posebice u produkcijskoj fazi i developmentu. Mi smo i IT tvrtka, tako da su nam AI alati zaista od pomoći. Danas su nezaobilazni i svakim danom sve bolji.

Tomislav Presečki: AI alati su odlični kao tehnička pomoć. Međutim, očajan su strateg i iznimno je važno dati im detaljne upute. Koristimo ih do faze produkcije, a nakon toga ipak odlučuje prava, ljudska inteligencija.

Danijel Pek: Iako dolazim iz svijeta produkcije, nisam skeptičan prema AI alatima, koristimo ih u fazi istraživanja. Primjerice, trenutno pišemo scenarij za kriminalističku seriju pa se konzultiramo s AI-jem o policijskim i sudskim procedurama. Kreativna rješenja, ipak, nisu mu jača strana.

Ipak, kreativci su i dalje nezamenljivi?

Tomislav Presečki: Apsolutno. Posao kojim se bavimo nije samo posao kreativnosti, već i posao emocija. Bilo da je riječ o filmu, seriji, TikTok videu ili TV reklami, svima nam je cilj izazvati emociju kod publike.

Koji nas kreativci očekuju u Zagrebu?

Sanja Božić-Ljubičić: Posebno bih istaknula Kentona Allena, CEO-a Big Talk Studiosa i producenta serije Ludwig, nominirane za Emmy, dostupne na Pickboxu.
Zatim Dariusza Jablonskog, vrhunskog poljskog pruducenta, prvog čija se serija našla na Netflixu. Trenutno radi na koprodukciji TVP-a i Skyshowtimea, nativa Glina, te Lenku Szanto iz češkog VOYO-a, producenticu nagrađivane serije Extractors.
Gostovat će i John Altman, kompozitor koji je radio glazbu za Titanic, Jamesa Bonda i Leona Profesionalca, s više od 4000 reklama iza sebe, govorit će o iskustvu stvaranja glazbe za globalne brendove.

Kako stoji produkcija u CEE regiji?

Danijel Pek: Stojimo dobro, uspijevamo s malo sredstava napraviti puno iskoraka. Možda nismo bitan čimbenik u svjetskoj produkciji, zbog faktora kao što je jezik kojeg razumije nekoliko zemalja u regiji, što je za usporedbu manje od ukupne populacije Rumunjske.

Tomislav Presečki: Na području video produkcije uvijek smo bili underdog. I s manjim budžetima radimo čuda, a kreativna produkcija ne zaostaje previše za stranom.

Sanja Božić-Ljubičić: Poljska i Češka stoje odlično, Poljska ima ogromnu populaciju i tržište, a Češka je oduvijek bila genijalna i filmski i produkcijski. Područje Balkana generalno zaostaje, Srbija je napravila određeni iskorak. Evo i Hrvatska je dobila međunarodnju vidljivost zbog Danijela Peka. Novine i Šutnja su bili dobri  projekti. Prostora za napredak ima.

U produkciji se sve više pojavljuje vertikalni format. Kako ga vidite?

Nikola Vrdoljak: Korištenje mobitela postavilo je standard vertikalnog formata. On je sada postao norma.

Tomislav Presečki: Vertikalni format natjerao nas je da razmišljamo kao publika, ona nam je poručila: „Ne radite više za veliki ekran, već za naš ekran.“

Danijel Pek: Filmski se formati oduvijek mijenjaju, od Chaplina u 1:1, preko 4:3, do 16:9. Jedan naš nadolazeći film bit će i u

Šta mislite o popularnosti kratkih formata poput mikro drama?

Sanja Božić-Ljubičić: Mislim da popularnost mikrodrame više govori o našem attention spanu. Takav sadržaj ove je godine uprihodio 11 milijardi dolara. U suštini, to je moderna verzija sapunice, format koji postoji desetljećima, samo u novom ruhu.

Danijel Pek: Ne vjerujem u ovaj kratki format jer u zadnjih deset godina filmovi u kinima ne traju ispod tri sata. Dobar primjer su filmovi o super junacima, koji su jako popularni kod mladih tako da attention spam možda i nije problem.“

Brzopotezna pitanja:

Omiljena društvena mreža:
Sanja Božić-Ljubičić: LinkedIn
Nikola Vrdoljak: YouTube, LinkedIn, X
Danijel Pek: Facebook
Tomislav Presečki: LinkedIn, Instagram

AI – pretnja ili prilika?
Sanja Božić-Ljubičić: Oboje
Nikola Vrdoljak: Realnost
Danijel Pek: Super alat
Tomislav Presečki: Realnost

Najviše epizoda bindžovano u jednom danu:
Tomislav Presečki: Cijela sezona The Four Seasons
Sanja Božić-Ljubičič: 24 epizode Game of Thrones
Nikola Vrdoljak: Cijela sezona The Wire
Danijel Pek: Maksimalno četiri epizode

Omiljena video platforma:
Sanja Božić-Ljubičić: Pickbox
Nikola Vrdoljak: YouTube
Tomislav Presečki: YouTube, Disney+, Pickbox
Danijel Pek: YouTube

Noviteti u programu NEM-a Zagreb

Ovogodišnji program, vodeći se trendovima u industriji, uvrstio je marketinške teme koje su na događanju predstavili marketinški stručnjaci Nikola Vrdoljak i Tomislav Presečki. Tako će Nikola Vrdoljak biti jedan od govornika na panelu Video Ads: Linear TV vs. Tiktok, Meta and Youtube on TV. Aleksandar Ašković u prezentaciji From Broadcast to Algorithm: Why Every TV Station Needs a YouTube Strategy će pokazati kako su pametan YouTubeov SEO i storytelling pomogli emiterima poput Sport Kluba i EuroLeaguea da osvoje bitku za pažnju publike. Guy Bisson u prezentaciji Distribution Strategies when TV meets YouTube predstaviće kako se na sve izazovnijem tržištu televizijske kuće i vlasnici sadržaja okreću YouTubeu radi dodatnog dosega publike, iako s vrlo različitim ekonomskim rezultatima. Prezentaciju Inception: The Art of Planting Ideas održaće Dalibor Šumiga, stručnjak za neuromarketing i psihologiju potrošača, u kojoj će podrobnije analizirati ulogu medija na ljudsko ponašanje.

Čitav program ovogodišnjeg izdanja dostupan je na zvaničnim stranicama NEM Zagreb.

 

Autor: Redakcija Advertiser Serbia