Sonda Designed by People: Iz srca korisnika stvoreno novo praznično ruho Radenske

VIŽINADA – Nakon više nedelja praktičnog rada, u okviru programa Sonda Designed by People, zaživeo je kreativni koncept za zimsku Radensku

 

U sklopu inovativnog programa „Designed by People”, Radenska je svojim korisnicima ponudila priliku da postanu deo njenog kreativnog tima i da se upoznaju s procesima dizajna, komunikacije i brendiranja. U suradnji s kreativnim centrom Sonda odabrana je ekipa koja je od proleća radila i razvijala se pod vođstvom stručnjaka da bi se dokazala konačnim proizvodom – kreativnim konceptom za zimski izgled Radenske koji je već dostupan na policama trgovina.

U okviru programa „Designed by People” kreativnog centra Sonda, koji kroz vođeni kreativni proces povezuje brendove s njihovim potrošačima i omogućava stvaranje inovativnih i tržišno privlačnih proizvoda, Radenska je već u februaru pokrenula zanimljiv konkurs. Ljubiteljima tri srca pružila je priliku da aktivno učestvuju u dizajniranju novog, zimskog izgleda omiljene prirodne mineralne vode. Na konkurs su se odazvali brojni pojedinci iz Slovenije i Hrvatske, različite dobi i iskustava, a sve njih vezala je želja za sticanjem novih kompetencija i ostavljanjem ličnog pečata na posebnom izdanju Radenske koje je ovih dana već dostupno na policama trgovina u Sloveniji i Hrvatskoj.

Uslov nije bilo predznanje, već otvorenost za učenje

Za prijavu nije bilo potrebno predznanje, već prvenstveno otvorenost za učenje i upoznavanje kreativnih procesa, što je bilo ključno pri odabiru šest kandidata, među kojima su bili Nataša Kozlica, Danko Lazić, Ivona Vilušić, Brigita Kukovec, Janja Junež i Ivana Kalc. Još od marta, oni su kroz praktičan rad na radionicama istraživali i razvijali svoje potencijale. „Željela sam isprobati nešto novo, a ovaj projekt mi se činio stvarno super prilika! Pomislila sam, zašto ne bih upoznala ljude koji dijele slične interese kao i ja? Privukla me i kreativna atmosfera, jer je uvijek dobro širiti vidike.” rekla je 27-godišnja Ivona Vilušić iz Poreča, inače zaposlena u banci. Ona veruje da velike stvari nastaju upravo iz malih, inspirativnih trenutaka.

Kreativni proces učenja tekao je jako brzo i bio je dvosmeran

Učesnici projekta detaljno su se upoznali s brojnim procesima koji u različitim stručnim oblastima doprinose oblikovanju tržišno uspešnog proizvoda. „Naučio sam koliko su važni priprema i razvoj ideje ili koncepta te „domaća zadaća“ prije svakog koraka pripreme materijala. Imao sam priliku steći ne samo agencijsko znanje i iskustvo, već i misaoni okvir potreban u oblikovanju”, rekao je Danko Lazić, 36-godišnji zanatlija iz Umaga.

Kreativni pristup raznolike grupe korisnika Radenske, uz podršku stručnih mentora, čak je i nadmašio očekivanja kompanije. „Projekt je bio kao stvoren za nas, jer Radensku pokreće odgovornost prema društvu, osluškivanje korisnika i želja za stalnim uvođenjem noviteta. S radošću smo pratili kako ljubitelji naših mjehurića upoznaju proizvodne, kreativne i poslovne procese kojima vodeno blago iz netaknute prirode pažljivo donosimo u domove potrošača. Bilo je to zanimljivo i poučno iskustvo – ne samo za ovaj kreativni tim, već i za sve nas”, ispričala nam je Egle Wehle, direktorica marketinga u Radenskoj, koja se oduševila marljivošću i kreativnošću ekipe.

Od korisničkog iskustva do konkretnog rešenja koje odražava srž marke

Mnoge je kreativce na učešće privukla sama marka Radenska i njen kultni status. Među njima je i 26-godišnja grafička dizajnerica Janja Junež iz Gorenjske. „S Radenskom, jednom od većih i etabliranih marki, zapravo sam odrasla i s njom se, na određeni način, srodila. Kroz projekt sam dobila nove uvide, posebno u načinu vođenja kreativnog procesa. Bilo mi je zanimljivo kako je ekipa Sonde usmjerila naše misli u pravom smjeru tako da smo zajedno stvorili proizvod s kojim sam jako zadovoljna.”, dodala je.

U sklopu kreativnog projekta „Designed by People” kreativnog centra Sonda, kreativci su, osim praznične etikete, pripremili i božićni asortiman koji uključuje čarape, kape i pulovere. Ovi proizvodi deo su praznične nagradne igre u kojoj mogu učestvovati verni potrošači.

Više o nagradnoj igri na: trisrca.si.

Još jedan uspešan ciklus koji donosi nove prilike za kreativne saradnje

„U završnoj fazi projekta, koja je održana u četvrtak 19.12. u Sonda kreativnom centru, pridružili su se predstavnica Radenske, Ivana Fočić, senior brand managerica, članovi tima Sonde – kreativni direktori Jelena Fiškuš i Sean Poropat, kao i polaznici projekta. Kratko su predstavljeni tok i rezultati projekta, podeljeni su utisci, a učesnicima su upućene zahvalnice i priznanja za njihov doprinos te prigodni pokloni, nastali u sklopu projekta.

Otvaramo vrata budućim suradnjama i pozivamo brendove da se prijave i postanu dio idućeg ciklusa, gdje ćemo zajedno istraživati nove kreativne mogućnosti te pokazati snagu uključivanja samih korisnika u proces stvaranja.“ – zaključila je Silvija Kovačić, direktorica Udruge Sonda.

Više o programu ‘Designed by People’ i kreativnom centru Sonda

Sonda je međunarodno priznati i višestruko nagrađivani kreativni tim, specijalizovan za razvoj globalno značajnih brendova i strategija. Veruju da saradnjom možemo stvoriti originalna, tržišno efektivna rešenja s pozitivnim uticajem na društvo i planetu. Kroz program „Designed by People” s vođenim kreativnim procesom, Sonda povezuje brendove i korisnike, omogućavajući im da zajedno rešavaju izazove tržišnog komuniciranja. Tako se podstiče razvoj kreativnosti pojedinca i društva u celini te jača veza između marki i onih koji najbolje razumeju njihove proizvode – njihovih korisnika. Posledica takve saradnje su rešenja koja odražavaju autentičnost i postaju simbol kreativnosti i društvenog uticaja.