[SEE MARKETING 2024/25] ANDREJ KUGONIČ, Nordeus: „Brza adaptacija je ključna u gejming industriji“

Koliko je marketing odeljenje bitno za svaku uspešnu kompaniju – ne moramo uopšte da napominjemo…Upravo zbog toga, reč smo dali rukovodiocima marketing sektora/odeljenja značajnih kompanija u regionu Jugoistočne Evrope. Ovom prilikom, čast je pripala Andreju Kugoniču, Direktoru marketinga kompanije Nordeus…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Na koje marketinške aktivnosti ste stavili akcenat u 2024?

– Kao i uvek, u industriji mobilnih igara postoji veliki fokus na performance marketingu tako da se i marketing tim Nordeusa trudio da dođe do što inovativnijih načina za oglašavanje kako bismo se istakli u odnosu na konkurenciju. To podrazumeva dinamičnost, agilnost i veliku kreativnost tima kako bi se u velikom broju iteracija došlo do najboljih rezultata.

S druge strane, nismo zapostavili ni razvoj brenda koji se već godinama širom sveta ističe među mobilnim sportskim igrama. Trudili smo se da kroz saradnje sa uspešnim fudbalskim menadžerima, José Mourinhom i Xabi Alonsom, ali i mnogim drugim aktivacijama zadržimo autentičnost brenda.

Pogledajte neke od kampanja koje su obeležile ovu godinu.

Kojoj vrsti marketinških aktivnosti ćete dati prednost u 2025. godini?

– Tokom 2024. godine imali smo prilike da se upoznamo sa nama novim sportom – golfom, zahvaljujući našoj novoj mobilnoj igri Golf Rival koju vodimo u sklopu kompanija Zynge i Take-Two Interactive Software, čiji smo deo. Sledeće godine, veliki fokus biće upravo na razvoju te igre kako sa strane timova za razvoj igre, tako i sa marketing strane gde ćemo raditi na implementaciji strategije. Iako igra Golf Rival postoji već neko vreme, verujemo u njen novi rast, i želimo da postignemo isti uspeh kao što je to slučaj sa igrom Top Eleven-Be a Football Manager. Top Eleven i nakon skoro petnaest godina postojanja beleži rast i našim igračima nudi izuzetno zanimljiv sadržaj, kao što su to 3D simulacije mečeva i razne novine u igri.

Ono što nas sledeće godine očekuje jeste globalno lansiranje nove igre koja je trenutno u takozvanoj soft launch fazi, odnosno test fazi na par svetskih trzišta uključujući i Srbiju. Ceo tim je trenutno fokusiran na prikupljanje utisaka od igrača radi dodatnog unapređivanja sadržaja u igri.

Pred nama je dug i izazovan put, ali i prilika za sve u Nordeusu da postignemo sjajne rezultate i oprobamo se u svetu akcionog fudbala.

Kako vidite ulogu veštačke inteligencije u radu vašeg marketing odeljenja? Da li u bilo kojoj meri koristite veštačku inteligenciju u radu, obavljajući marketinške poslove za vašu kompaniju?

– Veštačka inteligencija u marketingu ne predstavlja novinu ali svakako postoji dosta veći akcenat na njoj u prethodne dve godine. Njen napredak i uticaj se najviše vide upravo na performance marketing kampanjama koje iz godine u godinu zahtevaju sve manje manuelne optimizacije, jer je većina automatizovana zahvaljujući AI/machine learning alatima. Ovi alati su tu da u značajnoj meri olakšaju kreativnu produkciju. Pravljenje igara kao i njihovo pozicioniranje na tržištu predstavlja veoma kreativan zadatak za koji je bitna velika uključenost tima, kao i ideje sa kojima oni dolaze. U Nordeusu naš marketing tim ovakve alate koriste za lakšu i bolju automatizaciju dok samu egzekuciju, i kreativni pravac i dalje radimo u sklopu kompanije, prvenstveno zbog autentičnosti i realističnosti sadržaja za naše igrače, pa zatim i pravnih regulativa.

Koliko su za poslovanje vaše kompanije bitni ESG standardi i u kojoj meri obraćate pažnju na njihovu primenu u marketing sektoru vaše kompanije?

– ESG standardi su nešto na šta oduvek i kao kompanija ali i kroz naše igre tj.brendove obraćamo pažnju. Ove godine smo imali nekoliko kampanja koje su imale za cilj da motivišu naše igrače i podignu svest o značaju brige o životnoj sredini. Kampanja koju bih istekao je Earth Day kampanja koja nije prošla nezapaženo ne samo kod igrača Top Eleven-a, već i kod naših partnera Apple-a i Google-a zbog koje smo dobili jako vidljive pozicije na App Store-u i Google Play Store-u.

Kampanju možete pogledati ovde:

Koje osobine treba da ima direktor marketinga današnjice?

– Ono što je zaista bitno za svakog lidera, pa tako i u marketingu, je sposobnost da vodi tim kako kroz izazovna tako i uspešna vremena. Veoma je važno da tim ostane motivisan, da istražuje i da pokušava na kreativne načine da dođe do rezultata.

Konkretno u marketingu a pogotovo u industriji video igara, sposobnost brze adaptacije na konstantne promene i dinamično okruženje je još jedna osobina koju bih dodatno istakao.

Koja su vaša očekivanja kada su u pitanju trendovi u oblasti marketinga, advertajzinga i medija u 2025 godini?

– U ovom trenutku deluje da će regulacije na polju advertajzinga na mobilnim uređajima biti sve strože, posebno u sferi privatnosti podataka. Ovo svakako donosi nove izazove za sve kompanije čiji su proizvodi digitalni. S druge strane, očekujem da machine learning nastavi da pomaže sve efikasnijem vođenju marketinških kampanja. Takođe, što se tiče vođenja tima, možemo da očekujemo da će upotrebe machine learning-a da oteža kako razvijamo mlade talente u marketing timovima. Možemo da očekujemo da će mlađe kolege brže vladati strategijom, time preskačući taktički deo posla.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia