[POGLED SA VRHA 2024/25] KATARINA PRIBIĆEVIĆ i RADOJKA BOŠKOVIĆ, McCann Beograd: „Ostala je nepromenjena naša pozicija u grupi lidera industrije“

Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz advertajzing, medijskih i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2025. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Katarini Pribićević i Radojki Bošković, direktorkama agencije McCann Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Molimo vas da date generalnu ocenu uspeha rada vaše agencije tokom 2024. godine

Katarina Pribićević: 2024. je bila dinamična, puna izazova ali i snažna godina za poslovanje za McCann Beograd. Ostala je nepromenjena naša pozicija u grupi lidera industrije, istovremeno kreirajući snažne kampanje koje su imale odjek i kod naših klijenata i kod njihove publike.

Naše najznačajnije dostignuće je negovanje i kontinuirano produbljivanje odnosa sa klijentima, kao i proširenje naših kreativnih mogućnosti, što je rezultiralo sa nekoliko nagrađivanih kampanja, ali i novim poslovanjima izvan granica Srbije.

Tim je postao snažniji, sa izraženom inovativnošću i otpornošću u veoma konkurentnoj industriji koja se razvija i menja.

Radojka Bošković: Uprkos mnogim izazovima koji su već dobro poznati i koje ova dinamična industrija nosi sa sobom u poslednjim godinama, 2024. godina bila je godina uspeha, rasta, priznanja i novih iskustava za nas.
Naša agencija beleži pozitivan rast kroz širenje portfolija, sticanje novih klijenata i internacionalne saradnje koje su nam otvorile nove perspektive u pogledu poslovnih odnosa.

Pored izuzetnih poslovnih rezultata, najponosnija sam na priznanja i zapažene uspehe naših projekata, kao i na postignuća i angažman naših zaposlenih.

Kako ocenjujete uslove poslovanja tokom 2024, jesu li oni bili bolji ili lošiji u poređenju sa ranijim godinama? Šta je to što je obeležilo poslovanje vaše agencije kada su u pitanju spoljni uslovi, odnosno privredno, društveno i političko okruženje?

Katarina Pribićević: 2024. Za nas je predstavljala zanimljivu mešavinu izazova i mogućnosti. Iako je ekonomsko okruženje u Srbiji i regionu i dalje složeno, videli smo stalnu potražnju za kreativnošću sa jakim uporištem u strategiji.

Društveni i tehnološki trendovi su doveli do promena u ponašanju potrošača, a mi smo blisko sarađivali sa klijentima kako bismo efikasno odgovarali na ove promene.

Dok su neki spoljni faktori dodali neizvesnost, oni su takođe otvorili nova vrata za kreativno rešavanje problema i transformaciju.

Radojka Bošković: Uslovi poslovanja za našu industriju već duže vreme nisu povoljni.
U takvom nepovoljnom okruženju, pod uticajem brojnih eksternih faktora koji ne idu na ruku marketinškim agencijama, preostaje nam da kroz kvalitetan rad i unapređene interne modele optimizujemo i učinimo efikasnijim naše procese.

Da li je 2024. godina bila obeležena nekim značajnim problemima koji su uticali na rad čitave industrije tržišnih komunikacija? Da li vidite neke pozitivne pomake kada je u pitanju funkcionisanje industrije tržišnih komunikacija?

Katarina Pribićević: Industrija advertajzinga suočila se sa rastućim pritiscima, uključujući smanjenje budžeta i veća očekivanja klijenata za povraćaj ulaganja (u čitavom svetu, pa i kod nas). Međutim, mi ovo vidimo kao prekretnicu: agencije koje prihvataju kreativnost zasnovanu na snažnom strateškom promišljanju, korišćenju podataka i personalizovanom angažovanju potrošača napreduju. Pozitivan razvoj je sve veće prepoznavanje lokalnog kreativnog talenta, jer agencije u regionu, uključujući McCann Beograd, nastavljaju da demonstriraju sposobnosti svetske klase i proizvode rad koji se takmiči na globalnom nivou.

Radojka Bošković: I ove godine smo, u određenoj meri, osećali posledice kriza iz prethodnih godina, ali sa većim stepenom svesnosti i spremnosti da se suočimo s tim izazovima i aktivno radimo na njihovom prevazilaženju. Ipak, raduje me što postoji razumevanje i optimizam u pogledu mogućnosti za promene, unapređenja i poboljšanja uslova poslovanja.

Nepromenjeni poslovni principi ne donose koristi nikome, i verujem da su toga sada svi potpuno svesni.

Koju zemlju na prostoru ex-YU smatrate najpogodnijom za rad komunikacijskih agencija i zašto?

Katarina Pribićević: Svaka zemlja u EX YU regionu nudi jedinstvene mogućnosti i nama je to dobro poznato jer smo kao sistem prisutni širom regije. Posebno su interesantni sinergijski projekti koje smo imali za regionalno prisutne biznise koji istovremeno traže integrisanost sistema, ali uz negovanje lokalnih specifičnosti.Čini mi se da je za neke kompanije region jedinstveno tržište i to je posebna prilika za sisteme poput našeg. Istina je takođe i da lokalni brendovi postaju sve ambiciozniji, što gura agencije da inoviraju i postavljaju nove standarde.

Dodatno, ono što vidimo odavde je uzbudljiv razvoj u Hrvatskoj, gde turizam i ugostiteljstvo pokreću različite prilike, kao što Slovenija vodi u komunikacijama usmerenim na održivost.

Kakva su vam očekivanja za 2025. godinu u pogledu uslova poslovanja?

Radojka Bošković: Optimistična sam da će godina koja je pred nama doneti pozitivne trendove i značajna poboljšanja u svim aspektima našeg poslovanja.
Klijenti će nastaviti da traže autentične kampanje i rešenja koja stvaraju ‘impact’ kako na tržištu potrošača, tako i na njihove rezultate, a McCann Beograd je dobro opremljen da isporuči spoj kreativnosti, inventivnog razmišljanja i strateških uvida.

Sa snažnim fokusom na inovacije i timski rad, verujem da smo u potpunosti spremni za kontinuirani uspeh i značajan napredak u svim oblastima, uz izgradnju i negovanje snažnijih partnerstava i stvaranje dugoročne vrednosti za sve.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia