PRIMER DOBRE PRAKSE: Kako promovisati telefon, a ne otkriti njegove specifikacije

Nedavno su Xiaomi kancelarija u Srbiji i marketinške agencije Žiška i RED Communication promovisali novi model Xiaomi telefona na tržištu, a da nisu otkrili karakteristike telefona, pri čemu je kampanja prošla veoma zapaženo.

 

Beogradske agencije Žiška i RED Communication su u saradnji sa Xiaomi nedavno kreirali nadasve neobičnu kampanju. Sva njena intrigantnost leži u činjenici da je kompanija Xiaomi komunicirala u javnosti najavu svog novog modela telefona Redmi Note 13 a da pri tom nije otkrila ni jednu karakteristiku telefona. S obzirom da je ova kampanja naišla na veliki odjek u javnosti, može se ustvrditi da je snaga Xiaomi brenda u Srbiji tolika da može uspešno da promoviše svoj proizvod o čijim karakteristikama ne može da se govori pre njegovog lansiranja.

Agencija Žiška je uz pomoć tri reči “veoma”, “dobar” i “telefon”, uspela da skrene pažnju na kampanju, a zatim su usledile poruke – srž kampanje:

„Dobrodošli na sajt za naš novi telefon, koji još uvek ne možemo da vam pokažemo, iako lako možete da pretpostavite koji je. Pa da, taj, šta drugo lansiramo u januaru?“

„Ovde će biti velika slika našeg telefona u velikoj rezoluciji. Biće ih nekoliko. Između njih će prolaziti šarena traka“.

Ove reči bile su ispisane na beloj pozadini, bez slike telefona i bez bilo kakvih specifikacija telefona. Zatim je sledilo:

„U ovom delu ćemo vam prikazati karakteristike našeg novog telefona koje će u odnosu na njegovu cenu biti veoma dobre. Naravno, biće tu i detaljne specifikacije, za one koji se razumeju u to. Za ostale, bitno je da znate da će ovaj telefon, pored odličnog odnosa cene i kvaliteta, sigurno da ima – super kameru, jaku bateriju, otposrnost na sve i svašta, nešto što prethodni telefon nije imao“.

Pored toga, bila su navedena i mesta gde je moguće kupiti novi model telefona: „tvoj operater, tvoj bivši operater, treći operater, prodavnica tehnike, isto prodavnica tehnike, isto, isto, isto“.

Ova kreativna priča o telefonu o kojem nismo ništa konkretno saznali je dospela u medije uz pomoć agencije RED Communication i tako je doživela veliki uspeh, a o njoj će se, verujemo, još pričati i pisati.

Za dobru kampanju ponekada su dovoljne tri reči, par fotografija, dobra medijska strategija, i naravno – jak brend.

Izvor: Advertiser Serbia
Foto: Xiaomi