[O TRADICIONALNIM MEDIJIMA] NENAD MILIĆ, Admixer Media Serbia: „Publika u Srbiji je raznolika, informisana i brzo se prilagođava novim medijskim formatima, što direktno utiče na način na koji mediji kreiraju sadržaj”

Razgovarali smo sa vodećim ljudima iz kompanija za tržišne komunikacije u SEE regionu o tradicionalnim medijima, procesima koji se u njima odvijaju i potrebama za njihovim poboljšanjem. Ovoga puta čast je pripala Nenadu Miliću, Country Director Serbia Admixer Media…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Kako vidite stanje u domaćim tradicionalnim medijima? Koje procese prepoznajete u njihovom radu i postojanju? Koje značajne pojave primećujete u medijima bilo da su pozitivne, bilo da su negativne?

– Domaći tradicionalni mediji i dalje igraju važnu ulogu u informisanju javnosti, ali se suočavaju sa izazovima koji su povezani sa promenama u medijskom ponašanju publike i digitalnom transformacijom. Primećujemo proces prilagođavanja, gde se mnogi mediji trude da integrišu digitalne kanale, ali još uvek dominira pristup koji je više reaktivan nego proaktivan. Pozitivno je što se pojavljuju kvalitetni specijalizovani sadržaji i profesionalni novinarski standardi u određenim segmentima, dok s druge strane postoji pritisak tržišta i konkurencija koja može da utiče na senzacionalizam ili brzopletu objavu informacija.

Možete li da izdvojite najznačajnije činioce koji definišu domaću medijsku sliku?

– Domaću medijsku sliku definišu kombinacija tržišnih, tehnoloških i regulatornih faktora, ali iz perspektive predstavnika globalne platforme kao što je Google, posebno nam je interesantno kako se oglašivači i mediji prilagođavaju digitalnim standardima i novim formatima. Vidimo da koncentracija medija, prisustvo digitalnih kanala i brzina prihvatanja novih tehnologija direktno utiču na ponudu i kvalitet sadržaja.

Takođe, angažovanost publike i njeno ponašanje na online platformama igra ključnu ulogu, jer iskustva koja donosimo sa globalnog tržišta jasno pokazuju koliko je digitalna strategija i transparentnost u izveštavanju presudna za poverenje i efikasnost kampanja.

Uporedite medijske scene u državama regiona

– Medijske scene u državama regiona pokazuju slične izazove, ali i specifične prilike. Dok neke zemlje karakteriše veća koncentracija medijskih kuća i jači uticaj nekoliko dominantnih igrača, druge imaju raznovrsniji ekosistem sa snažnijim prisustvom nezavisnih medija. Kao Admixer Media, koja u Srbiji deluje kao zvanični Google Ads Sales Representative, naša uloga je da prepoznamo te razlike i pomognemo klijentima da maksimalno iskoriste digitalne kanale, istovremeno prilagođavajući rešenja lokalnim specifičnostima. Donosimo globalne prakse i alate na lokalno tržište, edukujemo oglašivače o mogućnostima koje digitalna transformacija donosi i omogućavamo im da kroz sofisticirane strategije postignu bolje rezultate, bez obzira na izazove specifične za svaku zemlju.

Koje su karakteristike ovdašnjeg auditorijuma i da li te karakteristike utiču na kreiranje medijskog sadržaja i u kojoj meri je izražen taj uticaj?

– Publika u Srbiji je raznolika, informisana i brzo se prilagođava novim medijskim formatima, što direktno utiče na način na koji mediji kreiraju sadržaj. Kao Admixer Media, naš zadatak je da klijentima pomognemo da razumeju te karakteristike i da kreiraju kampanje koje su relevantne i ciljano segmentirane. Praćenjem ponašanja korisnika na digitalnim kanalima, edukacijom klijenata i primenom globalnih alata u lokalnom kontekstu, omogućavamo da medijski sadržaj bolje rezonuje sa publikom, da se poruke efikasno prenose, i da se investicije u oglašavanje maksimalno isplate. Na taj način, karakteristike auditorijuma ne posmatramo samo kao izazov, već i kao priliku da strateški oblikujemo kampanje i povećamo angažman korisnika.

Ukoliko smatrate da domaćim medijima treba poboljšanje u kojim smerovima bi to poboljšanje išlo?

– Domaćim medijima bi svakako koristilo unapređenje u nekoliko ključnih oblasti. Povećanje profesionalizma i novinarskih standarda, brža i efikasnija integracija digitalnih alata, kao i transparentnije poslovne i uređivačke prakse mogli bi značajno poboljšati relevantnost i kvalitet sadržaja. Kao Admixer Media, naš cilj je da klijentima omogućimo da maksimalno iskoriste potencijal digitalnog oglašavanja, kroz edukaciju, primenu globalnih alata i prenošenje najboljih praksi. Na taj način pomažemo ne samo da mediji budu konkurentniji i relevantniji, već i da investicije oglašivača donose merljive i održive rezultate, čime doprinosimo razvoju celokupnog tržišta.

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia