[KREATIVCI & KREATIVNOST 2025/26] NEBOJŠA KRIVOKUĆA, Communis: „Rolerkoster u tužnom parku“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Nebojša Krivokuća, Kreativni direktor agencije Communis…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2025. godini

– Poslovna godina je bila poput vožnje rolerkosterom, ali ni u jednom trenutku nismo vrištali od straha, već od iznenađenja, a često i od sreće.

Osvojili smo prvi Effie Grand Prix ikada dodeljen u Srbiji za kampanju „Mrvica strpljenja“ na kojoj smo radili sa kolegama iz McCann-a i Bambi/Plazma tima. Zatim smo sa uživanjem radili na “come-back” kampanji za Plazmu na koju smo izuzetno ponosni, i na tome smo radili usred selidbe agencije na novu adresu. Pojačali smo tim izvanrednim mladim kolegama koji su se fenomenalno uklopili sa seniorima, osvežili smo portfolio klijenata, redefinisali način rada.

Ipak, teško je reći uobičajeno „izuzetno smo zadovoljni” – zato što smo 12 meseci radili na rolerkosteru koji je postavljen usred tužnog parka koji se zove Srbija.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2025. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– Teško je ocenjivati domete – kako nas, tako i naših kolega u 2025 – a da to ne postane ignorisanje realnosti. A realnost je da se ‘najbolji copy’ nalazio u rukama studenata i protestanata na ulicama; realnost je da se nijedan ‘događaj’ ne može porediti tišinom u kojoj smo dočekali 1. januar ove godine na Studentskom trgu; ništa nije bilo snažnije od pevanja “Cveta trešnja u planini” u Novom Sadu 1. novembra 2025, nijedan “vizual” nije bio impresivniji od fotografije Nadije i Save zabeležene u Kraljevu, dok je “Dnevnik” pobunjenih studenata FDU svakako bio najbolji “digitalni sadržaj”. Moguće je da sve što sam nabrojao i ono što mi radimo nije za poređenje, ali – mi smo posvećeni poslu oblikovanja i kreiranja poruka kojima pokušavamo da utičemo na ponašanje, navike i želje društva u kojem živimo. To su radili i oni.
U skladu sa tim, kao i sa okruženjem u kojem pokušavamo da radimo – mogu da istaknem kampanje “Najvažniji poziv u životu” i “Dok nas smrt ne rastavi”, zato što utiču na društvo u kojem živimo.

Što se regiona tiče – to je svakako “Studenac”. Ne dešava se često da jedan reklamni spot postane tema tekstova intelektualaca i pisaca u regionu.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2025. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– “Nigrum Corpus” koju je pokrenuo IDOMED u Brazilu je izuzetno realizovana a sjajna ideja koja se bori za ravnopravnost.

Drago mi je da je globalno nagrađena i odlična brazilska kampanja „A Forma Mais Eficiente de Pagar“, ili “Efikasan način plaćanja” koja direktno utiče na kvalitet života velikog broja ljudi, i na koju i naši preprodavci kućne tehnike mogli da se ugledaju.

Kampanja “One Second Ad” za Budweiser je briljantna ideja utemeljena na sjajnom insajtu koji se su obožavaoci muzike prepoznali u sekundi.

Za kraj bih izdvojio i “Cadbury’s Bournville”. Dijalog u tom spotu je pisao majstor našeg zanata.

Etički izazov advertajzinga 2025?

– Zadržao bih se na globalnom izazovu.
Da li smo zaista sigurni da branši koja je već prokazana kao industrija koja preteruje u ulepšavanju stvarnosti, idealizaciji nedostižnog i kreiranju nepostojećih stereotipa može pomoći veštačka inteligencija?
Vreme će pokazati da nam može pomoći ukoliko je koristimo kao šestar, čekić ili tubu sa lepkom. Kao samostalnog i samosvesnog saradnika – izgleda da ipak ne možemo. Propast praznične kampanje za McDonalds u Holandiji je odličan primer za to.

Karijera u advertajzingu u 2025

– Uprkos svim turbulencijama – zanat kojim se bavimo i dalje je jedna od retkih delatnosti u kojoj se možete razvijati u različitim pravcima, multidisciplinarno, a bez da menjate kompaniju za koju radite ili radno mesto, tako da je indikator samoostvarenosti i ispunjenosti koji pominjete u pitanju tu prisutan. Takođe – uprkos svim promenama – ovo je i dalje jedna od retkih profesija u kojoj ste plaćeni da maštate i izmišljate stvarnost.

O društvenom uticaju i ugledu možemo pričati kada ovo društvo prihvati da dobre ideje imaju tržišnu vrednost i da mogu da menjaju svet. Hajde da pričamo o tome kada prestane vladavina autora loših ideja.

Svet 2026

– Umesto da potrošite dva minuta na čitanje mojih projekcija budućnosti – uložite ta dva minuta u zamišljanje budućnosti kakvu želite društvu u kojem živite, i počnite da je stvarate.
Svako od nas ima moć da utiče na budućnost.

Mora borba!

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Autorka fotografije: Jadranka Ilić