Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misle Jelena Fiškuš, Kreativna Direktorica i Sean Poropat, Kreativni Direktor Studia Sonda…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2022. godini
– Za Sondu je ovo bila povijesna godina. Osim što nas je Effie indeks proglasio najučinkovitijom agencijom u Hrvatskoj i 10-om najučinkovitijom nezavisnom agencijom u Europi te da je Hrvatska prvi put u povijesti imala predstavnika u Cannes Lions žiriju iz naših redova, dogodilo se i službeno otvorenje Sonda Kreativnog centra u Vižinadi kojeg je dio i poslovna zgrada od 900m2, s kompletno opremljenom produkcijskom dvoranom… Odradili smo u Centru već prve društveno odgovorne projekte, s ciljem poticanja kreativnosti kod pojedinaca i u zajednici, te dokazivanja njezine učinkovitosti na boljitak jedne sredine. S ljudima bez ikakvog predhodnog iskustva smo u prvom u nizu Designed By People programa dizajnirali jedan tržišno relevantan proizvod – Elan skiju, a i u 2023. Godinu ulazimo s novim zanimljivim Designed By People projektom kojega ćemo uskoro predstaviti. Što se komercijalnih projekata tiče, za Kraš smo osvojili njihov prvi Red dot ikad, za novo pakiranje Dorina čokolade, kojoj smo izmijenili ruho i način komunikacije i time ju učinili tržišnim liderom u kategoriji. Zatim, dizajnirali smo sladoled King Majestic za Ledo, koji je proglašen najboljim sladoledom na svijetu, a odradili i iznimno produkcijski zahtjevan novi identitet pakiranja za Ledo/Frikom asortiman voća i povrća, kompletno odrađen u našem centru u Vižinadi. Radili smo novo pozicioniranje i kampanju za Plodine, zatim brand, storytelling i interijere za hotele Places za Valamar, novi vizualni identitet za MIMA namještaj, novi identitet MOTO keksa… I mnoštvo uvijek nam dragih nam projekata za lokalne vinare, festivale, općine, male obrtnike i poduzetnike.
Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2022. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Hrvatskoj, uz obrazloženje
– Žirirajući na Balcannesu imali smo priliku vidjeti presjek najboljeg u dvije godine u Regiji i iako ima nekoliko kvalitetnih radova, opći dojam je nedostaje ipak jedna čista desetka, rad koji će nas izbiti iz cipela, natjerati suzu u oko, razgaliti dušu. Općenito bi na sceni pohvalili dugoročnost, upornost, kontinuiranost i kvalitetan tim okupljen kod Bruketa&Žinić&Grey i Imago-a te McCann-a Beograd koji, usprkos svim okvirima koji nam se nameću, uvijek iznova traže načina da ponude nešto novo i relevantno. Trg hrvatskih velikanki, i Superheroji su baš lijepi radovi i nadajmo se njihovom čim većem pozitivnom utjecaju.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2022. godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– The unfiltered history Tour rad je koji ćemo najviše pamtiti s Cannes festivala. Predivan projekat nam je i #Flutwein: Our Worst Vinatge. A odličan školski primjer dobro odrađenog posla i case-videa je Rejected Ales za Matilda Bay Original Ale. Kad podvučemo zajednički nazivnik pod ove radove, svi su oni uspjeli istinu koja nije baš ugodna pretvoriti u komunikacijski koncept koji ima snažan utjecaj i osvaja iskrenošću, i u tome je njihova veličina.
Ali neprikosnoveni dobitnik za najbolju neočekivanu reklamu dobila je Jerry’s pizza iz Rumunjske u priči godine Thunberg Vs. Tate.
Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2023?
– Sigurno će se virtualni svjetovi, AI, digital i suvremene tehnologije i dalje razvijati kao alati, ali ideja će i dalje biti ključ svega.
Kreativnost je vječni trend. Nastavit će se započeti trendovi inkluzije, ravnopravnosti i društvene odgovornosti, ali će sve te aktivnosti biti pod dvostruko većim povećalom javnosti koja želi iskrenost i konkretne rezultate.
Istodobno će se dogoditi pomalo dekadentno slavlje života nakon što smo pušteni s lanca samoizolacije… ljudi se jednostavno žele zabaviti i pretjerivati u svemu i to se mora odraziti na našu industriju. A bit će sveprisutna i borba za talente…
Vremena su se promenila…Šta je dobar agencijski kreativac današnjice? Koje karakteristike on treba da poseduje
– To je nešto što se nikada ne mijenja, usprkos vremenima. Danas, jučer i sutra, kreativci i kreativke prvenstveno trebaju upijati život oko sebe te s kreativne strane hraniti kroz doživljaje svoj kreativni potencijal, a s profesionalne strane pratiti i temeljito analizirati sve moguće alate, prilike, informacije, zadatake i podatke kako bi sve to skupa mogli povezati u jednu cjelinu idejno i isfiltrirati što im je potrebno. Simple as that 😉 Osnova kreativnog procesa se ne mijenja, mijenjaju se alati koje koristimo.
Odnos agencija i njihovih klijenata je od velikog značaja za dobro obavljanje posla…Tokom nekoliko poslednjih godina desile su se promene u obavljanju procesa rada, pojavila se inflacija kao faktor itd. Kako ocenjujete ovaj odnos, u poređenju sa periodom od pre 3 godine?
– Mi našim konceptom rada nastojimo brisati klasične granice koje postoje na relaciji klijent – agencija – korisnik i stvaramo partnerski odnos kao bazu za rad na komunikacijskim i kreativnim strategijama. Iz tog principa se i rodila ideja Designed By People, koja će s vremenom samo sve više rasti.
Želimo raditi sa stvarnim korisnicima kako bi oni mogli sami kreirati proizvode kakve žele koristiti, a klijentima omogućiti da uistinu čuju one koji koriste njihove brendove, da zajedno svi skupa surađujemo i stvaramo nove vrijednosti.
Pritom nam klijenti/partneri omogućavaju kvalitetno upoznavanje i razumijevanje svrhe izazova koje nastoje riješiti, zatim zajedno istraživanjem, promišljanjem i strateškim planiranjem biramo alate i mehanizme te stvaramo kreativne koncepte koji se uvijek razlikuju od slučaja do slučaja, i to sve zajedno sa korisnicima. Takav način rada, uz međusobno poštovanje i uvažavanje, garancija je logičnih i intuitivnih rješenja koja su strateški promišljena, potpuno personalizirana, tržišno učinkovita, originalna, te nastoje imati čim pozitivniji utjecaj na društvo i planetu…
Kakva je raspoloživost mladih stručnjaka koji su potrebni za rad u kreativnim agencijama? Kakav je kvalitet ljudskog resursa koji je raspoloživ za osvežavanje agencijskih timova?
– Ovo je ozbiljan problem, puno ozbiljniji čak i od primjerice gore spomenute inflacije. U našem poslu ključni su ljudi s iskustvom, a da bi ga imali, potrebno je prvo zainteresirati mlade, a onda i zadržati kako bi to iskustvo stekli i primijenili u daljnjem poslovanju. Za to je važno kombinirati puno faktora, među kojima prednjače stimulativno i atraktivno radno okruženje, osjećaj relevantnosti i svrhovitosti koji pruža rad na atraktivnim projektima koji ne eksplolatiraju korisnika, već nastoje ponuditi neku dublju svrhu. Mutidisciplinarnost, fleksibilnost, otvorenost, poštovanje, zanimljivost… Sve to iziskuje puno promišljanja i djelovanja, ali je neophodno i realno, i nas poslodavce tjera da budemo otvoreniji, ukorak s vremenom… Što se Sonde tiče, možda smo u maloj prednosti obzirom na našu dislociranost… Mnoge agencije često izmjenjuju visokostručne ljude, a transferi se dešavaju nakon što se godine i godine rada ulože u njihovo obrazovanje i stjecanje iskustava. A nas je činjenica da se nalazimo izvan velikih centara, i da zapravo i nemamo puno prilika za prelijevanje kadrova, već odavno naučila borbi za svakog kvalitetnog čovjeka, pa i snalaženju na razne načine 😊. Pozicije poput primjerice Copy-ja, kreativnih direktora, social media stručnjaka, top dizajnera… uvijek su kod nas otvorene, a osim zanimljivih projekata i klijenata, nakon radnog dana, umjesto gradske vreve ovdje u Vižinadi/Istri možemo im ponuditi uživanje u plivanju s delfinima, berbi grožđa, traženju tartufa, branju šparoga, degustaciji istih, draganju ponija… I tako…
Šta za sebe lično želite u 2023. godini?
– Zdravlja, mira u svijetu i da nas konačno izvuku na lutriji za kupovinu karata na Novogodišnji koncert u Beču. Nekim ministrima se posreći iz prve, a nama eto ni 15-u godinu za redom. Sve ostalo čini se rješivo…
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS