Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Ivana Zeković, Kreativna Direktorica agencije Leo Burnett Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2022. godini
– Uvek može bolje! Generalno, što se tiče potvrde kreativnosti od strane struke, poneli smo veliki broj nagrada i priznanje za Agenciju godine na ovogodišnjem UEPS i KAKTUS festivalu. Ali i pored toga, kreativna misija se nastavlja sa tendencijom širenja i van granica Srbije i regiona.
Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2022. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje
– Po mom mišljenju, prioritet treba da nam bude ocena rezultata nacionalne i regionalne advertajzing scene u odnosu na svetsku. Iz godine u godinu imamo tek poneki blistavi primer odlične ideje stvorene i realizovane u našem regionu, a trebalo bi da ih je mnogo više.
Neko će takvo stanje isključivo pripisati malim regionalnim budžetima, a ja bih rekla da srž svega leži u dve ključne stvari: imati sjajnu ideju i odlučnog, advertajzerski edukovanog klijenta, koji razume koliko dobra ideja može da pomeri granice u biznisu.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2022.godine su privukli vašu pažnju i zašto?
Izdvojiću tri:
1. The Unfiltered History Tour- Vice World News
2. Hope Reef- Sheba
3. Long Live the Prince- The Kiyan Prince Foundation
Svaka od njih nosi sjajnu ideju u sebi – Sheba na fenomenalan način pokazuje koliko je jaka uloga brenda u posvećenosti ka svojim konzumentima – očuvanjem korala i životne sredine. The Unfiltered History Tour je super primer guerilla pristupa, koji je posramio mnoge koji su deo filtrirane svetske istorije. Long Live The Prince tehnološki zahtevna kampanja, koja je iskoristila partnerstva različitih medijskih i društvenih kanala, kao i gejmerskih brendova na potpuno nov način. A opet, uz svu tu naprednu tehnologijju u (AI) ostaje i dalje emotivna ljudska priča.
Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2023?
– Moram priznati da nisam fan trendova u advertajzingu. Jasno je da su svi krenuli u veliki pohod na AI, da svi traže najkraće i najefektnije načine da poruka stigne do bezbroj ljudi…ali, da li je to suština advertajzinga? Nije. To je samo sredstvo implementiranja ideje među ljude.
Ako ideje nema, svi trendovi gube smisao. Tako da, jedini trend koji priznajem je: biti original.
Vremena su se promenila…Šta je dobar agencijski kreativac današnjice? Koje karakteristike on treba da poseduje
– To je onaj koji živi u oblacima, povremeno se spušta na Zemlju, nekad ratuje sa olujama, vidi široko preko svih meridijana, ponekad oslepi od Sunca, ali iznad svega – uživa, okružen zvezdama. Onaj koji posmatra svet drugim očima.
Odnos agencija i njihovih klijenata je od velikog značaja za dobro obavljanje posla…Tokom nekoliko poslednjih godina desile su se promene u obavljanju procesa rada, pojavila se inflacija kao faktor itd. Kako ocenjujete ovaj odnos, u poređenju sa periodom od pre 3 godine?
– Kada je odnos na relaciji agencija-klijent postavljen na zdravim osnovama, kada razumevanje i profesionalizam dolaze sa obe strane, momenat prilagođavanja ovakvim situacijama teče sasvim normalno. U tom smislu, vrednost se meri poverenjem i dobrom saradnjom, ne novcem.
Kakva je raspoloživost mladih stručnjaka koji su potrebni za rad u kreativnim agencijama? Kakav je kvalitet ljudskog resursa koji je raspoloživ za osvežavanje agencijskih timova?
– Talentovanih mladih ljudi ima mnogo. Sa posebnom pažnjom se bavimo njihovim ulaskom u svet advertajzinga, tako da za veoma kratak period oni postaju uzavrela krv i srce agencije. U samom procesu inkluzije nema preskakanja stepenica, ali zato na kraju imate oformljene top kreativce koji zauzimaju važno mesto na domaćoj advertajzing sceni.
Šta za sebe lično želite u 2023. godini?
– Svima želim više osmeha, zdravlja, ljubavi, uspeha, ljudskosti, pravičnosti, uživanja, mira, snage, volje, dobrote, dane za izležavanje, dane za sebe, dane za gluposti, za voljene, za prijatelje, za snove i sanjarenje, za lumpovanje i gluvarenje…dane vredne življenja 😊
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS