Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Dražen Novak, Creative Director, Saatchi & Saatchi Croatia…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2022. godini
– Odoljet ću sirenskom zovu nabrajanja projekata koje smo dobro napravili ili novih klijenata koje smo dobili. Mislim da je veća vrijednost što mogu reći da smo donosili odluke i predstavljali rješenja za koja mislimo da su potrebna, a ne pričali ono što mislimo da bi klijenti htjeli čuti. I hvala onima koji su nas saslušali.
Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2022. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje
– Generalna ocjena nacionalne i regionalne advertising scene bila bi: Oblačno s povremenim genijalnostima. Kako je ovih dana Svjetsko prvenstvo bilo broj jedan tema reklamnih blokova, iz tog segmenta izdvojio bih kampanju Croatia Osiguranja: Uspjeh se ne može osigurati, ali put do njega može. Clever ideja koja pokazuje ulogu branda u društvu, a ujedno uspijeva postići osjećaj nacionalnog ponosa bez puno dernjave i navijanja. Kampanja Nije u redu u uredu iskoristila je stereotipe koje svi nosimo sa sobom i pomoću njih osvijestila potrebu za promjenom u društvu koja sudeći po broju ljudi i medija koji su se uključili zaista i jest potrebna. I zadnje bih spomenuo hemps.hr koji je svojim radom u jednoj novoj industriji u svijetu osigurao da i Hrvatska ima svog predstavnika za što su i nagrađeni na Clio awardsima.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2022.godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– Heinz s nastavkom kampanje Draw a ketchup koja je u ovoj godini challenge da nacrta kečap stavila pred AI i, naravno, nacrtao je Heinz. Jednostavna i pametna ideja i jednostavna izvedba, ali uz korištenje novih tehnologija na svima razumljiv i zanimljiv način. Coinbase sa svojim QR code spotom za vrijeme Super Bowl-a uspio je za puno, puno, puno manje para ono što nisu konkurenti u i izvan njihove industrije. Opet pametno, a i hrabro. Coors Light – Chillboards odličan primjer kako benefit branda može zaživjeti i u zajednici, a potom naravno i u pozitivnom PR-u. I još ovako kao shoutout brzi rafal: Nike – Lionesses, Burger King – Burger Glitch, Uber Eats – Ça arrive.
Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2023?
– Advertising će morati „shvatiti“ kako najbolje upogoniti nove igračke koje nam je omogućio AI, brandovi će se morati okrenuti svrsi/stavovima jer ljudi sve više (s pravom) žele da njihove radnje/odabiri imaju pozitivan utjecaj na društvo pa će tako birati brandove koji se bar trude poboljšati svijet u kojem djeluju. Naravno, na agencijama je da pomognu brandovima.
Mediji će nastaviti bitku s fake news i nepovjerenjem ljudi te će se nastaviti tražiti najbolji format neminovne regulacije digitalne sfere i protoka, kvalitete informacija u njoj.
Vremena su se promenila…Šta je dobar agencijski kreativac današnjice? Koje karakteristike on treba da poseduje
– Tehnologija, kanali komunikacije, formati, uvjeti poslovanja… stalno će se mijenjati, ali oni koji imaju talent za kreativnost, volju i strpljenje da rade na njemu s ciljem da naprave nešto korisno za klijenta, a vrijedno vremena krajnjih korisnika, dobri su kreativci bez obzira bilo to jučer, danas ili prek-preksutra.
Odnos agencija i njihovih klijenata je od velikog značaja za dobro obavljanje posla…Tokom nekoliko poslednjih godina desile su se promene u obavljanju procesa rada, pojavila se inflacija kao faktor itd. Kako ocenjujete ovaj odnos, u poređenju sa periodom od pre 3 godine?
– Procesi rada mijenjaju se prema potrebama stvarnosti, samo je pitanje dal su agencije i klijenti zaista svjesni te stvarnosti oko njih. Potrebe će uvijek postojati i, ako smo ih svjesni, iduće je pitanje je koliko smo hrabro spremi odgovoriti na njih, a to pitanje će postojati bez obzira na vrijeme, inflacije, pandemije, ratove…
Samo je na nama da odlučimo želimo li biti hrabri ili je jednostavnije i lakše ne talasati.
Kakva je raspoloživost mladih stručnjaka koji su potrebni za rad u kreativnim agencijama? Kakav je kvalitet ljudskog resursa koji je raspoloživ za osvežavanje agencijskih timova?
– Velika, broj stanovnika na planetu raste kao inflacija, znači ljudi ne nedostaje. Po meni je više pitanje je li industrija naučila komunicirati s potrebama novih generacija? Jesmo li spremni učiti nove ljude starim trikovima i od njih pokupiti neki novi? Trebamo li nešto mijenjati u načinu na koji radimo svoj posao? Predstavljamo li ovaj posao na pravi način prema potencijalnim novim kolegama? A s druge strane, nitko se nije oženio s prvom osobom na koju je naletio (ok, Adam i Eva, ali znate što mislim).
Idealni zaposlenik, a ni idealna agencija ne postoje, stvar je u tome da nađete nekoga s kim se razumijete, a to se rijetko kad dogodi iz prve.
Šta za sebe lično želite u 2023. godini?
– Mir u svijetu.
Možda zvučim kao miss simpatičnosti, ali mislim da bi nam svima koristila bar godina u kojoj bi živjeli u malo manje zanimljivim vremenima.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS