Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Robert Bohinec, Kreativni Direktor agencije Futura DDB…Razgovor vodio Nenad Danilović
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2021. godini
– Kreativni doprinos Future DDB u 2021 je bio izuzetan za slovenačko oglašavanje.
I zato je drugi put zaredom postala agencija godine.
Duhovita kampanja za Lesninu koja dočekuje svog međunarodnog konkurenta IKEA-u postala je najpopularnija kampanja posljednjih godina i ljudima se jako svidjela. Slovencima je ta kampanja bila potrebna u posljednjim teškim vremenima jer smo se ponovno osjećali ponosni na naš lokalni hrabri brend koji je u ključnom trenutku nadmudrio veliki švedski brend dok su svi pričali o njihovom otvaranju u Sloveniji. Unatoč činjenici da svi volimo IKEA-u, obični ljudi vole proizvode dizajnirane od strane IKEA-e, a mi ljudi iz oglašavanja volimo njihov međunarodni oglašivački rad.
Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2021. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje
– Ponosan sam na inovativnu kampanju koju smo napravili za podizanje svijesti o raku pluća. Pozadina je bila da je jedna od natjecateljica vrlo popularnog reality showa Kmetija ispala iz show-a i morala je otići. Unatoč tome rekla je da se osjeća kao pobjednica jer je nedavno preboljela rak pluća. Odmah smo je kontaktirali u ime našog dugogodišnjog klijenta Društva plućnih i alergijskih bolesnika Slovenije i uz veliku pomoć producenta Kmetije je opet dobila drugu priliku – a sad da se vrati u show. Tamo je imala posebnu misiju podučavati o raku pluća i koliko je važno biti svjestan njegovih ranih simptoma, da se možeš vratiti u život.
Od ostalih agencija jako mi se sviđa TV spot za Wolt koji je napravila agencija prvi.prvi. Kad sam ga prvi put vidio na TV-u, mislio sam da gledam međunarodni TV spot koji je bio lokaliziran za naše tržište. Vrlo jednostavna ideja i izuzetna proizvodna vrijednost za našu malu zemlju.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2021.godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– Festival Eurobest je nedavno odabrao sjajne radove. Jako mi se svidio rad pod nazivom The piece of Ajax. Kako navijači sa sezonskom ulaznicom zbog pandemije nisu mogli gledati utakmice Ajaxa, klub je odlučio podijeliti svoj trofej s navijačima. Pretopili su svoj šampionski trofej u 42.000 zvjezdica i poslali ga svojim najvjernijim navijačima. Hrabar i neočekivan način povezivanja brenda sa navijačima.
I naravno kampanja #stillspeakingup deeptruth. Koristili su deepfake tehnologiju na inovativan način. Kampanja je reinkarnirala ubijenog novinara i postala platforma za meksičke novinare da koriste njegov profil i govore istinu. Ne bojeći se za svoj život.
Navedite najznačajnije faktore ograničavanja kreativnosti u domaćem advertajzingu, kao i najznačajnije faktore njenog prosperiteta.
– Uvijek gledam optimistično na naš rad, pa će i moj odgovor biti optimističan. Ograničenja mogu inspirirati. Dopustite mi da vam ilustriram jedan šareni primjer – nikad ne dobijete cijeli set bojica. Možda dobijete samo 3, ali ako su RGB, šanse su vam neograničene.
Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu u 2022?
– Početkom 2021. iznenadila me NFT tehnologija. Sada ju veliki brendovi počinju koristiti u svojim komunikacijama. Jeste li zapazili najnoviju Adidasovu kampanju? (www.theverge.com/2021/12/16/22822143/adidas-nft-launch-into-the-metaverse-price-release-date) Kupci će dobiti fizičke i digitalne pogodnosti.
Vjerujem da ćemo sljedećih godina svjedočiti u još većoj meri intuitivnom povezivanju fizičkog i digitalnog. A to će imati utjecaja i na naš posao.
Pratit ćemo trendove kako bismo uhvatili kupce na njihovim putovanjima u metaverzum.
Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2022
Pleši kao da nitko ne gleda. Piši na srpskom jeziku kao da niko ne čita. Ovaj put sam bio hrabar i nisam tražio od kolega koji govore srpski jezik da mi provjere gramatiku. Zato i vama želim hrabre poteze u 2022. godini!
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS