[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018/19] ADORJAN KURUCZ, Homepage.Creative.Digital.: „Postali smo hrabriji, direktniji i oštriji“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o ovdašnjoj kreativnosti misli Adorjan Kurucz, Kreativni Direktor agencije Homepage.Creative.Digital…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2018. godini

– Homepage je u 2018. godini dobio novi vizuelni identitet. Postali smo hrabriji, direktniji i oštriji. Promenu vizuelnog identiteta pratilo je i repozicioniranje agencije, tj. kako smo ga mi nazvali “kreativna transformacija”.

Na putu smo na kojem agencija, koja je izrasla iz digitala i sociala, transformišemo u kreativnu agenciju – Homepage.Creative.Digital.

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– To je bila godina sa jako puno kampanja koje smo brzo zaboravili. Jedna koja se izdvojila je “Black ‘n’ Easy Kolegende”. Kampanja koja je privukla veliku pažnju na digitalu i pokrenula zajednicu. Najviše se istakla svojim pitkim humorom i ne preproduciranim videima, što im je dalo na živosti i uverljivosti koju social zahteva.

 
Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Očekujem da u 2019. godini konačno svi naučimo da koristimo digital i njegov pun potencijal, a ne da ga posmatramo kao “još jedan kanal”.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Kampanja koja mi prva pada na pamet je #InstaNovels Njujorške javne biblioteke (NYPL). Pronašli su savršen način da pojedini popularni romani postanu dostupni svima putem Instagram Story-ja, a atraktivnim animiranim ilustracijama su obogatili iskustvo čitanja na mobilnom telefonu.
Korišćenje jednog relativno novog kanala, kao što je Instagram Story, na potpuno neočekivan i pametan način, je zapravo suština kreativnosti.

Uputite poruku svojim kolegama kreativcima iz industrije sa ciljem poboljšanja nivoa kreativnosti i poruku oglašivačima s ciljem poboljšanja saradnje sa kreativnim agencijama

– Mislim da nam na ovim prostorima svima treba da budemo mnogo hrabriji – hrabriji da budemo drugačiji; da radimo stvari na naš način; da nešto ne znamo; da ne budemo robovi trendova nego da ih kreiramo; da klijentu kažemo ne kada traži nemoguće; da učimo i eksperimentišemo i edukujemo naše klijente; da rastemo i razvijamo se zajedno…zato što se ovaj svet menja brzinom kao nikada ranije, a mi već kasnimo.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia