[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] ITK Digital Media: „Fable – Paint Visualizer“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovog puta čast je pripala agenciji ITK Digital Media i projektu „Fable – Paint Visualizer”… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Fable – Paint Visualizer – aplikacija koja omogućava korisnicima da u realnom vremenu vizualizuju zidne boje u svom prostoru koristeći AR i AI tehnologiju. Uloga agencije ITK Digital Media bila je da osmisli i sprovede digitalnu strategiju lansiranja, sa ciljem da se aplikacija pozicionira kao lider u paint tech industriji.

Cilj kampanje bio je da edukuje korisnike i istakne vrednost tehnologije u svakodnevnim odlukama o uređenju doma. Komunikacija je bila vođena porukom: „Paint your dreams real“ – koja je inspirisala korisnike da svoje ideje pretoče u realnost uz pomoć proširene stvarnosti i moći vizualizacije u realnom vremenu. Time je kreirana emotivna i tehnološki snažna povezanost između brenda i korisnika.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanja je obuhvatila Google Ads, TikTok i Apple Search Ads, a posebna pažnja posvećena je optimizaciji za App Store, sa fokusom na video-first pristup. Takođe su korišćene i influencer micro-collab kampanje na Pinterestu, kako bi se doprelo do ciljnih grupa zainteresovanih za enterijer, DIY i home improvement sadržaj.

Rezultati:

• Aplikacija je stigla do 64. mesta u kategoriji Lifestyle na američkom App Store-u
• Conversion rate od 78.6% na App Store-u, što je više nego duplo veće od globalnog proseka
• Ostvareno više od 4 miliona impresija i 1,3 miliona video pregleda tokom inicijalne faze kampanje
• Prosečan CPI između 1.8 € i 2.2 €, uz visok engagement rate na TikTok-u i Instagram Reels-ima

Zaključak:
Fable Paint Visualizer je primer kako se uz dobru strategiju i inovativan proizvod može osvojiti tržište, čak i na konkurentnom terenu poput američkog App Store-a. Ovaj projekat učvrstio je poziciju ITK Digital Media kao agencije koja razume kako da spoji tehnologiju i emociju u efikasnu digitalnu komunikaciju.

PROJEKTNI TIM.

Katarina P.
Dušan Ž.
Jasmina M.
Vučko P.
Aleksandar M.
Dušan M.

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: ITK Digital Media