[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Žiška i projektu „Povratak u Neobuzdaniju” za Munchmallow, Jaffa… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Ovo nije prva knjiga bajki, niti prva zbirka priča za laku noć, ali je prva knjiga bajki koju je napravio brend. I to slatkiš!
Ali zašto baš…knjiga? Žiška i Munchmallow su uvideli nedostatak novog, kvalitetnog sadržaja koji će zbližiti decu i roditelje i ponovo probuditi želju za čitanjem knjiga i razvojem kreativnosti. Zato su izdali – Povratak u Neobuzdaniju – i druge priče za slatku noć, jedinstvenu zbirku priča napisanih za sve sanjalice.

Stupili su u kontakt sa 8 najpoznatijih savremenih autora i kreirali 13 originalnih bajki koje su objavljene u okviru Vulkančića. Povratak u Neobuzdaniju među stranicama krije odgovor na pitanje kako zadržati dete u sebi, dok se na kraju knjige nalazi jedna posebna bajka, koja nije dovršena! Ovo je prilika da deca uz pomoć roditelja ispričaju svoje priče i zamisle sebe kao glavne junake bajke!

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Ali, koja je veza između Munch-a i bajki? Ako bismo Munch zamislili kao lika, to bi sigurno bio Mali princ. Celokupna brend komunikacija je pričanje priča kroz maštovit i detinjast način. Zato se ovaj brend često povezuje sa maštanjem, sanjarima, umetnicima i decom, a bajke obuhvatuju baš ove stvari! U bajkama su obrađivane temu prijateljstva, deljenja a povremeno se susrećemo sa Munchom kroz lik devojčice Mančeline ili sportske discipline – mančevanje!

Bilo je važno šta misle roditelji, ali najviše šta kažu najmlađi kritičari, zato su njihove recenzije postavljene svuda po gradu.

Takođe je bilo važno mišljenje influensera koji inače obrađuju temu roditeljstva i čitanja.

Kreiranje kvalitetnog sadržaja za decu i vraćanje navike čitanja jeste bio glavni cilj agencije i brenda, pa su se zato odlučili da podrže dečije biblioteke kako bi taj sadržaj pored interneta bio dostupan svima. Kupovinom Munch knige, zajedno pomažemo opremanju dečjih biblioteka širom Srbije. Drugi tiraž je već izdat a prvi se sastojao od 2000 knjiga! A pored toga, do sada je poruka stigla do 999k roditelja!

Kao dodatni projekat u pripremi je i video serijal u kome roditelji svojoj deci čitaju priče za laku noć a Žiška i Munchmallow imaju jedno upozorenje: videi su preslatki! Baš kao i knjiga. I ističu da su jako ponosni što će ove knjige krasiti biblioteke sanjalica!

PROJEKTNI TIM.

ŽIŠKA:
Igor Radulović – Direkcija Projekta
Sonja Stojanović – Menadžment projekta
Milena Stojić – Menadžment produkcije, Menadžment projekta, Kreativno pisanje
Radoš Vuković – Kretivne kampanje, dizajn
Jelica Skalušević – Kreativne kampanje
Jelena Filipović, Bojana Sćepanović, Anđela Rojević – Koordinacija projekta
Jelena Petrović – Fotografija, Video editing
Danilo Trifunović – Videograf
Miloš Čeman – 2D Animator

Munchmallow:
Maša Krupniković
Ivan Žagar
Andrea Parun

Media House – Media buying

Vulkan:
Marija Mladenović – Direktorka marketinga
Branka Josipović – Glavna urednica dečjih knjiga
Milica Stanković – Dizajn i prelom

Ostalo:
Ivan Minić – inicijativa
Tekst: Staša Vukadinović, Bogadan Stevanović, Ivan Tokin, Stefan Tićmi, Jelena Jovanović, Jovana Kešanski, Ranko Trifunović, Dušan Pejčić
Ilustracija: Andrea Gligorijević

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Žiška