[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2021] COMMUNIS: „Divlja gradnja uništava divlju prirodu“ za WWF

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Communis i projektu „Divlja gradnja uništava divlju prirodu“ za WWF…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. U Specijalnom rezervatu prirode Uvac, godinama se ilegalno podižu vikendice. Uprkos prijavama, sudstvo i država ćute, pa divlja gradnja ostaje skrivena čitavu deceniju. Za to vreme, beton i čelik prodiru u osetljivi ekosistem, otimaju stanište ugroženim vrstama, zagađuje se najčistija voda i ubrzavaju klimatske promene. Istraživački portal CINS napravio je veliku reportažu o ilegalnoj gradnji u zaštićenom području Uvca, što je Svetskoj organizaciji za prirodu WWF poslužilo kao povod da razglasi ovu istinu. Da bi se ona jače čula, prošlog septembra agencija Communis je uradila nešto potpuno neočekivano.

REŠENJE:
Tim agencije je iskoristio trend domaćeg vikend turizma, kreirao lažni smeštaj i nazvao ga Vila Divljina.
Communis je locirao ovu Vilu u samo srce rezervata Uvac, postavio je uz obalu jezera, opremio divljim luksuzom i nezaboravnim pogledom.

Agencija je do detalja osmislila smeštaj kojem je teško odoleti i … oglasila ga na vodećem portalu za iznajmljivanje vikendica, ali i putem GDN banera, kroz Instagram oglase i uz pomoć dvojice, za ovakvu kampanju, savršenih influensera. Ovo je bio teasing deo kampanje, a reveal se događao već nakon prvog klika: svi advertising materijali vodili su na posebno kreiran Instagram profil @Vila_Divljina koji je otkrivao da je smeštaj koji traže i žele – zakonom zabranjen. Highlights i feed objave su otkrile sve posledice decenijskog kriminala, a detaljan CINS-ov članak je ponuđen u opisu profila.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanja je lansirana simultanim objavama na turističkom portalu Apartmani i vikendice www.apartmanivikendice.com, te Instagram Story objavama dvojice influensera (Jovan Memedović i Andrej Maričić) koje su preuzeli i drugi uticajni članovi Instagram zajednice. Istina o divljoj gradnji se širila brzo, ali se popularnost Vile Divljina širila još brže. Preuzimajući oglase i deleći ih na svojim profilima, ljudi su svojevoljno preuzeli ulogu promotera. Iako je Vila Divljina promovisana samo na Instagramu i putem Google Display Networka, vest je deljena i putem svih društvenih mreža.
Uz podršku ljudi, došla je i podrška medija. Na portalima, u nedeljnim magazinima i na radio stanicama se intenzivirala priča o divljoj gradnji u čitavoj zemlji.

REZULTATI:
U prvoj nedelji kampanje, Vila Divljina je postala najpopularniji turistički topic na društvenim mrežama.
Priča o divljoj gradnji u Specijalnom rezervatu je ostvarila ukupan reach od gotovo 4 miliona (3.867.691), čemu su značajno doprineli sadržaji koje su različiti influenseri plasilirali 260 puta. Sve to je omogućilo da ukupan broj jedinstvenih posetilaca Instagram nalogu Vile Divljina tokom tronedeljne kampanje stigne do 312.761. Ukupan broj interakcija na samom profilu u ovom periodu bio je 1.669, dok je ukupan broj interakcija sa sadržajem koji je kreirao Communis prešao 11.000 komentara, lajkova i šerova. Tokom 20 dana kampanje, CINS-ovu istraživačku priču je pročitalo više ljudi nego za prethodnih 6 meseci zajedno!

Divlja gradnja u specijalnom rezevatu Uvac više nije dobro skrivana državna tajna, ali borba za naša zaštićena područja prirode se nastavlja. Jer divlja priroda mora da pobedi divljaštvo!

PROJEKTNI TIM.

Goran Ruškuc, Creative Director
Nemanja Raković, Account Director
Lea Stanković, Executive Director
Marko Blagojević, Senior Art Director
Jelena Nestorović, Account Manager
Mila Tričković, Content Manager
Jelena Blažić, Community Manager

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Communis