[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2021] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Brigometar“ za Croatia osiguranje

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Bruketa&Žinić&Grey i projektu „Brigometar“ za Croatia osiguranje… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Prema podacima Državnog zavoda za statistiku, očekivani životni vek građana Hrvatske po rođenju iznosi 78,5 godina, čime su ispod proseka Evrope. Jedan od razloga takvih rezultata jest činjenica da ne odlaze redovno na preventivne preglede, a tome je Croatia Dopunsko zdravstveno osiguranje doskočilo kampanjom Jedna briga manje.

Brige izazivaju stres, a stres je jedan od glavnih uzroka hroničnih bolesti koje, ukoliko se dijagnostikuju preventivnim pregledom na vreme, mogu biti rešene. Vodeći se tom mišlju, Croatia osiguranje je u saradnji sa agencijom Bruketa&Žinić&Grey i kompanijom Go2Digital napravila Brigometar.

Reč je o digitalnom ekranu postavljenom na frekventnim lokacijama u tri najveća hrvatska grada – Zagrebu, Rijeci i Splitu. Brigometar meri nivo zabrinutosti građana koristeći veštaćku inteligenciju i algoritme za prepoznavanje raspoloženja.

Algoritmi ovog oglasa utemeljeni su na face mash i fer plus softverima kojima se analiziraju mišići lica, a mašinskim učenjem prepoznaje se kombinacija osam emocija definisanih kao emocije brige. Nekada su ljudi gledali reklame, a danas i reklame gledaju ljude.

Oni najzabrinutiji građani dobili su besplatan preventivni pregled u Croatia poliklinici u Zagrebu, a sve ostale Brigometar je uputio na stranice Croatia osiguranja gde će, ugovore li Dopunsko zdravstveno osiguranje, i oni dobiti besplatan preventivni pregled.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Brigometar je u gradovima bio postavljen šest nedelja, više od 180 hiljada ljudi izmerilo je svoju zabrinutost, dok je 34,48% prolaznika pokazalo interesovanje čime je Brigometar privukao 1.511.916 aktivnih posmatrača. Prema JCDecaux istraživanju, prosečno zadržavanje ispred takvog tipa oglasa je 2,3 sekunde, dok je to vreme kod Brigometra bilo 817% više.

PROJEKTNI TIM.

Croatia osiguranje:
Marija Jakeljić (direktorica marketinga)
Zrinka Jugec (rukovodilac marketinških komunikacija)
Mirela Jakšić (ekspert za marketinške komunikacije)

Bruketa&Žinić&Grey:
Ivan Golubić (copywriter)
Davor Bruketa (kreativni direktor)
Roberta Kranjec (direktorica projekta)
Karla Katanec (rukovodilac projekta)
Ivana Momčilović (umetnička direktorica)
Anja Pečovnik (rukovodilac videoprodukcije)
Toni Buršić (dizajner)
Tvrtko Karačić (videoanimator)

Partneri: Go2digital i Millenium promocija

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Bruketa&Žinić&Grey