[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] SVA: „Naše, nama vredno“ za PERSU MARKETE

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji SVA i projektu „Naše, nama vredno” za Persu Markete…Priredila Snežana Milić

 
IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: PerSu marketi žele da podignu broj kupovnih misija za 20% i ukupan promet za 30%. U gradovima i selima u kojima posluju žele da budu ne samo savremeni supermarketi već i tačka okupljanja i pokretanja svojih sugrađana, njihovih poljoprivrednih gazdinstava i naselja.
PerSu posluje u 140 maloprodajnih objekata u Vojvodini.

REŠENJE: PerSu je motor gradova i sela u Vojvodini zato što lokalne proizvođače organizovano uključuje u distributivni lanac i time jača mesta u kojima posluje i čuva lokalne ukuse i domaću proizvodnju. Povezivanjem ljudi i slavljenjem lokalnih vrednosti i običaja, PerSu inspiriše ljude da verujuju u svoje mesto i hranu koja se proizvodi tu gde oni žive i rade.
U današnjem svetu dominacije globalnog, moguće je ostati svoj, čuvati svoje vrednosti i običaje, biti voljen komšija i domaćin, povezati lokalne proizvođače i potrošače jer se u PerSu marketima poštuje ono što je NAŠE, NAMA VREDNO.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA: Kampanja je imala 2 dela komunikacije.
U prvom je noseći deo bio TV spot, sa sloganom Vi proizvodite mi prodajemo, koji je imao za cilj da pozove lokolne proizvođače da svoje proizvode plasiraju kroz PerSu markete i istovremeno predstavi PerSu kao motor društva. Spot je emitovan na lokalnim tv stanicama.

Nakon toga je kreirana TV kampanja, koja predstavlja centralni deo komunikacije Naše, nama vredno. Ona približava ono što se u poslovanju PerSu marketa svkodnevno poštuje. Emotivna, porodična, šarmantna priča o ljudima i njihovim proizvodima dočarava kako PerSu pruža najbolje lokalnoj zajednici i pojedinačno svim kupcima.

Osim spota komunikacija Naše, nama vredno je preneta i kroz bilborde, radio spot i zanimljivu online komunikaciju.

REZULTATI: Prvi deo kampanje za rezultat ima 17 potpisanih ugovora sa lokalnim dobavljačima, proizvođačima hrane.
Avgust u PerSu marketima bio je obeležen rekordnim dnevnim prometima u 20 godina dugoj istoriji PerSu-a. I drugi pokazatelji su dvostruko viši: vrednost prosečne kupovne misije. Prepoznatljivost i afinitet brenda su porasli tokom i po završetku kampanje za 37%.

PROJEKTNI TIM.
Vođa projekta Milena Simović (Account director), Ksenija Babić (Account Executive)
Kreativni direktor Miloš Ilić
Art direktor Selena Ćurčić
Copywriter: Slobodan Hrnjak

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: SVA