[POGLED SA VRHA 2018/19] JELENA FIŠKUŠ i SEAN POROPAT, Studio Sonda: „Dug je još put do prihvaćanja kreativnosti kao važnog generatora prosperiteta i zdravlja društva“

Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz advertajzing, medijskih i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2019. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Jeleni Fiškuš, Kreativnoj Direktorici i Seanu Poropatu, Kreativnom Direktoru agencije Studio Sonda…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Kako je za vašu agenciju protekla 2018. godina? Koji su značajni projekti i aktivnosti koje je vaša agencija sprovela tokom prethodne godine?

– Kreativno i progresivno. Penjali smo se na ledenjake ljeti i snimali ribe u moru zimi. Kroz godinu ostvarili smo nekoliko lijepih, kreativnih i inspirativnih suradnji, od projekata koji promoviraju naše lokalne istarske brendove i zajednice, pa do koncepata koji se prodaju globalno. Poslovali smo stabilno i napravili svoj prvi izlet u produkciju TVC-a za nacionalnu kampanju za vodu Studenu, osmislili koncept mineralne vode Radenske u limenci, koja će se prodavati na stranim tržištima, napravili svoju 12. po redu kolekciju ženskih skija. Standardno smo, kao i svake godine, osvojili za svoje radove 10-ak profesionalnih nagrada, što domaćih, što stranih.

Kao najznačajnije možemo istaknuti dodijeljeno nam zlato na prestižnom ADC-u u New Yorku, najstarijem (97 godina) natjecanju u industriji dizajna i komunikacija; zatim naš ukupno trinesti Red Dot, a drugi po redu Best of the best, kao i činjenicu da naši projekti bivaju nagrađeni na već 6 uzastopnih bienalnih izložbi Hrvatskog dizajnerskog društva, tako i u 2018.

Sve ove nagrade dodijeljene su za lokalne projekte (kolekcija vina, promocija lokalnog sajma rabljenih knjiga) što nas veseli jer dokazuje kako nema velikih i malih projekata.

Kako ocenjujete prethodnu poslovnu godinu u industriji tržišnih komunikacija? Koja su najznačajnija poslovna iskušenja sa kojima ste se susreli u 2018?

Dug je još put do prihvaćanja kreativnosti kao važnog generatora prosperiteta i zdravlja društva i shvaćanja ogromne odgovornosti koju kreativna industrija ima obzirom da se obraća širokim masama ljudi.

Što prije oglašivači shvate da nije ključno gurati potrošačima proizvode u lice, već komunicirati vrijednosti iza kojih stoje, imati će bolje rezultate, a mi kreativci biti ćemo slobodniji i motiviraniji stvarati bolje radove, nasuprot kreative koja nam se često uvjetuje.

Koji su vaši predlozi i preporuke za poboljšanje uslova u kojima posluju agencije za tržišno komuniciranje? Navedite tri najbitnija faktora poboljšanja položaja komunikacijskih agencija u hrvatskom privrednom okruženju

– Oglašivačima: Da gledaju na kreativu i oglašavanje kao na ulaganje, a ne trošak, da se prema zadacima ponašaju kao na prilici za kolektivni napredak, a ne puko zadovoljavanje forme i panično kratkoročno ispunjavanje zadanih brojki, uz što veće uštede. Da daju povjerenje kreativcima s kojima surađuju, da naprave kvalitetne briefove, rade s nama i budu spremni odvojiti vrijeme i ulaganja u kvalitetnu kreativu, bez izrabljujućih pitcheva.
– Kreativcima: Da ustraju u inzistiranju na kvaliteti i etičkim vrijednostima i cijene svoje zanimanje te kroz svoj rad i stavove štite dostojanstvo kreativne industrije

Kakva su Vam očekivanja za 2019. godinu u pogledu poslovnih uslova u industriji tržišnih komunikacija? Imate li nekih značajnijih planova za tekuću godinu a koje možete predstaviti javnosti?

Očekujemo stabilnu godinu s puno kreativnih izazova i kreativne slobode i da ove godine započenmo s izgradnjom našeg kreativnog centra u Vižinadi, o kojem se nadamo uskoro nešto više reći konkretno.

2019 pamtit ćemo i po izložbama koje nas očekuju u Galeriji Hrvatskog dizajnerskog društva, Muzeju suvremene umjetnosti Istre te na još nekoliko lokacija, za koje se pripremamo punom parom i koje bi na neki način trebale zaokružiti prvo desteljeće krativnog djelovanja Studia Sonda.

Uputite poruku oglašivačima u cilju poboljšanja saradnje sa agencijama

– Odgovor je isti kao onaj na pitanje broj 3

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia