Agencije

IPG Mediabrands pokreće “D100”

Nekada se garancija uspeha kompanija ogledala prema tradicionalnim kriterijumima, poput veličine i prepoznatljivosti. Danas se vitalnost i budućnost brenda mogu nepogrešivo proceniti pomoću nove metrike koju je razvila mreža IPG Mediabrands u partnerstvu sa Varton školom na Univerzitetu u Pensilvaniji

U okviru IPG Mediabrands posluju i agencije UM i Initiative koje su deo I&F McCann Grupe. Novi metrički sistem bazira se na oceni dinamičnosti brenda, odnosno kroz analizu četiri parametra: preduzimljivost, osetljivost, inovativnost i društvenost. D100 predstavlja listu svetskih brendova rangiranih upravo prema oceni dinamičnosti koja je nastala kao rezultat opsežnog istraživanja.

Ispitano je preko 10,000 potrošača na pet velikih tržišta – SAD, Velika Britanija, Nemačka, Kina i Indija, a pitanja su se odnosila na preko 1,200 globalnih i lokalnih brendova. “Rang lista D100 je, kao i podaci do kojih smo došli istraživanjem, izuzetno zanimljiva. Ocena dinamičnosti i nova globalna metrika za uspeh brendova na tržištu omogućava IPG Mediabrands mreži da klijentima pomogne da uistinu postanu dinamični i menjaju se u skladu sa potrebama potrošača,” kaže Henri Tajer, globalni izvršni direktor IPG Mediabrands.

Ocena dinamičnosti određena je pomoću četiri ključna parametra:
• PREDUZIMLJIVOST – sposobnost brenda da se prilagodi tržišnim promenama;
• OSETLJIVOST – da li brend osluškuje i odgovara na potrebe i utiske potrošača;
• INOVATIVNOST – upotreba novih tehnologija i kreiranje novih proizvoda i usluga;
• DRUŠTVENOST – veličina i aktivnosti publike koju brend okuplja na društvenim mrežama.

null

Podaci o prva tri parametra (Preduzimljivost, Osetljivost i Inovativnost) prikupljene su na bazi percepcije potrošača, a četvrti (Društvenost), kroz analizu podataka sa društvenih mreža Facebook, Twitter i Weibo. Svaki parametar je najpre standardizovan a zatim je kreirana prosečna vrednost na osnovu koje se formira ocena ukupne dinamičnosti brenda.

Deset najdinamičnijih brendova sveta su:
1. Google
2. Amazon
3. Samsung
4. Nike
5. Intel
6. NASA
7. BMW
8. Mercedes-Benz
9. Audi
10. Lenovo

D100 jasno povezuje ocenu dinamičnosti i uspeh kompanije na tržištu. Dinamični brendovi, čija je ocena dinamičnosti iznad proseka, imale su za 2,7% veći rast dohotka u poslednjem kvartalu protekle godine. Možda ovaj procenat ne deluje značajno kada se posmatra samostalno, ali se ukupan rast dohotka po brendovima obično kreće do 4.4%. Korelacija između dinamičnosti i dohotka prevazilazi tradicionalnu metriku baziranu na veličini i prepoznatljivosti brenda, a u ovoj jednačini posebno se ističe parametar Preduzimljivost brenda – preduzimljive kompanije imaju veću tržišnu vrednost.
Za dodatne informacije o učinku brendova u istraživanju, kao i za kompletnu rang listu D100 posetite www.thed100.com.

IPG Mediabrands osnovana je 2007. godine od strane Interpublic Group (NYSE: IPG) kako bi upravljala mrežom medijskih agencija širom sveta. Danas ima više od 8.500 stručnjaka za marketing i komunikacije u preko 130 zemalja. U okviru mreže posluju agencije UM, Initiative, BPN i Orion Holdings, kao i specijalizovane agencije Magna Global, Cadreon, Ansible, Society, Reprise, Rapport i IPG Media Lab.

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[NASTAVAK ODLIČNE KAMPANJE] SeaStar Hero je ponovo okupio hiljade učesnika u misiji za čistije more

Advertiser Serbia11. новембар 2024.

Hrvatski dizajn u Berlinu najbolji od najboljih!

Advertiser Serbia3. новембар 2024.

[KAMPANJA O KOJOJ SE PRIČA] Chipsy i Pepsi u kraljevskom izdanju

Advertiser Serbia31. октобар 2024.

Jelena Fiškuš je prva hrvatska predstavnica u žiriju Eurobesta, velikog takmičenja tržišnih komunikacija

Advertiser Serbia28. октобар 2024.

SAŠA SAVIĆ: „Vodićemo razgovor o sadašnjosti, a još više o budućnosti marketinga i reklame“

Advertiser Serbia21. октобар 2024.

Beograd je u petak bio domaćin dodele Svetskog PR oskara (IPRA GWA 2024)

Advertiser Serbia20. октобар 2024.

[KAMPANJA O KOJOJ SE PRIČA] Izvanredno skockana Plazma Kocka

Advertiser Serbia17. октобар 2024.

Globalni ESG jaz postaje očigledan – javnost sve manje veruje vladama i korporacijama, pokazuje godišnji Globalni ESG Monitor komunikacione agencije SEC Newgate

Advertiser Serbia17. октобар 2024.

McCann Skopje proglašena za agenciju godine u Adriatik regionu na Golden Drum festival

Advertiser Serbia11. октобар 2024.

Dentsu predstavlja ključne medijske trendove za 2025: AI i algoritmi pokreću transformacije

Advertiser Serbia9. октобар 2024.

Future Tense barometar

Advertiser Serbia8. октобар 2024.

KATARINA PETROVIĆ, ITK Digital Media: „Verujem da će ITK Digital Media postati lider u implementaciji AI tehnologija u oblasti tržišnih komunikacija“

Advertiser Serbia1. октобар 2024.

[KAMPANJA O KOJOJ SE PRIČA] Nina Badrić je nova ambasadorka brenda Olia

Advertiser Serbia26. септембар 2024.

DESIGN SPRINT. Uspešna priča agencije FRIDAY FINALLY već 3 godine

Advertiser Serbia23. септембар 2024.

Nakon Sarajeva i Beograda, Woman.Comm Club stigao u Hrvatsku

Advertiser Serbia20. септембар 2024.
×