IAB-ova analiza: Digitalno oglašavanje u Evropi premašilo 118 milijardi evra u 2024. godini

Prema najnovijem izveštaju IAB Europe AdEx Benchmark za 2024. godinu, evropsko tržište digitalnog oglašavanja zabeležilo je rast od 16%, dosegnuvši rekordnih 118,9 milijardi evra.

 

IAB Europe, vodeća evropska organizacija za digitalni marketing i marketinški ekosistem čiji je hrvatski ogranak IAB Croatia, objavio je 2024 Advertising Expenditure (AdEx) Benchmark Report – temeljnu procenu investicije u online oglašavanje tokom prošle godine za vodećih 30 evropskih tržišta. Izveštaj obuhvata digitalne formate i kanale koji su doprineli godišnjem rastu digitalnog oglašavanja od 16% u 2024. godini, a istraživanju se prvi put pridružio i Portugal, što je sveukupno kulminiralo ukupnom tržišnom vrednošću od 118,9 milijardi evra. Ovo je prvi put da je tržište premašilo prag od 100 milijardi evra, čime se potvrđuje snažan oporavak i ubrzanje ulaganja u digitalne kanale širom kontinenta.

„Europa ulaže u digital s jasnom vizijom, a Hrvatska to mora pratiti istim tempom. Ove brojke nisu samo pokazatelji rasta – one su jasan signal o snazi i održivosti digitalnog oglašavanja. Podaci hrvatskoga IAB-a također su potvrđeni i uvršteni u istraživanje IAB-a Europe te daju kredibilan temelj za strateško planiranje. Digital odavno više nije alternativa, nego sve važniji dio cjelokupne slike“, istakla je Rajna Cuculić (GroupM), članica Uprave IAB-a Croatia i HURA-e.

Ključni trendovi i rastući formati

Najveći doprinos rastu dali su sledeći segmenti:

• Društveni mediji: Rast od 23,9%, podstaknut povećanim angažmanom korisnika i inovacijama u oglašivačkim formatima.
• Video oglašavanje: Porast od 24,5%, koje sada čini više od 50% display oglašavanja u devet evropskih tržišta, s posebnim naglaskom na Connected TV (CTV) formate.
• Retail Media: Rast od 22,2%, što ukazuje na sve veći značaj oglašavanja unutar ovog segmenta.
• Programatsko oglašavanje: Povećanje od 18,4%, što odražava sve veću automatizaciju i efikasnost u kupovini oglasa.
• Digitalni audio: Rast od 18,3%, iako se suočava s izazovima u skaliranju i merenju efektivnosti.

Hrvatsko ulaganje u digital prati evropske trendove

„Hrvatsko digitalno oglašavanje nastavilo je rast i u 2024., s porastom od 17%, što pokazuje otpornost tržišta unatoč makroekonomskim izazovima. I dalje pratimo europske trendove, osobito u rastu ulaganja u videoformate i društvene mreže. Dominaciju display oglašavanja dodatno potiče porast budžeta na platformama poput Mete i YouTubea. No, i dalje bilježimo zaostatak u retail mediji, što pokazuje da postoji prostor za razvoj i edukaciju tržišta u tim segmentima“, izjavio je Vjeko Srednoselec (dentsu Croatia), član radne skupine za IAB Croatia Online AdEx, te dodao: „Zanimljivo je vidjeti kako se digitalno oglašavanje sve više oslanja na automatizaciju i podatke – programatsko oglašavanje i dalje bilježi dvoznamenkasti rast. No u Hrvatskoj i dalje postoji izazov u kvalitetnom mjerenju i standardizaciji, što je ključno za povjerenje oglašivača.“

Dominacija digitalnog oglašavanja

Digitalno oglašavanje sada čini 67,2% ukupne potrošnje na oglašavanje u Evropi, što potvrđuje njegovu dominaciju nad tradicionalnim medijima. Od 30 analiziranih tržišta, 21 je ostvarilo dvocifreni rast, pri čemu su Ujedinjeno Kraljevstvo, Ukrajina i Srbija zabeležile iznadprosečne stope rasta. Rekordni rezultati iz 2024. godine potvrđuju da digitalno oglašavanje u Evropi nastavlja svoj uzlazni trend, s posebnim naglaskom na inovativne formate kao što su video sadržaj, društvene mreže i retail media. Ovi podaci ukazuju na sve veću važnost digitalnih kanala u marketinškim strategijama širom kontinenta.

„Prošle smo godine predvidjeli stopu rasta od 10% za 2024., što je tada djelovalo ambiciozno. No tržište je premašilo očekivanja – što svjedoči o ključnoj ulozi digitalnog oglašavanja u europskim oglašivačkim strategijama. Kraj 2023. obilježio je jasan uzlazni trend, koji se nastavio i kroz 2024. Dok se 2024. oblikovala kao još jedna stabilna godina, rane prognoze za 2025. upućuju na mogući novi period nestabilnosti. Potaknuti makroekonomskom neizvjesnošću i geopolitičkim napetostima, uključujući utjecaj novih carina EU-a, oglašivači će vjerojatno zauzeti oprezan pristup, dajući prednost mjerljivim rezultatima i izvedbi u odnosu na široku eksperimentaciju“, pojasnio je dr. Daniel Knapp, glavni ekonomist IAB-a Europe.

Ceo izveštaj o evropskom tržištu dostupan je na linku. Važan izvor podataka za sve aktere hrvatskog tržišta biće i komplementarni dokument IAB-ova Online Advertising Expenditurea (AdEx-a), kojim hrvatsko digitalno tržište četvrtu godinu zaredom dobija vredne podatke na osnovu istraživanja profesionalne i nezavisne organizacije koja se fokusira na razvoj digitalnog i interaktivnog marketinga, a okuplja sve perspektive – od oglašivača do agencija i medija te drugih aktera na tržištu.

Rezultati IAB-a Europe još jednom potvrđuju kvalitet i pouzdanost hrvatskog ogranka ove čelne evropske digitalne organizacije jer su još jednom uspešno postavili benchmark za procenu stanja struke. IAB Croatia četvrtu je godinu zaredom objavio procenu investicije u online oglašavanje u Hrvatskoj za prethodnu godinu te se na osnovu podataka prognozira nastavak rasta u 2025. od 12%.

„Kad govorimo o procjeni stvarne vrijednosti svakog oglašivačkog tržišta, suočavamo se s izuzetno zahtjevnim zadatkom. Još je veći izazov kontinuirano i cjelovito pratiti potrošnju na online oglašavanje, osobito zbog sofisticiranosti digitalnog ekosustava, stalnog tehnološkog napretka i pojave novih oglašivačkih praksi. IAB Croatia Online AdEx rezultat je zajedničkog rada brojnih aktera iz industrije i stručnjaka koji donose različite perspektive i iskustva“, pojasnio je Matej Sever (Ipsos), član radne skupine za IAB Croatia Online AdEx. „Kao Ipsos Hrvatska već četvrtu godinu zaredom sudjelujemo u ovom projektu kao nezavisni partner, s dvostrukom ulogom – provodimo proces prikupljanja podataka i aktivno doprinosimo analizi rezultata kao dio radne skupine. Naš zadatak je, u skladu s IAB Europe standardima, prikupiti procjene relevantnih dionika o investicijama u online oglašavanje, analizirati ih i sintetizirati u cjelovitu sliku tržišta. Ovakav pristup omogućuje nam da, unatoč svim izazovima, osiguramo što realniji i pouzdaniji prikaz stanja na tržištu. Vjerujemo da je transparentnost u metodologiji i otvorena suradnja svih dionika ključ za daljnji razvoj industrije. Svaka godina donosi nove izazove, ali i prilike za unapređenje – kako u pogledu kvalitete podataka tako i u razumijevanju trendova koji oblikuju digitalno oglašavanje.“

Sažetak istraživanja o hrvatskom tržištu dostupan je na zvaničnim stranicama IAB-a Croatia.

***

Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia je kolektivni predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Delovanjem unutar Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu, a hrvatsko je tržište ovom akvizicijom postalo bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i network koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.