IAB Croatia objavio smernice „Digitalni trendovi: prilika ili hype?“ i praktični alat za procenu trendova

Smernice i prateći praktični alat koje je objavio IAB Croatia prvi put na nacionalnom tržištu nude jasan okvir za razlikovanje prolaznog digitalnog hypea od trendova koji donose stvarnu poslovnu vrednost i olakšavaju odluke o ulaganjima.

 

Radna grupa Predictions & Trends IAB-a Croatia objavila je dokument Digitalni trendovi: prilika ili hype? – prvi strukturisani set smernica na hrvatskom tržištu koji pomaže da se razlikuju prolazni digitalni trendovi od onih koji donose stvarnu poslovnu vrednost. Uz smernice, pripremljen je i praktični alat za proveru trendova, namenjen svima koji svakodnevno odlučuju o ulaganjima, inovacijama i digitalnim idejama.

Dokument pruža smernice koje mogu biti koristan alat svim učesnicima u industriji – brendovima, agencijama, medijima i kreatorima sadržaja, u proceni u šta vredi ulagati vreme, resurse i energiju i šta će, uprkos svojoj privlačnosti, vrlo verovatno brzo nestati bez stvarnog učinka.

PET KRITERIJUMA ZA PREPOZNAVANJE STVARNE VREDNOSTI

Smernice uvode pet ključnih kriterijuma za procenu digitalnih trendova: širina usvajanja, dostupnost i potencijal razvoja na lokalnom tržištu, jasna dodata vrednost, ograničenja i rizici i razumevanje koncepta među klijentima i korisnicima.

Kroz konkretne primere kao što su metaverse eventi s minimalnom stvarnom publikom i rast TikToka i influenser marketinga dokument pokazuje kako razlikovati kratkoročni hype od rešenja koja imaju potencijal da dugoročno stvaraju vrednost na hrvatskom tržištu.

PRAKTIČNI ALAT ZA SVAKODNEVNE ODLUKE

Uz smernice, objavljen je i praktični alat za proveru trendova koji profesionalcima omogućava da svaki novi trend ispitaju kroz set jednostavnih DA/NE pitanja. Na taj način lakše procenjuju postoji li dovoljno korisnika, stvarna poslovna korist, jesu li pokriveni pravni i reputacijski rizici te koliko je trend uopšte lako objasniti i prodati klijentu.

Objava smernica i alata je deo šireg formata IAB Discovery: The Month of Predictions & Trends, čiji je +centralni događaj održan 10. decembra u 16 sati u zagrebačkom Holographik Spaceu. Događaj je doneo ekskluzivne uvide Radne grupe Predictions & Trends, koju čine Lara Stolnik (Selotejp), Boris Vukić (404), Katarina Exle (Cvoke), Antonio Karlović (WPP Media Croatia) i Marko Mikeš (Aleph), panel s predviđanjima za 2026. godinu i detaljno predstavljanje navedenih pet kriterijuma koji pomažu industriji da ne nasedne na hype.

Smernice su dostupne za preuzimanje na zvaničnim stranicama.