Ekskluzivni uvid u tržište: IAB Discovery donosi najnovije AdEx podatke o digitalnom oglašavanju

Novo izdanje IAB Discoveryja donosi Exclusive Access: New IAB Online Advertising Expenditure (AdEx) Report, posvećen ključnom izvoru podataka o ulaganjima u online oglašavanje, uz ekskluzivno predstavljanje rezultata stručnjaka koji stoje iza samog pregleda.

 

IAB Discovery je edukativno-stručni format koji svakog meseca okuplja stručnjake iz industrije kako bi otvorio raspravu o aktuelnim temama digitalnog tržišta i kontinuirano osnaživao razvoj digitalne ekonomije u Hrvatskoj. Centralni događaj ovog meseca biće održan 14. aprila u 16 sati u zagrebačkoj Uraniji, a učesnicima će omogućiti jedinstven uvid u najnoviju osnovnu procenu investicije u online oglašavanje – pre zvanične objave podataka.

IAB Online Media AdEx predstavlja ključni međunarodni industrijski standard za praćenje ulaganja u digitalno oglašavanje koji donosi strukturiran, metodološki ujednačen i uporediv pregled tržišta. Upravo zato njegovi rezultati imaju važnu ulogu u razumevanju razvoja digitalne ekonomije, planiranju ulaganja i donošenju strateških odluka na nivou cele industrije.

Posebna vrednost ovog izdanja IAB Discoveryja leži u činjenici da će podaci biti predstavljeni i interpretirani upravo od strane članova Radne grupe Online Media AdEx IAB-a Croatia – stručnjaka koji su učestvovali u njegovoj izradi i dubinski razumiju metodologiju, kontekst i implikacije rezultata. Učesnici će tako imati priliku ne samo da vide brojke, već i da dobiju njihovo tumačenje iz prve ruke i otvore pitanja koja stoje iza samih trendova.

Sadržaj ovog izdanja pripremili su članovi Radne grupe Online Media AdEx: Vjekoslav Srednoselec (dentsu Croatia), Saša Milinović (OMD), Ivana Prakiš (Admixer Media), Boris Zatezalo (Aleph), Marijan Mihić (Advans Adria) i Matej Sever (Ipsos).

Program 14. aprila u Uraniji započinje u 16 sati segmentom 5-Minute Market Scan: Croatia vs Europe, sažetim pregledom kretanja u digitalnom oglašavanju i poređenjem Hrvatske i Evrope koji će predstaviti Vjekoslav Srednoselec.

U centralnom delu programa, kroz segment Data Drop: IAB Online Media AdEx 2025/2026, biće objašnjeni najnoviji rezultati istraživanja, koje će zajednički predstaviti sledeći članovi Radne grupe: Marijan Mihić, Saša Milinović, Ivana Prakiš, Vjekoslav Srednoselec i Boris Zatezalo. Odmah nakon toga sledi Discussion: What New Data Tells Us, panel u kojem će isti stručnjaci otvoriti ključna pitanja koja proizlaze iz podataka, uključujući strukturu ulaganja, razvoj kanala i implikacije za oglašivače, medije i tržište u celini.

Završni deo programa, The Next Wave of Digital, donosi razgovor o budućnosti digitalnog oglašavanja i novim formatima, s naglaskom na razvoj specijalnih projekata i CTV-ja, u kojem učestvuju Silvana Mrvelj (Večernji list) i Damjan Planinc (Teads). Nakon zvaničnog dela programa, koji će trajati otprilike sat vremena, učesnici će imati priliku da ostanu na neformalnom druženju.

Učešće je otvoreno za sve zainteresovane, a svoje mesto moguće je obezbediti putem prijave na linku.