Effie dan Slovenija

Tokom događaja Effie dan Slovenija razgovaralo se se o različitim aspektima istraživanja tržišta koji su važni za kreiranje integrisanih, uspešnih i efektivnih strategija brenda.

 

Na početku su učesnicima poželeli dobrodošlicu Janja Božič Marolt, predsednica Effie Slovenija 2023 i Mitja Tuškej, strukovni direktor Effie 2023. Sumirali su sadržajno polazišta ovogodišnjeg Effie i istakli značaj stečenog znanja o istraživanju tržišta u pripremi Effie prijave, koje će biti održano u drugoj polovini ove godine.

Program Effie dan otvorili su Janja Božič Marolt i Enzo Smrekar, potpredsednik Atlantic Grupe za delikatesne namaze, Donat i internacionalizaciju i generalni direktor Atlantic Droga Kolinska. U razgovoru su se osvrnuli na dostignuća Atlantic Grupe, koja je dobitnik najvećeg broja Effie nagrada u Sloveniji. Enco Smrekar ističe da „cilj brend menadžmenta ne bi trebalo da budu nagrade, već iskrena i emotivna veza sa svojim potrošačem”, dodajući da je nagrada potvrda dobrog rada i daje podsticaj daljem delovanju.

Paul Stringer, strateški konsultant i istraživač u WARC-u, takođe se fokusirao na poznavanje potrošača, on je istakao da istraživanje predstavlja kariku koja nedostaje između brend menadžera i potrošača, a Heather Alderson, globalni planer u adam&eveDDB, predstavila je koncept ekstrovertnog marketinga. Oba međunarodna govornika ističu važnost razumevanja lokalnog tržišta i njegovih potrošača.

„Dok se podaci ne protumače ispravno i ne stave u kontekst, beskorisni su“, rekao je Uroš Cuder, direktor medijskih strategija u Media Publikumu, na početku slovenačkog dela programa. Nakon toga, reč je preuzeo Zenel Batagel, partner u Valiconu, koji je posetiocima predstavio kako su kroz razvoj novih koncepata za startapove brzo i efikasno došli do pobedničkih rešenja za potrošača a Janko Hočevar, osnivač i direktor Aragona, je predstavio kako uz pomoć inovativnih istraživačkih pristupa prodreti u srž ponašanja potrošača. On je rekao da se rukovodimo izbegavanjem „katastrofe“ u odlukama o kupovini, dok su detaljnije i konkretnije primere sa prodajnog mesta izneli Meta Arh, suosnivač i partner Arhee i direktor Temidia. Katarina Košmrlj Muha, rukovodilac istraživanja Instituta za istraživanje tržišta i medija Mediana, zaključila je predavanja, predstavljanjem zamki zastarelog definisanja ciljnih grupa i mogućnosti identifikovanja novih.

Partneri događaja 2023, Lidl Slovenija obezbedio je ukusan doručak i ručak, a Barcaffe odličnu kafu.

Događaj je završen zahvalom svim partnerima Effie Slovenija 2023, posebno generalnom partneru Effie Slovenija 2023 NLB, glavnom partneru Effie Dan 2023 Media Publikum, glavnom partneru međunarodnih predavanja Telekom Slovenije i partneru predavanja Paulu Stringer Arget. Organizatori su se posebno zahvalili i partneru Effie studentskog žirija, Zavarovalnici Triglav, koja je omogućila da se studenti edukuju na Effie danu.