Dani komunikacija najavili dolazak Sophije, robota koji menja budućnost čovečanstva i veštačke inteligencije, u Hrvatsku

Jedanaesto izdanje iščekivanog festivala kreativnosti i marketinga, Dana komunikacija, vraća se u Rovinj u nikad sunčanijem terminu, a otkriveni su i prvi u nizu fascinantnih govornika glavne festivalske pozornice!

 

Večerala je s državnicima, krasila naslovnicu Cosmopolitana, zbijala šale s Jimmyjem Fallonom i postala prvi robot građanin na svetu i ambasadorka inovacija Ujedinjenih nacija, a sa učesnicima Dana komunikacija ispitaće granice tehnologije, čovečanstva i naše budućnosti! Sophia, najpoznatija humanoidna AI, stiže u Hrvatsku, najavili su organizatori Dana komunikacija, festivala koji će se u Rovinju održati od 15. do 18. maja 2025. Vodeći se načelom saradnje ljudi i veštačke inteligencije, Sophia podstiče važne rasprave o etici AI-ja, odnosu ljudi i mašina te redefinisanju naše zajedničke uloge u svetu koji se kontinuirano menja.

Sophijina misija je da služi kao most između ljudi i tehnologije, demistifikujući potencijal veštačke inteligencije i otvarajući vrata novim mogućnostima. Njen kreator dr. David Hanson predviđa budućnost u kojoj mašine dosežu svest, približavajući nas granicama razumevanja svesti i ljudskosti, dok Sophijin dolazak na DK2025 predstavlja izuzetnu priliku da konačno diskurs o veštačkoj inteligenciji u Hrvatskoj podignemo na viši nivo – ali i preispitamo načine na koje gradimo etičke okvire za koegzistenciju s AI-jem.

„Hrvatska komunikacijska industrija često govori o budućnosti umjetne inteligencije, ali dolazak Sophije na Dane komunikacija poručuje da je budućnost ovdje. A ima i bolje punchlineove od većine nas“, poručila je Dunja Ivana Ballon, dugogodišnja direktorica Dana komunikacija i festivalskoga programa, HURA-e i IAB-a Croatia.

„Čula sam da će na DK2025 u Rovinju biti kreativci pa ću vam se i ja pridružiti. Možda se i ja prijavim za kreativan posao, baš poput vašeg. Ili za sve vaše poslove. Samo se šalim. Ha-ha“, poručila je učesnicima festivala Sophia, koju je razvila kompanija Hanson Robotics. „Vidimo se uskoro“, dodala je.

DK2025 će ugostiti i vizionara koji oblikuje budućnost marketinga

Dva su ključna pokretača budućnosti komunikacijske industrije – a možda i industrije uopšteno – tehnologija i kreativnost pretočena u inovativnost. Dok Sophia demonstrira kako veštačka inteligencija može redefinisati interakcije i strategije u modernom poslovanju, drugi najavljeni predavač Dana komunikacija – Fernando Machado, jedan od najuticajnijih marketinških lidera današnjice – savršeno razume transformaciju brendova kroz inovativni marketing, čime ovogodišnje izdanje popularnoga festivala pocrtava važnost sinergije ljudske kreativnosti i tehnoloških rešenja u oblikovanju predvodničkih komunikacijskih praksi koje su istovremeno relevantne i efikasne.

Kao najinovativniji CMO na svetu prema Business Insideru i jedan od top 3 najuticajnija CMO-a prema Forbesu, Machado je osvojio više od 200 nagrada Cannesa Lionsa, uključujući titulu Creative Marketer of the Year. Poznat po predvođenju transformacije Burger Kinga u globalnu ikonu, revolucioniranju marketinških strategija Call of Dutyja i kampanji Dove Real Beauty Sketches, donosi jedinstvenu perspektivu u svaki projekat – a uskoro i na glavnu pozornicu Dana komunikacija. Danas, kao Operating Partner u Garnett Station Partners i dekan Brand Marketer Academyja na Cannes Lionsu, nastavlja da oblikuje industriju svojim inovativnim pristupom.

„Svakodnevnica suvremenog kreativca sastoji se od pažljivog balansa između tehnologije i one savršeno-nesavršene kreativnosti svojstvene samo ljudskom biću, koja često počiva upravo na nelogičnosti, pogrešci ili uvrnutom humoru. Zato je sjajno što DK na veliki stage donosi Sophiju kao utjelovljenje AI-a, ali kao kontrast njoj dolazi nam pravi pravcati kreativac, od krvi i mesa. I to ne bilo koji – riječ je o Fernandu Machadu, koji ima reputaciju jednog od najvećih kreativaca u industriji marketinga. U predavanju The Temptations of the Modern Marketer Machado će otvoriti važna pitanja o modernom marketingu i o tome kako ostati usmjeren na ključne vrijednosti koje grade brend i poslovanje”, poručila je Jelena Fiškuš, predsednica Uprave HURA-e ie članica Organizacijskog odbora Dana komunikacija.

Sunce, more, komunikacije – i nikad spektakularnije dodele nagrada

Osim hvaljenog programa, koji svojom tipično-netipičnom filozofijom već uobičajeno izlazi iz okvira, organizatori su predstavili i nove festivalske dvorane i formate. Učesnike iz godine u godinu ne privlači samo niz vrhunskih svetskih stručnjaka, već i svi edukativni i zabavni sadržaji čiji je spoj već dugo zaštitni znak Dana komunikacija – a od ove godine razgovori domaćih i regionalnih stručnjaka o gorućim temama industrije iz dvorane Šššumica sele se u novu dvoranu POOLSIDE Stage, ni više ni manje nego – pored bazena, uz savršen odnos maja sunca, hlada, svežine te uvek intrigantnih komunikacijskih tema.

Nije tajna da ovaj festival voli da ruši četvrti zid i svoje učesnike stavlja u samo središte zbivanja – ali u večernjim festivalskim terminima neće biti potrebni zidovi uopšte: glavnu dvoranu na tri večeri će zameniti glamurozni THE OTHER BEACH Stage te će se dodele nagrada, ako vremenske okolnosti dozvole, prvi put u Rovinju održati pod zvezdama, i to ni više ni manje nego uz miris soli i morskoga povetarca.

Prijave za učešće moguće su na zvaničnoj stranici festivala, gde su dostupne sve informacije o kotizacijama, ali i smeštaju u luksuzima Rovinja, poznatom kao jednoj od najlepših evropskih destinacija.

***

O DANIMA KOMUNIKACIJA:
Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih evenat-a na svetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zbog svog out of the box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Dugo iščekivano novo izdanje festivala – koji je poznat po tome da se na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija, stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali profesionalci iz komunikacijske industrije ključni za stvaranje i pokretanje promena – ovog proleća je očaralo sve one koji komunikacijsku industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacijsku zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. Više informacija pročitajte na zvaničnim stranicama festivala www.danikomunikacija.com.

O ORGANIZATORIMA:
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) je vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih nacionalnih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savetovanje i drugo. Izvan granica deluje u sklopu svetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia deo svetske mreže IAB Global Network.

Više o HURA-i saznajte na www.hura.hr, Facebook i LinkedIn stranicama

Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Delovanjem unutar Hrvatske udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu, a hrvatsko je tržište ovom akvizicijom postalo bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i network koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.

Foto: Vana Katančić