Agencije

Da #Neželjena postane #Željena

Ne događa se često da jedna kampanja, gotovo u jednom danu, izazove ogromno interesovanje medija, „usija“ društvene mreže, pokrene debatu u javnosti kao i da podstakne dijalog između državnih institucija i NVO sektora

To je uspelo kampanji #Neželjena koja je prešla granice Crne Gore i pokrenula raspravu u regionu o zloupotrebama prenatalnih testova. Kako bi ukazali na problem koji ostavlja trajne posledice na demografsku sliku jednog društva, NVO “Centar za ženska prava” zajedno sa agencijom McCann Podgorica uz podršku tima McCann Beograd pokrenula je kampanju u cilju pokretanja peticije kako bi se zakonima onemogućila zloupotreba prenatalnih testova koji za posledicu imaju selektivne abortuse.
Neumoljiva statistika po kojoj se ne samo u Crnoj Gori nego i u drugim državama regiona svake godine rađa više dečaka nego devojčica, a što je posledica selektivnih abortusa, predstavljala je izazov za kreatore da osmisle kampanju koja je ozbiljna i edukativna i koja će istovremeno podići svest o ovom problemu kroz priču o Neželjenima.

null

„Moram da priznam da je mnogo lakše raditi na kampanji koja se bavi jednom ovako velikom i tužnom temom nego govoriti o njoj. Ovo je kampanja koja je prepuna emocija pa je gotovo nemoguće ostati ravnodušan. Potreslo nas je saznanje da, za deo našeg društva, devojčice nisu jednako željeno potomstvo kao dečaci. To ukazuje da je sam čin selektivnog abortusa, zapravo, jeziva posledica te nepoželjnost ženskog deteta. Dakle, ovo nije samo kampanja koja želi da zaustavi selektivne abortuse, već da promeni celi sistem vrednosti koji stavlja znaknejednakosti između polova.“ kaže Sandra Vujović Creative Lead and Client Service u agenciji McCann Podgorica.

Već prvog dana sa pojavom čitulja i odrazom Neželjene devojčice u novinama i na javnim mestima pokrenule su bujicu emocija, lavinu komentara i burne reakcije javnosti. U svega par sati Neželjena je postala glavna tema ne samo u Crnoj Gori, već i širom regiona. Kampanju su podržali najvažniji crnogorski mediji, a ubrzo su o ovoj problematici izveštavali i svetski mediji. Slika Neželjene za tili čas je našla put do
društvenih mreža gde je podeljena u nekoliko hiljada Facebook i Instagram postova kao i twittova. Ljudi su kroz ozbiljne debate, deljenje sadržaja i vlastitih ispovesti pokazivali potrebu da uzmu učešće u kampanji. Organizovan je upečatljiv oproštaj od lošeg sistema vrednosti koji pravi razlike među decom simboličnim podizanjem spomen ploče za Neželjene u jednom od podgoričkih javnih parkova.

Najviše nas raduje spoznaja da su crnogorski građani i građanke postali svesni veličine ovog problema, da sad već neprestano razgovaraju o njemu, a njihova podrška kampanji postaje sve veća i iskazuju je na razne načine.“ naglašava Sandra Vujović.

#Neželjena, je u svega par sati, postala kampanja svih građana koji žele da promene loš sistem vrednosti i društvo učine boljim. Podrška je stigla od Vlade Crne Gore, Ministarstva za ljudska i manjinska prava, Ministarstva zdravlja kao i Delegacije Evropske Unije u Crnoj Gori, Ženskog rukomentnog kluba Budućnost ali i od brojnih javnih ličnosti koji su prepoznali značaj kampanje za celokupno društvo.

Frejm sa porukom Za mene si #ŽELJENA, namenjen profilnim fotografijama na društvenoj mreži Facebook, za nepunih 48 sati preuzelo je više od deset hiljada stanovnika Crne Gore i regiona.

Iz NVO „Centar za ženska prava” su istakli da ova inicijativa ne dovodi u pitanje zakonom garantovana reproduktivna prava žena, kao što je pravo na prekid trudnoće, već je osmišljena da bi se pokrenuo društveni dijalog i menjao patrijarhalni sistem vrednosti koji preferira „muškog naslednika”, zbog kojeg naše devojčice nisu jednako željene u odnosu na dečake. Reč je o duboko ukorenjenoj diskriminaciji koja
počinje prije rođenja, a manifestuje se kroz neravnopravan položaj devojčica i žena u svim oblastima života.

Duboko verujem u moć naše industrije da svoje znanje i uticaj stavi u službu rešavanja pravih problema. Mislim da je naša reaktivna akcija učinila pravu stvar. Ovaj društveni problem svojstven je za mnoge zemlje. Verujemo u potencijal ove priče i verujemo u njenu magnetnu snagu da pokrene promene i mobiliše društva na razgovor i akciju. Posebnim uspehom smatram činjenicu da je jedna mala, lokalna kampanja, svojim specifičnim pristupom jednoj univerzalnoj temi, kakva je neravnopravnosti među polovima, sama pronašla put do vodećih svetskih medija. Naš cilj je svakako kvalitativna promena, za koju je potrebno vreme i podrška građana, organizacija i institucija. Edukacija je ovde ključna reč i sve naše aktivnosti će ubuduće biti usmerene u tom pravcu.” kaže Jana Savić Rastovac, Creative Director agencije McCann Beograd.

null

Kampanja #Neželjena će trajati dugo i u narednom periodu biće realizovane druge faze kampanje. Najviše ohrabruje spoznaja da je javnost postala svesna veličine ovog problema o čemu svedoči da podrška kampanji raste iz dana u dan.

Pozivamo i Vas da podržite da #Neželjena postane #Željena tako što ćete na Facebooku preuzeti frejm za profilnu fotografiju sa porukom Za mene si #ŽELJENA

Tim agencija McCann Podgorica i McCann Beograd
Projekat #Neželjena realizovali su:
Kreativni tim McCann Podgorica
Ivan Čelebić, Sandra Vujović, Saša Jovićević, Bojan Čude, Andrea Radojičić, Jelena Roganović, Aleksandar Raičević, Ivana Srećković, Dunja Šoškić, Vučić Popović, Sanja Marljukić i Milica Perović

Kreativni tim McCann Beograd
Jana Savić, Lidija Milovanović, Vladimir Ćosić, Sandra Stojanović, Zdravko Kevrešan, Sara Vermezović, Marko Živković, Jelica Jauković, Marija Vićić

Uz podršku i saradnju NVO „Centar za ženska prava”

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Agencije

Imago Ogilvy agencija je godine IdejeX, Bruketa&Žinić&Grey osvajač Grand Prixa, a Podravka najbolji oglašivač IdejeX 2025!

Advertiser Serbia17. мај 2025.

Ivo Payer novi Chief Creative Officer Publicis Grupe

Advertiser Serbia13. мај 2025.

[KAMPANJA O KOJOJ SE PRIČA] Kako se prave legende? Frikom i McCann znaju odgovor

Advertiser Serbia12. мај 2025.

Jelena Fiškuš drugi put u žiriju Cannes Lions festivala – još jedno priznanje za hrvatsku kreativnu scenu

Advertiser Serbia9. мај 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] MILLENIUM PROMOCIJA i BRUKETA&ŽINIĆ&GREY „Hrvatska 2074. – pogled u budućnost“ za Croatia osiguranje

Advertiser Serbia7. мај 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] CREATIVE DISORDER STUDIO: „ADBOOKA 2024 – Knjiga bez korica“

Advertiser Serbia6. мај 2025.

MANUELA ŠOLA, Komunikacijski laboratorij: „Odluke koje donosimo danas oblikuju svijet u kojem ćemo živjeti sutra“

Advertiser Serbia30. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] ITK Digital Media: „Fable – Paint Visualizer“

Advertiser Serbia29. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Future Tense powered by Lürssen – poslovna konferencija“

Advertiser Serbia22. април 2025.

My Joy brend priča iz Apriori World agencije

Advertiser Serbia14. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] McCann Zagreb: „Osjeti svoje ja“ za Jana vodu

Advertiser Serbia13. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Creative Gate – Regionalna digitalna platforma za kreativne profesionalce“

Advertiser Serbia10. април 2025.

Barbara Grabiwoda je nova Chief Commerce Strategy Officer Publicis Groupe CEE

Advertiser Serbia4. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] IMAGO OGILVY: „GucEye Protect“ za brend Studena

Advertiser Serbia2. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] McCann Zagreb: „Moć 100% prirodnog magnezijuma“ za MG Mivela

Advertiser Serbia1. април 2025.
×