[CANNES LIONS 2021] VLADIMIR SIMIĆ, McCann Skopje: „Očekujemo veći broj angažovanih kampanja“

I ove godine smo razgovarali sa kreativcima vodećih advertajzing agencija o učešću na predstojećem Cannes Lions Festivalu, o ovogodišnjim favoritima i o drugim bitnim pitanjima. Ovoga puta čast je pripala Vladimiru Simiću, Creative Director-u McCann Skopje i Creative Director-u TV & Media McCann Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

– McCann Skopje je prva agencija koje je dobila Lava u Makedoniji za kampanju “Check Them”, ali ova godina je bila takva kakva je bila, morali smo da preskočimo Cannes. Kanska godina počinje od trenutka kad se zatvore prijave i mi već razmišljamo o projektima koji imaju potencijal da se nađu na festivalu.

Imate li svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost.

– Zanimljive i uzbudljive kampanje koje su ostavile utisak na nas su “Moldy Whopper”, između ostalog zato što u osnovi ima vrlo jednostavnu ideju i zato što se vrlo lako razume, “Beats by Dre”, zato što brend stavlja u kontekst rase i kulture, zato što je angažovana i relevantna, ali klasična, sa dobrim i poetičnim kopijem. Svakako, navijamo za “Ne odričem se” i “Thank you, doctors”, iza kojih stoje kolege iz McCann Beograd. “Thank you doctors” je kampanja koja je već na neki način legendarna, zato što je došla u pravo vreme i na emotivan način artikulisala ono što je čitav svet osećao.

Da li ste registrovali neke promene u organizaciji ovogodišnjeg Cannes Lions festivala? Kako ocenjujete te promene? Šta vam vaša intuicija govori, da li će biti povećano prisustvo agencija iz celog sveta sa svojim radovima na predstojećem festivalu? Da li očekujete bolju ili lošiju ponudu radova agencija, u kvalitativnom smislu?

– Ova onlajn verzija festivala verovatno pokazuje u kom pravcu će se festivali u budućnosti održavati. Svi znamo da festivale ne čine samo radovi i nagrade, ali uz sva ograničenja koja nova nenormalnost donosi u naše živote, ovo je jedinstven način da se festival demokratizuje, da stigne do većeg broja ljudi i da veći broj ljudi stigne na festival. Što se radova tiče, advertajzing je uvek reaktivan, inspirisan i uslovljen svetom u kome nastaje, tako da očekujemo radove koji reflektuju vreme u kome živimo. Gledajući ih, možemo da zaključimo šta nas plaši i šta nas brine, uzbuđuje, ali i šta nas tera da nastavimo i čemu se nadamo. U tom smislu, očekujemo veći broj angažovanih kampanja, kampanja koje se bave društvenim, rasnim, političkim problemima i izazovima pandemije. To znači da ipak želimo da živimo u boljem svetu.
 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia