Iako je 2017. tek počela, u Briselu se odvija niz pravnih bitki oko krucijalnih dokumenata koji će za narednu deceniju odrediti oglašavanje u Evropi
Regulatorni pritisak nikad nije bio veći, a oglašavanje je pred velikim promenama.
Evropska komisija priprema predlog legislative koja bi zamenila direktivu (ePrivacy Directive) koja trenutno reguliše pitanje privatnosti, tačnije pristupanje i skladištenje informacija poput kolačića (Cookies) i ostalih online identifikatora na krajnje uređaje korisnika (mobilne telefone, laptopove, tablete). Vrlo je verovatno da će pravilo koje Komisija predloži korisnicima sadržaja dati više kontrole te tako značajno iskriviti obradu sadržaja treće strane, čime će agencije i ostale treće strane koje se oslanjaju na servise za pružanje usluga oglašavanja „ispasti iz igre“.
Pred nama je godina u kojoj će agencije trebati da preduzmu drastične napore u pridržavanju regulative General Data Protection Regulation (GDPR), a od maja 2018. godine sa pomenutom regulativom moraće u potpunosti biti usklađeno svako poslovanje.
Gorljiva diskusija vođena je i oko legislacije poznate kao Audiovisual Media Services Directive (AVMSD) te pitanja regulacije televizijskog oglašavanja nezdrave hrane i alkohola. Neprofitne organizacije zalažu se za ograničenje izloženosti dece takvoj vrsti sadržaja.
Zaštita potrošača sveobuhvatan je problem te će Evropska komisija istrajati na regulatornim okvirima tog područja što će se odraziti na pitanje pogrešne reklame i sličnih problema usmerenih prema ranjivim potrošačima, tačnije deci.
Hoće li agencijama i dalje biti omogućena tržišna utakmica sa ostalim servisima za pružanje usluga u industriji oglašavanja, zavisi od toga koliku će podršku dobiti regulativa koja neće nehotice ići u prilog nekim kompanijama na štetu drugih.
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS