Agencije

PREDRAG ĆIROVIĆ, GfK Belgrade: „Modul Istraživanje u okviru predstojeće AcademIAA akcenat stavlja na praktičnu primenu istraživanja u rešavanju ključnih biznis pitanja“

Razgovarali smo sa Predragom Ćirovićem, Managing Director-om GfK Belgrade, o ovogodišnjoj IAA akademiji u okviru koje je koordinator edukativnog modula Istraživanje

 

_____________________________________________________________________________________

Edukativni projekat AcademIAA, koji četvrtu godinu zaredom organizuje srpski ogranak IAA, počeće 27. septembra i trajaće do 13. decembra.

Svakog petka i subote, polaznici će biti u prilici da odslušaju predavanja i učestvuju u radionicama koje će voditi naši najbolji stručnjaci u oblasti marketinških komunikacija. Šest modula vode koordinatori: Istraživanje – Predrag Ćirović (GfK); Biznis – Jelena Šarenac (Henkel); Kreativa – Boris Marčetić (Popular); Mediji – Dubravka Urošević (Universal Media); Digital – Nikola Barać (httpool); Inovacija – Ivan Dimitrijević (Four Dots).

Program insistira na praktičnim znanjima i sagledavanju čitave industrije, kako bi polaznici mogli da steknu uvid u posao iz različitih uglova. Pored izbora kvalitetnih predavača, posebna pažnja se posvećuje selekciji polaznika. To je razlog zbog kojeg se organizuju dva kruga selekcije (Slanje CV-a i motivacionog pisma, a onda testiranje kandidata) i izbor najviše 35 polaznika.

_____________________________________________________________________________________

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema?

– Moj modul pokriva temu istraživanja. Kao i svake godine, potrudili smo se da pozovemo interesantne predavače, koji će svojim iskustvom i znanjem što bolje približiti temu istraživanja svim polaznicima akademije. Ove godine sa nama će biti predstavnici nekoliko istraživačkih agencija – Predrag Kurčubić, sa svojim kolegama iz Ipsosa, Mirna Đurić iz Eye See agencije, Dalibor Minić iz GfK, Marijana Agić Molnar iz DataDo i kao posebno važnog predavača očekujemo jednog predstavnika CCHBC kompanije da nam prenese iskustva sa strane klijenta, kao veoma važan aspekt našeg modula.

Kada govorimo o temama, akcenat ćemo staviti na praktičnu primenu istraživanja u rešavanju nekih od ključnih biznis pitanja. Cilj je da polaznike provedemo kroz nekoliko važnih tema, koje u svoj fokus stavljaju potrošača i kupca.

Vrlo je važno odgovoriti na to pitanje, zašto moramo napraviti razliku između potrošača i kupca. Koje su to istraživačke metodologije koje nam pomažu da to razumemo? Kada završimo ovaj korak, moramo razmisliti o komunikaciji. Kako da komuniciramo sa svojom ciljnom grupom? Kako testirati reklame i komunikaciju kada je u pitanje digitalno oglašavanje, koje u današnje vreme dobija sve više na značaju?

Na drugoj strani, svi smo svesni da na dnevnom nivou baratamo sa velikom količinom podataka, koji se sve više umnožavaju. Oni mogu biti od velike koristi, ako kompanije znaju kako da ih koriste. E upravo iz tog razloga smo pozvali Marijanu Agić Molnar da nam pokaže kako to firme mogu da plivaju u velikim bazama podataka, a da se ne izgube u tom univerzumu.

Na kraju ćemo čuti i predstavnika kompanije, koji će polaznicima objasniti kako se istraživanja uklapaju u biznis proces i kako jedna uspešna kompanija koristi svoje podatke u cilju unapređenja svog biznisa.

Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?

Glavni cilj je objasniti polaznicima kako da pravilno koriste istraživanja i koje su to metodologije koje im mogu pomoći da dođu do odgovora na neka važna biznis pitanja.

Fokus je isključivo na praktičnoj primeni. Ideja nije da prolazimo kroz teorijske koncepte i da ulazimo u razumevanje tehničkih detalja svake od metodologija. Edukacija je namenjena svima koji su aktivno uključeni u planiranje i sprovođenje marketing strategija i kampanja. To mogu biti predstavnici kompanija koji rade u marketingu, prodaji, trade-u, insight-u, ali i naravno ljudi koji rade u marketinškim i istraživačkim agencijama.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnju IAA Akademiju

Smatram da je AcademIAA veoma važna karika u kreiranju i unapređivanju znanja i veština, ne samo marketing profesionalaca, već svih onih koji aktivno učestvuju u kreiranju vrednosti za potrošača, bilo kroz uslugu ili fizički proizvod.

Naravno, očekujemo da će ovogodišnja akademija biti jedan korak napred u odnosu na prethodnu. Uzimajući u obzir sjanu ekipu koja vodi AcademIAA-u, kao i sve predavače, mislim da možemo očekivati vrlo kvalitetan edukativni sadržaj i dobru zabavu. Ovom prilikom pozivam sve potencijalne kandidate da se prijave ibudu deo jedne sjajne ideje.

 
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] VANJA BLUMENŠAJN, Señor: „Nedostaju mi vizionari koji postavljaju standarde i motiviraju cijele generacije“

Advertiser Serbia17. januara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Tko pije, taj plaća“ za HRVATSKI ZAVOD ZA JAVNO ZDRAVSTVO

Advertiser Serbia17. januara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] JELENA FIŠKUŠ i SEAN POROPAT, Studio Sonda: „I dalje ćemo se zalagati za raznolikost i uključivost, relevatnost u svijetu oglašavanja“

Advertiser Serbia16. januara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] BOJAN ŠAPTOVIĆ, Pioniri: „Verujem da iz nade izlazi energija, da usluge pretvaramo u zadovoljstvo, a poverenje u hrabrost“

Advertiser Serbia15. januara 2020.

Priča o priči

Advertiser Serbia15. januara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] IVAN TUŠEK, Degordian: „Pravi usponi Degordiana u vidu kreativnog doprinosa su tek pred nama“

Advertiser Serbia14. januara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] IVANA ZEKOVIĆ, Saatchi & Saatchi Beograd: „Srpski advertajzing stagnira“

Advertiser Serbia13. januara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] OVATION BBDO: „Visa Contactless ft Beer Fest“ za VISA

Advertiser Serbia13. januara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] DINO ZUPANČIČ, Agencija 101: „Godina 2019 je bila veoma bitna za Agenciju 101″

Advertiser Serbia10. januara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] JELENA GRAHOVAC, McCann Beograd: „Ocenom 10 bih ocenila kreativni doprinos agencije McCann u 2019″

Advertiser Serbia10. januara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] IVAN ŽIVKOVIĆ, Pioniri: „Pioniri će godinu za nama proslaviti kao veliku godinu“

Advertiser Serbia9. januara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] NIKOLA ŽINIĆ, Bruketa&Žinić&Grey: „Pozitivan utjecaj komunikacijske industrije na cjelokupnu hrvatsku ekonomiju i društvo sve je vidljiviji“

Advertiser Serbia9. januara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] JASNA DUGALIĆ, Direct Media United Solutions: „2019 je za Direct Media United Solutions bila dinamična, izazovna i ponovo uspešna po nekoliko kriterijuma“

Advertiser Serbia8. januara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] NEW MOMENT: „Najbolja mreža, ponovo!“ za TELENOR

Advertiser Serbia8. januara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] JANKO PAVLOVIĆ, Havas Adriatic: „Havas Adriatic je u 2019 uspeo da neke velike brendove uvede dublje u svet digitala“

Advertiser Serbia8. januara 2020.