Agencije

PREDRAG ĆIROVIĆ, GfK Belgrade: „Modul Istraživanje u okviru predstojeće AcademIAA akcenat stavlja na praktičnu primenu istraživanja u rešavanju ključnih biznis pitanja“

Razgovarali smo sa Predragom Ćirovićem, Managing Director-om GfK Belgrade, o ovogodišnjoj IAA akademiji u okviru koje je koordinator edukativnog modula Istraživanje

 

_____________________________________________________________________________________

Edukativni projekat AcademIAA, koji četvrtu godinu zaredom organizuje srpski ogranak IAA, počeće 27. septembra i trajaće do 13. decembra.

Svakog petka i subote, polaznici će biti u prilici da odslušaju predavanja i učestvuju u radionicama koje će voditi naši najbolji stručnjaci u oblasti marketinških komunikacija. Šest modula vode koordinatori: Istraživanje – Predrag Ćirović (GfK); Biznis – Jelena Šarenac (Henkel); Kreativa – Boris Marčetić (Popular); Mediji – Dubravka Urošević (Universal Media); Digital – Nikola Barać (httpool); Inovacija – Ivan Dimitrijević (Four Dots).

Program insistira na praktičnim znanjima i sagledavanju čitave industrije, kako bi polaznici mogli da steknu uvid u posao iz različitih uglova. Pored izbora kvalitetnih predavača, posebna pažnja se posvećuje selekciji polaznika. To je razlog zbog kojeg se organizuju dva kruga selekcije (Slanje CV-a i motivacionog pisma, a onda testiranje kandidata) i izbor najviše 35 polaznika.

_____________________________________________________________________________________

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema?

– Moj modul pokriva temu istraživanja. Kao i svake godine, potrudili smo se da pozovemo interesantne predavače, koji će svojim iskustvom i znanjem što bolje približiti temu istraživanja svim polaznicima akademije. Ove godine sa nama će biti predstavnici nekoliko istraživačkih agencija – Predrag Kurčubić, sa svojim kolegama iz Ipsosa, Mirna Đurić iz Eye See agencije, Dalibor Minić iz GfK, Marijana Agić Molnar iz DataDo i kao posebno važnog predavača očekujemo jednog predstavnika CCHBC kompanije da nam prenese iskustva sa strane klijenta, kao veoma važan aspekt našeg modula.

Kada govorimo o temama, akcenat ćemo staviti na praktičnu primenu istraživanja u rešavanju nekih od ključnih biznis pitanja. Cilj je da polaznike provedemo kroz nekoliko važnih tema, koje u svoj fokus stavljaju potrošača i kupca.

Vrlo je važno odgovoriti na to pitanje, zašto moramo napraviti razliku između potrošača i kupca. Koje su to istraživačke metodologije koje nam pomažu da to razumemo? Kada završimo ovaj korak, moramo razmisliti o komunikaciji. Kako da komuniciramo sa svojom ciljnom grupom? Kako testirati reklame i komunikaciju kada je u pitanje digitalno oglašavanje, koje u današnje vreme dobija sve više na značaju?

Na drugoj strani, svi smo svesni da na dnevnom nivou baratamo sa velikom količinom podataka, koji se sve više umnožavaju. Oni mogu biti od velike koristi, ako kompanije znaju kako da ih koriste. E upravo iz tog razloga smo pozvali Marijanu Agić Molnar da nam pokaže kako to firme mogu da plivaju u velikim bazama podataka, a da se ne izgube u tom univerzumu.

Na kraju ćemo čuti i predstavnika kompanije, koji će polaznicima objasniti kako se istraživanja uklapaju u biznis proces i kako jedna uspešna kompanija koristi svoje podatke u cilju unapređenja svog biznisa.

Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?

Glavni cilj je objasniti polaznicima kako da pravilno koriste istraživanja i koje su to metodologije koje im mogu pomoći da dođu do odgovora na neka važna biznis pitanja.

Fokus je isključivo na praktičnoj primeni. Ideja nije da prolazimo kroz teorijske koncepte i da ulazimo u razumevanje tehničkih detalja svake od metodologija. Edukacija je namenjena svima koji su aktivno uključeni u planiranje i sprovođenje marketing strategija i kampanja. To mogu biti predstavnici kompanija koji rade u marketingu, prodaji, trade-u, insight-u, ali i naravno ljudi koji rade u marketinškim i istraživačkim agencijama.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnju IAA Akademiju

Smatram da je AcademIAA veoma važna karika u kreiranju i unapređivanju znanja i veština, ne samo marketing profesionalaca, već svih onih koji aktivno učestvuju u kreiranju vrednosti za potrošača, bilo kroz uslugu ili fizički proizvod.

Naravno, očekujemo da će ovogodišnja akademija biti jedan korak napred u odnosu na prethodnu. Uzimajući u obzir sjanu ekipu koja vodi AcademIAA-u, kao i sve predavače, mislim da možemo očekivati vrlo kvalitetan edukativni sadržaj i dobru zabavu. Ovom prilikom pozivam sve potencijalne kandidate da se prijave ibudu deo jedne sjajne ideje.

 
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

21. SEMPL, ALI MAHLODJI: „Zašto je kriza naš najbolji prijatelj“

Advertiser Serbia21. oktobra 2019.

MCCANN BEOGRAD najuspešnija agencija u Adriatik regionu na Golden Drum Festivalu

Advertiser Serbia19. oktobra 2019.

LEO BURNETT i VIP MOBILE osvojili Golden Drum za kampanju „Mame, dobro došle na svet“

Advertiser Serbia19. oktobra 2019.

HOWtoWOW dovodi jednog od top 10 svetskih advertajzing reditelja

Advertiser Serbia18. oktobra 2019.

Danas počinje 26. GOLDEN DRUM

Advertiser Serbia17. oktobra 2019.

MCCANN BEOGRAD i LEO BURNETT BEOGRAD u finalu festivala Golden Drum 2019

Advertiser Serbia16. oktobra 2019.

DIRECT MEDIA United Solutions i IPSOS Strategic Marketing predstavili rezultate istraživanja o Lajk generaciji – Mladi u Srbiji: Sreća nije u materijalnom bogatstvu

Advertiser Serbia16. oktobra 2019.

LEO BURNETT i VIP MOBILE donose prvi Euro Effie u Srbiju!

Advertiser Serbia16. oktobra 2019.

Jubilarna 20. KOMferencija postaje dvodnevni epicentar komunikacijske industrije

Advertiser Serbia15. oktobra 2019.

Autorski članak BORISLAVA MILJANOVIĆA: Represent Communications od sada i na TikTok-u – Šta će to nama?

Advertiser Serbia14. oktobra 2019.

„Cobi, jesi ti radio trrraku za novi neXt JOY?“ – Lansiranje novog ukusa neXt JOY u velikom stilu

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

21. SEMPL, VIKKI ROSS: „Za inspirativnu priču potrebno nam je više od samih podataka, od kojih polazi robot“

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

Jedinstvena receptura, jedinstveno oglašavanje

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

ALMA QUATTRO & ORANGE STUDIO – Saga o višedecenijskom prijateljstvu koje još uvek traje

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] SHAILIN DHAR, CEO Method Media Intelligence: „Mislim da je prekomerna automatizacija advertajzinga znak naivne gluposti“

Advertiser Serbia10. oktobra 2019.