Agencije

PREDRAG ĆIROVIĆ, GfK Belgrade: „Modul Istraživanje u okviru predstojeće AcademIAA akcenat stavlja na praktičnu primenu istraživanja u rešavanju ključnih biznis pitanja“

Razgovarali smo sa Predragom Ćirovićem, Managing Director-om GfK Belgrade, o ovogodišnjoj IAA akademiji u okviru koje je koordinator edukativnog modula Istraživanje

 

_____________________________________________________________________________________

Edukativni projekat AcademIAA, koji četvrtu godinu zaredom organizuje srpski ogranak IAA, počeće 27. septembra i trajaće do 13. decembra.

Svakog petka i subote, polaznici će biti u prilici da odslušaju predavanja i učestvuju u radionicama koje će voditi naši najbolji stručnjaci u oblasti marketinških komunikacija. Šest modula vode koordinatori: Istraživanje – Predrag Ćirović (GfK); Biznis – Jelena Šarenac (Henkel); Kreativa – Boris Marčetić (Popular); Mediji – Dubravka Urošević (Universal Media); Digital – Nikola Barać (httpool); Inovacija – Ivan Dimitrijević (Four Dots).

Program insistira na praktičnim znanjima i sagledavanju čitave industrije, kako bi polaznici mogli da steknu uvid u posao iz različitih uglova. Pored izbora kvalitetnih predavača, posebna pažnja se posvećuje selekciji polaznika. To je razlog zbog kojeg se organizuju dva kruga selekcije (Slanje CV-a i motivacionog pisma, a onda testiranje kandidata) i izbor najviše 35 polaznika.

_____________________________________________________________________________________

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema?

– Moj modul pokriva temu istraživanja. Kao i svake godine, potrudili smo se da pozovemo interesantne predavače, koji će svojim iskustvom i znanjem što bolje približiti temu istraživanja svim polaznicima akademije. Ove godine sa nama će biti predstavnici nekoliko istraživačkih agencija – Predrag Kurčubić, sa svojim kolegama iz Ipsosa, Mirna Đurić iz Eye See agencije, Dalibor Minić iz GfK, Marijana Agić Molnar iz DataDo i kao posebno važnog predavača očekujemo jednog predstavnika CCHBC kompanije da nam prenese iskustva sa strane klijenta, kao veoma važan aspekt našeg modula.

Kada govorimo o temama, akcenat ćemo staviti na praktičnu primenu istraživanja u rešavanju nekih od ključnih biznis pitanja. Cilj je da polaznike provedemo kroz nekoliko važnih tema, koje u svoj fokus stavljaju potrošača i kupca.

Vrlo je važno odgovoriti na to pitanje, zašto moramo napraviti razliku između potrošača i kupca. Koje su to istraživačke metodologije koje nam pomažu da to razumemo? Kada završimo ovaj korak, moramo razmisliti o komunikaciji. Kako da komuniciramo sa svojom ciljnom grupom? Kako testirati reklame i komunikaciju kada je u pitanje digitalno oglašavanje, koje u današnje vreme dobija sve više na značaju?

Na drugoj strani, svi smo svesni da na dnevnom nivou baratamo sa velikom količinom podataka, koji se sve više umnožavaju. Oni mogu biti od velike koristi, ako kompanije znaju kako da ih koriste. E upravo iz tog razloga smo pozvali Marijanu Agić Molnar da nam pokaže kako to firme mogu da plivaju u velikim bazama podataka, a da se ne izgube u tom univerzumu.

Na kraju ćemo čuti i predstavnika kompanije, koji će polaznicima objasniti kako se istraživanja uklapaju u biznis proces i kako jedna uspešna kompanija koristi svoje podatke u cilju unapređenja svog biznisa.

Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?

Glavni cilj je objasniti polaznicima kako da pravilno koriste istraživanja i koje su to metodologije koje im mogu pomoći da dođu do odgovora na neka važna biznis pitanja.

Fokus je isključivo na praktičnoj primeni. Ideja nije da prolazimo kroz teorijske koncepte i da ulazimo u razumevanje tehničkih detalja svake od metodologija. Edukacija je namenjena svima koji su aktivno uključeni u planiranje i sprovođenje marketing strategija i kampanja. To mogu biti predstavnici kompanija koji rade u marketingu, prodaji, trade-u, insight-u, ali i naravno ljudi koji rade u marketinškim i istraživačkim agencijama.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnju IAA Akademiju

Smatram da je AcademIAA veoma važna karika u kreiranju i unapređivanju znanja i veština, ne samo marketing profesionalaca, već svih onih koji aktivno učestvuju u kreiranju vrednosti za potrošača, bilo kroz uslugu ili fizički proizvod.

Naravno, očekujemo da će ovogodišnja akademija biti jedan korak napred u odnosu na prethodnu. Uzimajući u obzir sjanu ekipu koja vodi AcademIAA-u, kao i sve predavače, mislim da možemo očekivati vrlo kvalitetan edukativni sadržaj i dobru zabavu. Ovom prilikom pozivam sve potencijalne kandidate da se prijave ibudu deo jedne sjajne ideje.

 
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Veliki Sempler za projekat „Ne odričem se svoga deteta“

Advertiser Serbia30. novembra 2019.

Grand Sempler i dva Zlata za UM Beograd na SEMPL festivalu

Advertiser Serbia29. novembra 2019.

Širom gradova Srbije osvanula bilbord kampanja za program „Podrška, ne perfekcija”

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] ALMA QUATTRO: „Od Glavne pošte do Marsa – 25 godina rada AQ“

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

weCAN: Na oglašavanje u CEE regionu u 2018 potrošeno 13,8 milijardi evra

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

DIRECT MEDIA United Solutions donirala savremeni dijagnostički aparat Institutu za majku i dete „Dr Vukan Čupić“

Advertiser Serbia25. novembra 2019.

Sve više influensera koristi svoj uticaj za razvijanje vlastitih biznisa i brendova

Advertiser Serbia23. novembra 2019.

Bilbordi duž celog Marsa: ALMA QUATTRO proslavila 25 godina rada

Advertiser Serbia21. novembra 2019.

Konkurs za tradicionalna UEPS priznanja otvoren do 6. decembra

Advertiser Serbia21. novembra 2019.

SANJA PEŠIĆ, Generalna direktorka ALMA QUATTRO: Biti žena među ljudima

Advertiser Serbia20. novembra 2019.

Rađanje jedne zvezde: Nastanak kompanije ALMA QUATTRO

Advertiser Serbia19. novembra 2019.

Kompletiran program četvrtog DIABLOG-a

Advertiser Serbia18. novembra 2019.

Autorski članak KRISTINE MAKSIMOVIĆ, Represent Communications: Šta ni najiskusniji PR ne može da predvidi na eventu? LSPR iz ugla jedne polaznice

Advertiser Serbia14. novembra 2019.

KOMferencija: Iako kritikovani od mnogih, influenseri su nova generacija javnih ličnosti

Advertiser Serbia6. novembra 2019.

Na konferenciji DIABLOG o budućnosti influencers marketinga – Vrednost industrije do 2022. godine 15 milijardi dolara

Advertiser Serbia4. novembra 2019.